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在当前互联网信任鸿沟日益加剧的背景下，品牌如何有效建立并维系用户信任，已成为跨境行业亟需应对的挑战。对于高度依赖线上互动获取新客户的品牌而言，信任是其生存与发展的基石。然而，近期AI视频技术的飞速发展，正在深刻改变这一格局，并对在线信任构成了前所未有的冲击。

AI视频技术并非新鲜事物，但其早期作品的真实感和质量通常不尽如人意。例如，数年前社交媒体上曾流传的“威尔·史密斯吃意大利面”的AI合成视频，尽管引发了广泛关注，但其合成痕迹仍清晰可见。新媒网跨境了解到，然而，在过去几个月里，一系列新型AI视频工具的发布，正彻底改写这一技术领域，并引发了关于AI视频的全新讨论。

当前，AI视频技术正经历怎样的发展？其对在线品牌又产生了哪些影响？营销人员是否应采纳AI视频工具？品牌应如何适应AI视频带来的变革？本文将对此进行深入剖析。

AI视频发展现状

2025年初，一段关于一群兔子在蹦床上跳跃的视频在社交媒体上迅速传播，最初许多观众认为其生动可爱。然而，随后揭示的事实令人震惊：这整个视频竟然是完全由AI生成的。

这段AI生成的小兔子在蹦床上跳跃的视频在TikTok上发布后迅速走红。

在随后的各种评论中，人们的惊讶溢于言表。“我不敢相信只有我一个人以为这是真的，”原TikTok视频下的一条评论写道，另一条则表示赞同：“这是第一个真正骗到我的AI作品。”

AI兔子蹦床视频下的一些TikTok评论。

然而，这仅仅是一个开始。这段兔子视频在7月底走红，虽然欺骗了许多人，但对于细心观察者而言，仍能发现一些AI生成的明显特征。然而，在极短的时间内，这些AI“破绽”变得越来越难以察觉。

新型AI视频工具改变格局

在蹦床兔子事件发生不到两个月后，两款新型AI视频工具——Sora 2和Meta Vibes——相继向公众开放。这两款工具均具备社交平台功能，用户可以在其中生成并分享AI视频。

随着这些平台的下载量激增，用户开始分享他们创作的视频，两个显而易见的事实浮出水面。

首先，AI视频正迅速变得更加普及。Sora和Vibes使得AI视频创作变得前所未有的便捷和易于获取，其结果是网络上充斥着大量的AI视频内容——不仅在其原生平台，也在TikTok和Facebook等其他社交媒体网站上大量涌现。

第二个显现的事实是这些工具带来的质量提升。尽管仍未达到完美，但这些新平台——尤其是Sora——所生成的内容，已远超以往任何通过公开可用工具制作的AI视频。

因此，AI视频与真实拍摄的画面越来越难以区分。甚至过去AI内容中那些曾经显而易见的特征也开始逐渐消失。

AI视频助推在线信任危机

还记得有多少人被蹦床兔子视频所迷惑吗？现在，越来越多的人正被描绘猫头鹰背着幼崽飞行或暴徒洗劫沃尔玛商店等场景的AI视频所欺骗。

发布在Threads上的一段AI视频，展示一只猫头鹰背着它的幼崽。

其中许多视频的发布意图是幽默或实验，但也有部分似乎是刻意散布以误导公众。此外，一些AI视频创作者乐于描绘公众人物（通常是已故者）的不雅形象。

不可否认，AI视频拥有合法的应用场景。但随着这些视频在社交媒体上日益增多，人们对网上所见内容的真实性信心正在逐渐流失。外媒将这一现象称为“在线信任危机”。即使是真实视频，如果内容有所疑问，人们也会不确定其是否是AI生成。

鉴于此，许多网络用户深感担忧，尤其考虑到一切进展之快。如果AI视频已经如此难以辨别，并且已被用于欺骗，那么未来的互联网将会是怎样一番景象？我们应如何适应这一新现实？

AI视频对在线品牌的影响

数字营销人员是受AI视频格局变化影响最深的群体之一。营销通过在线内容（包括视频）在用户与品牌之间建立信任，然而，当用户对在线内容普遍抱有更多疑虑时，建立驱动转化的必要信任就变得异常困难。

不幸的是，即使在最新AI视频工具问世之前，许多公司就已经采取了具有欺骗性的AI做法。大量电商网站被发现使用AI生成的商品图片，房地产列表也存在同样的情况。

如今，我们正进入欺骗性品牌宣传的下一阶段，即高度依赖AI视频。上述提到的房产经纪人，现在正发布完全由AI生成的房屋导览视频，这些视频借助AutoReel等专为房产经纪人设计的AI视频应用生成。

需要明确的是，这并不意味着AI视频只能（或将）用于欺骗目的。正如前文所述，这项技术存在合法用途。

尽管如此，部分公司对AI视频的欺骗性使用，正将用户的普遍在线内容不信任，转向对在线品牌的具体不信任。即使您的公司完全不使用AI视频，您的受众也无法确定这一点。您发布的每一个广告、每一个产品教程，都可能被认为是AI生成的。

更不用说其他人可能创建侵犯版权或歪曲您品牌的AI视频。一个不满的客户或网络喷子只需极小的精力，就能生成虚假视频，展示您的产品故障或员工态度恶劣，这可能严重损害您的品牌声誉。

至于版权侵犯，这已是现实。包括迪士尼和华纳兄弟在内的多家公司，目前正因版权问题起诉AI图像生成工具Midjourney。既然AI图像已面临法律处罚，AI视频几乎肯定会成为下一个被关注的焦点。

当前形势下的积极因素

如果上述描述让您感到一丝恐慌，请深呼吸——这并非营销领域的末日。

实际上，大多数人可能不会假设他们看到的所有内容都是AI生成的（如果说有的话，情况可能恰恰相反）。如果您的公司致力于建立一个根植于诚实和正直的品牌形象，即使是最警惕的受众也不会对您抱有最坏的假设。

此外，AI视频存在不引发不信任的运用方式。正如一项新技术初次面世时常有的情况，当前市场可能处于“西部拓荒”时期，但未来几年，许多品牌有望通过谨慎和道德地应用AI视频工具来重塑在线信任。

综上所述，无需过度担忧。您的数字营销活动不会突然停止带来转化。当然，适应AI视频带来的变化需要时间和精力，但在此期间，一切都将稳定发展。请记住，这些变化影响的是整个市场，而不仅仅是您的业务。

关于如何适应AI视频影响的策略，我们将在下文进一步探讨。但在那之前，还有一个值得思考的问题。

营销人员是否应使用AI视频工具？

目前为止，我们主要讨论了他人使用AI视频工具带来的影响。但您可能想知道，您是否应在营销中采用这些工具。或许您已经使用了其他类型的AI工具来辅助营销活动，并正在考虑是否将AI视频平台纳入其中。

在继续之前，新媒网跨境需要明确“AI视频工具”的定义。市面上存在一些利用AI辅助您基于现有素材制作视频的工具。AI可能帮助您编辑素材或叠加文本、音乐，但它不直接生成视频本身。

本文所探讨的并非这类平台，我们关注的是生成式AI视频工具。基于此，让我们回到最初的问题：您是否应在营销中运用AI生成的视频？

为回答此问题，我们将分析使用AI视频平台的利弊。

营销中使用AI视频的优势

首先，让我们探讨在营销策略中运用AI视频平台的一些优势：

• AI视频可能降低制作成本。
• 可用于为人工制作视频创建快速原型。
• Sora和Meta Vibes可作为新型社交平台。

以下是这些优势的详细阐述。

1. AI视频可能降低制作成本

摄像机、拍摄场地、提词器……所有这些都是高质量视频拍摄所需的设备。然而，它们也会耗费大量资金，而您目前可能无法（或不愿）为此投入预算。

在这种情况下，AI视频是制作视频内容的一种成本较低的方法。您只需输入提示，即可生成内容，而无需在设备上投入巨额预算自行拍摄。对于许多公司而言，仅此一点就使得AI视频成为一项值得的投资。

2. 可用于为人工制作视频创建快速原型

即使您不习惯将AI生成的视频用于最终产品，您可能仍会发现它们在创建原型片段方面有所帮助。

就像您可能使用ChatGPT来帮助您起草一份由人工撰写的博客文章大纲一样，您可以使用Sora等工具为最终计划自行拍摄的内容生成概念视频。或者，您可以用它来为尚未拍摄的素材创建临时填充片段。

在这种应用场景下，AI生成的片段不会保留在您发布到网站或社交媒体的最终视频中。但它们仍可在规划和制作过程中发挥宝贵作用。

3. Sora和Meta Vibes可作为新型社交平台

Sora和Meta Vibes不仅允许您创建AI生成视频，还允许您直接在平台上分享这些视频。

本质上，这些工具充当了独立的社交媒体平台。这意味着将其纳入您的社交媒体营销策略具有一定价值。您可以像在其他社交网站上一样，在Sora和Meta上创建和分享内容，不同之处在于这些平台专门用于AI视频。

将AI视频策略侧重于这些原生平台，也有助于您规避前文提到的信任问题。如果您的视频是在一个所有内容都由AI生成的平台上分享，您就不必担心用户对您的AI生成视频产生不信任。

用户在进入平台时已了解其特性，因此他们可以专注于您的品牌信息，而不会因试图辨别所见内容真伪而分心。

营销中使用AI视频的挑战

如果您正考虑在数字营销中使用AI视频，应警惕其可能带来的诸多问题。以下是其中一些最显著的挑战：

• 难以脱颖而出
• 引发消费者反弹的风险
• 可持续性考量
• 效率不足

以下将更详细地剖析这些挑战。

1. 难以脱颖而出

使用AI视频内容（以及普遍的AI内容）面临的最大问题之一是，它们往往趋于同质化。

在数字营销中，从竞争对手中脱颖而出至关重要——否则将难以驱动转化。不幸的是，过度依赖AI视频会完全抵消这一点。曾有观点将AI内容描述为“它所学习的所有人类内容的平均值”——总是完美地居于中间，从不以任何方式脱颖而出。

当所有企业都使用AI来生成视频时，最终将形成一片所谓的“同质化海洋”。随着人们创建AI视频的速度，这片海洋将很快变得浩瀚。如果您发布的AI生成视频与他人别无二致，您很快就会被淹没其中。

2. 引发消费者反弹的风险

关于人们如何看待AI内容，已有多项研究表明，大多数人对此并不认同。

根据最新研究之一，57%的美国人认为AI对社会具有高风险，因为它可能损害人类的创造力、技能和人际连接。此外，76%的人认为能够辨别内容是否由AI生成非常重要，但53%的人对此能力缺乏信心。

这些并非冰冷的统计数据，我们可以在实践中观察到许多这种不满，尤其是在品牌语境下。举例来说，可口可乐2024年圣诞广告（主要由AI生成）引发了巨大的反弹，被指“缺乏灵魂”。

可口可乐2024年圣诞AI视频广告中的一个画面。

AI可口可乐广告在YouTube上的一些评论。

然而，比用户对AI生成视频感到愤怒更糟糕的，可能是这些用户直接选择忽视它们。随着越来越多的AI内容充斥社交媒体，即使是那些对AI持积极态度的用户也可能因此产生“审美疲劳”。正如一位营销人员所言：“AI内容的特点是，人们看到的越多，就越不想看。”

3. 可持续性考量

对于许多企业而言，可持续发展是一个重要的优先事项。事实上，一些公司甚至将其作为品牌建设的关键组成部分，尤其是在专业服务行业。

如果您的公司优先考虑可持续发展，那很好！但您应该意识到，使用AI生成视频可能会削弱这一努力。因为AI视频生成需要消耗巨大的能量——一个五秒的视频大约需要340万焦耳的能量。这相当于微波炉运行一个多小时所消耗的能量。

生成式AI对环境的影响已得到充分记录，因此，如果您的受众看到您在使用AI生成视频的同时却声称关心可持续发展，他们很可能会迅速指出您的“伪善”。

4. 效率不足

当人们倡导使用AI视频时，他们通常认为它比真实拍摄更快、更简单。只需输入提示，视频便“奇迹般”地生成了！理论上，这减少了创建视频内容所需的时间、精力以及人力。

然而，实际上，这远没有您想象的那么简单。Sora（或类似工具）生成的视频并非个个高质量，通常需要多次尝试才能最终获得满意的效果。在一个案例研究中，一位营销人员需要经过58次剪辑才能获得仅仅四秒钟可用的视频！

尽管无法否认生成AI视频比拍摄一部高预算动作片（全天拍摄、乘坐直升机前往偏远地点以及大量CGI）要容易得多，但这与典型的社交媒体品牌视频相去甚远。通常，这些视频短小、简单，并且可以直接在办公室拍摄。

这里的关键在于，使用AI生成视频仍需要大量时间和精力，更不用说需要人工操作员坐在那里，为了寻找一个令人满意的片段而不断生成视频。对于某些公司而言，自行拍摄（和/或使用现有库存素材）可能更快、更简单。

营销中是否使用AI视频：是或否？

那么，结论是什么？您是否应该在营销中使用AI视频？

归根结底，这取决于您独特的业务需求和优先事项。您是否有预算上的原因来使用AI视频？您认为它与您的品牌形象相符吗？

这还取决于您的受众。只有您才能了解您的客户会对营销中出现的AI视频作何反应。如果您知道会引发大量反弹，那么最好避免使用。但如果您认为他们会积极响应，那么不妨一试。

最后，关键在于如何使用。不当使用AI视频很容易降低品牌信任度。但如果运用得当，它可能会为您的营销带来益处。如果您不确定何种AI视频使用方式是好的，与专业的营销机构合作，获得指导可能是一个明智的选择。

品牌如何适应AI视频浪潮

新媒网跨境获悉，AI视频几乎肯定会以某种方式影响您的品牌，无论您是否将其用于自己的营销。这意味着您需要调整策略，以应对前文讨论的所有变化和挑战。

为了帮助您应对，以下是三条调整数字策略的建议：

• 谨慎使用AI视频。
• 监控品牌形象被歪曲的情况。
• 强调人性化元素。

下面将简要介绍每条建议。

1. 谨慎使用AI视频

如前所述，是否使用AI视频取决于您。对于某些公司而言，它可能是有益的；但另一些公司可能会发现，考虑到其存在的诸多问题以及结果的不可预测性，使用它并不划算。

然而，如果您选择使用AI视频，则应谨慎行事，确保正确运用。那么，对AI视频的谨慎使用意味着什么？以下是您应考虑纳入方法的一些事项：

• 仔细检查AI视频的质量。
• 确保您的AI视频素材不侵犯版权。
• 透明公开视频由AI生成的事实。
• 不要完全由AI生成整个视频——仅在人工制作的视频中使用短片段。

遵循这些步骤将帮助您避免前文提及的一些重大AI视频误区。

2. 监控品牌形象被歪曲的情况

我们已经看到，AI视频如何被用于（无论是故意还是无意）创建侵犯版权或不良呈现品牌形象的内容。您的品牌随时可能成为这类内容的攻击目标，因此，建议您监控任何潜在的违规行为。

好消息是，社交聆听——即监控社交媒体上提及您品牌的信息——本身就是一项重要的数字营销策略，因此，您的AI视频监控可以很好地融入这一方法。如果您在品牌提及中发现任何有问题的AI视频，请务必让您的公关部门迅速介入处理。

我们并不是说这种情况一定会发生，事实上，很可能不会。但防患于未然总好过事后补救，因此密切关注任何潜在的品牌形象被歪曲或版权侵犯情况是值得的。

3. 强调人性化元素

前文提到，AI内容往往趋于同质化——平庸无奇，缺乏亮点。然而，互联网正迅速被这类内容淹没。这意味着，为了让您的品牌脱颖而出，您需要加倍强调品牌的人性化元素。

思考一下是什么能让您的品牌在竞争中脱颖而出，然后在视频内容中真正强调这一点。着力于AI无法做到的事情。特别是，关注E-E-A-T原则，即经验（Experience）、专业（Expertise）、权威（Authority）和信任（Trust）。

在营销中展现E-E-A-T对于在谷歌搜索结果中获得排名和在AI回复中被引用至关重要，同时它也有助于您在AI内容的海洋中脱颖而出。这是因为AI无法拥有个人经验或权威，因此，当您展现自己的经验时，就能使您的品牌与众不同。

新媒网跨境认为，AI视频的普及确实使得在线信任的建立愈发艰难。但在这种日益增长的不确定性中，您的企业可以成为吸引用户的信任绿洲。您只需花时间展现品牌的诚实和正直，并打造独特、脱颖而出的视频内容。

正如本文多次提及，AI视频存在有效且有益的用途，您的企业可以通过探索这些用例取得成功。但您不应独自摸索。如果您想充分发挥AI视频的潜力，考虑与值得信赖的合作伙伴合作，他们深谙如何使AI辅助营销脱颖而出，例如WebFX。

无论您偏好使用AI视频还是依赖传统方法，WebFX都能提供帮助。我们提供顶级的视频营销服务，助您在YouTube和社交媒体上触达更广泛的受众，并且我们深知如何优化您的营销以满足E-E-A-T要求。这正是我们在过去29年中为客户带来收入增长并取得成功的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-video-massive-energy-brand-trust-crisis.html