CTV统一衡量！Airbridge+tvScientific，助你精准增长。

长久以来，电视广告在营销预算中占据重要地位，其覆盖范围广阔，但对效果的衡量往往更多依靠推断而非精确数据。然而，随着互联电视（Connected TV, 简称CTV）的日益成熟和效果导向型购买模式的普及，这种状况正在迅速改变。

营销人员不再满足于将电视广告视为一个“黑箱”，而是期望其具备与移动、网页及付费社交广告同等水平的可量化与可归因能力。
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正是在此背景下，Airbridge与tvScientific的整合方案应运而生。该方案将效果导向的CTV广告购买与统一的衡量框架相结合，使得效果型电视广告能够以适应现代增长团队工作模式的方式进行衡量。

CTV测量格局的演进

CTV作为新兴的数字媒体渠道，正逐渐成为品牌与用户互动的重要阵地。它不再是实验性的媒介，而是效果导向型团队积极运用的工具，旨在驱动网站访问、应用安装和下游转化。tvScientific等平台的出现，使得CTV广告的规划、购买、衡量与优化能够围绕明确的业务目标展开。

尽管某些衡量功能已内置于CTV平台，但其他关键数据往往分散在不同的报告中，这些报告遵循各自的渠道逻辑，并被孤立地审视。这种分散性使得营销人员难以将CTV与其他付费渠道进行横向比较，即使CTV正在影响同一批用户和相同的用户旅程。

孤岛式数据报告的局限性

当CTV数据独立于核心衡量体系之外时，其清晰度会大打折扣。团队在理解后视影响、比较跨渠道成果以及自信地决定CTV应获得的预算份额方面面临诸多挑战。

新媒网跨境了解到，这种数据孤岛效应会随着时间的推移产生摩擦，导致优化进程放缓，预算讨论变得更为主观。结果是，尽管CTV潜力巨大，但其规模化增长却受到了不应有的限制。

tvScientific：专为效果营销设计的CTV激活平台

tvScientific被定位为首个且目前唯一的专为效果营销人员打造的CTV广告平台。该平台致力于让各种规模的品牌和应用都能轻松进行电视广告投放并对其效果进行衡量。

tvScientific并没有将电视广告仅仅视为一个触达型媒体，而是赋能广告主以业务成果为中心，规划、激活、衡量和优化CTV广告活动。

新媒网跨境获悉，tvScientific的核心在于整合了媒体购买、归因、衡量和优化功能，通过一个统一的界面，将类似搜索广告的控制和能力引入电视广告领域。

其专有技术使广告主能够访问主流流媒体服务上的优质CTV广告资源，通过数千个独特的细分受众进行精确的用户定位，并实时分析广告活动效果。这一切都以传统电视购买模式中罕见的透明度和可扩展性呈现。

Airbridge MMP：统一衡量框架的基石

Airbridge作为移动衡量合作伙伴（MMP），在全球范围内为应用和网络营销提供全面的归因与分析解决方案。其核心功能在于追踪用户从首次接触广告到最终转化的全链路行为，并将其归因到相应的营销渠道。这使得营销人员能够清晰地了解各个营销活动的效果，从而优化预算分配和策略调整。

Airbridge的平台通过收集和整合来自不同广告平台、媒体渠道以及用户行为数据，构建一个统一的数据视图。它能够识别和分析用户的设备类型、操作系统、地理位置等信息，并根据预设的归因模型（如首次点击、末次点击、线性归因等），将转化归因到最有效的触点。这种精细化的归因能力，是现代数字营销不可或缺的一部分。

通过提供详细的报告和分析工具，Airbridge帮助企业深入洞察用户旅程，发现增长机会，并进行更明智的营销决策。其强大的API接口和灵活的配置选项，也使其能够与其他营销技术栈无缝集成，形成一个完整的营销生态系统。

Airbridge与tvScientific深度整合：破局之路

Airbridge与tvScientific的整合，标志着CTV效果衡量迈入了新阶段。通过这次整合，tvScientific的CTV效果数据能够直接流入Airbridge的统一归因与报告框架中。这意味着CTV的成果可以采用与评估其他获取渠道相同的逻辑、背景和可比性标准进行评估，为团队提供了跨渠道分析的单一真实数据源。

通过此次整合，营销团队能够实现以下核心目标：

CTV效果归因：直接在Airbridge平台中衡量tvScientific CTV广告活动的效果，摆脱以往模糊不清的归因困境。这包括对点击、展示乃至视频观看后发生的转化行为进行精确追踪与归因。
全漏斗可视性：利用Airbridge的实际报告、趋势报告和漏斗报告，全面理解CTV在转化路径中的影响，其可视性水平可与移动营销相媲美。这使得营销人员能够观察用户从曝光到转化的完整路径，识别关键触点和潜在瓶颈。
统一报告分析：将CTV广告的效果与其他获取渠道（如移动应用、网页等）的成果进行并排分析。新媒网跨境认为，这种统一报告功能，将移动、网页和CTV的绩效数据整合于一处，极大地提升了分析效率和决策质量。
预算优化决策：基于可比较的端到端数据，而非孤立的洞察，做出预算分配和优化决策。这确保了营销预算能够被投放到投资回报率最高的渠道，提升整体营销效率。

通过将CTV纳入单一的衡量框架，Airbridge赋能营销团队更有信心地评估和拓展CTV渠道，从而解锁其全部增长潜力。