AI搜索暴涨1000%！Google新格局，跨境人如何掘金？

跨境观察：搜索行业风云二十二年，AI浪潮下核心动态深度解析

自搜索行业媒体Search Engine Roundtable成立至今，已历经二十二载。从最初记录搜索社区动态，到如今深度洞察AI浪潮下的行业变革，这一平台始终致力于捕捉全球搜索领域的脉搏。新媒网跨境获悉，二十余年来，该平台持续关注Google、Bing、SEO、PPC以及当下炙手可热的AI技术发展，每日不辍，以严谨专业的态度提供深度资讯。在瞬息万变的数字营销领域，尤其在人工智能技术迅猛发展的影响下，搜索行业正经历前所未有的加速演进。

二十二年前，该平台设立的初衷，是为了汇集搜索营销领域的智慧碰撞，分享最新的测试成果与前沿概念，将这些宝贵信息传递给更广泛的营销从业者。这份初心与使命，在二十二年的发展历程中始终未曾改变。

目前，该平台及其合作媒体仍保持每日多篇内容的发布频率，并定期推出视频回顾与新闻简报，旨在帮助业内人士高效获取信息，跟进最新进展。这些举措不仅提升了信息传递的效率，也丰富了内容形式，满足了不同受众的阅读习惯。

平台数据洞察：流量结构与用户画像变化

根据最新Google Analytics（GA4）数据显示，过去一年平台活跃用户数量实现了约11%的增长。然而，同期页面浏览量却出现了约11%的下降，这反映了当前用户行为模式的复杂性。值得注意的是，直接流量同比大幅增长21%，表明用户对品牌的认知度和忠诚度有所提升。与此同时，有机搜索流量略微下降2.5%，社交媒体流量下降40%，而邮件订阅流量则逆势增长16%。

具体到搜索引擎来源，来自Google的页面浏览量下降约10%，但“会话数”仅下降2%，这其中的差异性值得进一步分析。一个显著变化是，来自Google首页的点击量飙升近99%。此外，AI搜索带来的流量增长尤为迅猛，达到约1000%，尽管此前AI搜索的追踪数据可能存在不完善之处。

从设备使用习惯来看，桌面端流量占比达69%（去年为58%），移动端流量为29%（去年为40%），平板端流量不足2%。数据显示，虽然往年各设备流量占比相对稳定，但过去一年中桌面端流量的显著回升值得关注。在地域分布上，美国仍是主要流量来源国，其流量增长33%。紧随其后的是中国，贡献了16%的流量（往年印度通常位居第二），新加坡以11%位列第三，印度则为10%。其余流量主要来自加拿大、荷兰、德国、澳大利亚和巴西等国家。

在用户性别构成方面，GA4数据显示，女性读者占比约35%，男性读者占比约65%。截至目前，该网站已发布约40500篇文章，其中约37500篇由创始人撰写，占比高达93%。仅在过去一年中，就新发布了约2000篇文章。此外，全年共收到约21000条用户评论，显示出较高的用户参与度。若将该平台、Search Engine Land以及早年Search Engine Watch上的文章总数合并计算，创始人已累计撰写超过48180篇关于搜索行业的文章。

在视频内容方面，该平台在YouTube上的频道订阅量已超过30万，视频总观看量超过830万次，总观看时长超过9.9万小时。过去一年，YouTube广告收入达到3600美元，较上一年增长了2300美元，这表明视频内容在提升平台影响力方面发挥了积极作用。

2025年度搜索行业核心动态回顾

过去一年，搜索行业核心动态频繁，以下是新媒网跨境梳理的几个主要方面。

Google核心算法与垃圾内容更新

2024年末至2025年，Google发布了一系列核心算法更新和垃圾内容更新，对搜索结果产生了显著影响。

2024年11月核心更新： 此次更新持续至2024年12月5日，影响范围广泛。
2024年12月核心更新： 紧随其后于2024年12月12日启动，并于2025年12月18日完成，被视为一次大规模更新。
2024年12月垃圾内容更新： 于2024年12月19日开始，针对垃圾内容进行打击，并于2024年12月26日结束。
2025年3月核心更新： 在2025年3月13日至3月27日期间推出，具有重要影响力。
2025年6月核心更新： 于2025年6月30日启动，并持续至2025年7月17日完成，被认为是一次重大更新。
2025年8月垃圾内容更新： 此次更新启动迅速，但持续时间异常长，直至2025年9月22日才结束。

总体而言，2025年Google核心算法更新的频率低于往年，但每次更新的影响力不容小觑。此外，Google还针对特定内容（如露骨内容和视频）更新了排名算法，并优化了SafeSearch文档。Google语音搜索也已转向由语音转检索（S2R）技术驱动。

除了官方确认的更新，过去一年中还观察到超过40次非确认性算法波动。这些波动在感恩节、Movember、万圣节以及其他特定日期（如2024年10月15日至17日、2025年2月4日至5日、2025年5月12日至13日）表现尤为活跃，显示出搜索排名环境的持续不确定性。

AI技术在Google搜索中的深度整合

2025年，AI技术在Google搜索中的应用达到了前所未有的深度，其中“AI模式”（AI Mode）的推出是核心亮点。

AI模式的发布与全球扩张： Google于2025年3月宣布推出AI模式，并迅速在美国上线，随后迅速扩展至全球数百个国家和地区，支持包括印地语、印尼语、日语、韩语、葡萄牙语和英语在内的35种新语言。AI模式集成了深层搜索、实时搜索、个性化推荐、自定义图表、购物及代理式功能（Agentic Experiences）。Google旗下的Gemini模型也从2.0版本升级至3.0，为AI模式和其他搜索功能提供强大支持。
对内容生态的影响： AI模式的广泛应用引发了出版商、SEO专业人士和网站所有者的广泛关注。外媒普遍报道称，随着AI概览和AI模式的普及，网站的点击量可能面临下降。Google取消了“100条搜索结果”参数，此举不仅影响了第三方工具的数据追踪能力，也对Search Console的报告功能造成了困扰。
官方回应与行业辩论： Google高管，包括首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）、搜索主管伊丽莎白·里德（Elizabeth Reid）以及产品负责人罗比·斯坦（Robby Stein）均公开回应了关于AI搜索对广告点击、出版商流量及SEO策略的影响。他们强调AI概览的点击率相对稳定，且网络生态系统依然活跃。然而，外媒报告（如Pew研究中心）指出，搜索用户在AI概览存在的情况下，点击链接的可能性降低。此外，Cloudflare等公司也尝试为网站提供阻止Google AI概览抓取的方案。
AI模式的新增功能： AI模式持续更新，新增了文件上传、Canvas规划器和浏览时搜索等功能，并融合了Gemini 3和Nano Banana Pro模型，提升了STEM查询的处理能力。Google还向广告商推介AI模式广告，并在购物和旅行领域增加了代理式功能，例如比较产品、呼叫商店、追踪价格、代理式结账及代理式预订和研究。
Google Web Guide的推出： Google推出了利用Gemini组织网络结果的Google Web Guide，旨在提升用户体验。

Google广告业务的AI变革

Google Ads在2025年也全面拥抱AI技术，引入了多项创新功能。

AI驱动的广告功能： Google Ads深度整合AI，推出了PMax、AI Max和Nano Banana等功能，旨在提升广告效果和自动化水平。新推出的Google Ads AI Max搜索匹配类型已在全球范围内可用，尽管有报告指出其表现可能不及其他匹配类型。
广告新规与行业争议： Google Ads正式推出了分组广告标签（Grouped Ad Label），但这一新布局可能导致用户意外点击。此外，Google允许同一广告商在同一页面的不同广告位置进行双重投放，并将广告与AI概览融合展示，这引发了关于广告与有机结果混合的讨论。Google还针对用户导航体验的质量对广告更新做出了调整，并为广告商提供了更快的暂停和更准确的审查流程。
数据透明度与隐私： Google Ads在隐私驱动下隐藏了部分搜索词数据。但同时，Search Partner Network开始提供完整的展示位置报告。
行业里程碑： Google Ads（前身为AdWords）在今年迎来了成立25周年。
合规与打击： 过去一年，Google暂停了200%的广告商账户（3920万个），并移除了55亿条广告，表明其对违规行为的打击力度显著增强。

Google工具与基础设施更新

Google Search Console、Merchant Center、API及其他工具也进行了多项更新。

Google Search Console： 现已开始统计AI模式的点击、展示和位置数据，新增了日期选择器和24小时视图，性能报告可导出小时数据，并增加了品牌查询过滤器。此外，Console还取消了对六种已弃用结构化数据类型的支持。
Google Merchant Center： 推出了面向代理商的Merchant Center，并开始订阅邮件以查找用于搜索列表的内容。
Google API与编辑器： Google Ads API和编辑器定期更新至新版本，提升了功能性和开发者体验。
搜索故障： 过去一年中，Google搜索曾出现多次故障，包括部分网站抓取率大幅下降、新内容无法索引等问题。

竞争格局：Bing、Copilot及其他AI搜索

在Google积极推进AI搜索的同时，其他竞争对手也在不断创新。

Bing与Copilot： 微软的Copilot Search已在Bing中正式上线，并集成了OpenAI的GPT-5模型，提供了更优质的链接和引用。Bing还增加了对data-nosnippet HTML属性的支持，并计划于2025年8月11日停止Bing Search API服务。
OpenAI的ChatGPT： ChatGPT在搜索质量方面持续改进，提升了事实准确性、购物功能和格式化能力。OpenAI推出了集成Google搜索功能的ChatGPT Atlas浏览器，并实现了Agentic Commerce协议下的即时结账功能。
苹果的AI布局： 苹果宣布2026年将对Apple Intelligence和Siri进行全面改造，旨在提供更丰富的世界知识答案，并通过Apple Visual Intelligence iOS26实现屏幕搜索功能，整合Google、ChatGPT等资源。

SEO行业策略与Google官方指引

Google持续发布新的SEO指南，以适应AI时代的变化。

AI内容指南： Google软化了对AI自动化翻译内容的立场，并发布了关于使用AI生成内容和AI搜索功能的新文档，同时更新了搜索质量评估指南（Quality Raters Guidelines），增加了AI概览和YMYL（Your Money Your Life）的定义。
网站声誉滥用政策： Google澄清了网站声誉滥用政策，并发布了相关常见问题解答，包括内容迁移等细节。
链接与质量： Google强调链接与核心更新的相关性，指出低索引网站可能未能完全获得Google的信任，并重申链接、网站迁移和技术SEO无法解决根本的质量问题。
SEO与AI模式： Google高管指出，在AI模式和AI概览中，传统的SEO策略依然有效。
技术细节： Google还提供了关于抓取变化、双TLD域名使用、SEO工具认证、技术SEO一致性、旧域名历史处理、JavaScript支付墙、本地化聚类、规范化等方面的技术指导，并宣布推出Google Trends API。

结构化数据与搜索界面革新

Google在结构化数据支持和搜索界面设计上进行了调整。

结构化数据： Google停止支持多种现有结构化数据标记和特殊公告结构化数据，表明其对结构化数据规范的持续调整。
搜索界面： Google Web Guide通过Gemini来组织网络结果，Top Stories优先来源功能在美国和印度上线。Google测试取消100搜索结果参数，以及AI生成的搜索摘要和描述。此外，还推出了虚拟试穿、个性化价格提醒等购物辅助功能，并下线了不实用的页面标注功能。

本地搜索与企业档案

Google和微软在本地搜索服务方面也发布了重要更新。

Google本地搜索： 更新了本地排名文档，将Gemini整合到Google地图中。2024年，Google地图阻止了2.4亿条虚假评论、7000万次编辑和1200万个虚假列表，显示出对本地信息准确性的高度重视。Google商家资料新增了负面评论勒索诈骗报告功能，并自动添加社交媒体链接。
Bing地方信息： 微软的Bing地方信息平台推出了新的仪表盘，并正在测试Bing地图Beta版本。

行业格局与财务表现

2025年，全球搜索行业在法律、商业和财务层面均发生了显著变化。

法律与监管： Google在美国的反垄断诉讼中，法官裁定Google未被拆分，但被要求共享搜索数据。此前，Google被判非法从事反竞争垄断性广告技术活动。欧盟对Google处以35亿美元罚款，并要求其剥离部分广告技术业务。一些出版商（如《滚石》杂志发行商Penske）对Google的AI概览提起诉讼，指控其损害了网站流量和收入。
人员变动： 丹尼·沙利文（Danny Sullivan）卸任Google Search Liaison一职，杰瑞·迪斯科勒（Jerry Dischler）也辞去了Google广告业务负责人的职位。
行业数据： Google每年处理超过5万亿次搜索。微软宣布裁员9000人，占其员工总数的4%。外媒披露的文件显示，开放网络正迅速衰落。
财务业绩： Google广告收入持续增长，多次实现10%以上的增长，总收入也保持12%至14%的增长。微软Bing广告收入同样表现强劲，多次实现21%的增长。这些数据显示，尽管面临监管压力和市场变化，两大巨头在数字广告领域的盈利能力依然稳健。
行业悼念： 过去一年，行业内失去了两位重要人物——内容SEO领域的杰出人物吉尔·惠伦（Jill Whalen）和SEO领域的奉献者艾伦·布莱维斯（Alan Bleiweiss），整个行业对他们的贡献表达了深切缅怀。

过去一年最受关注内容

根据Google Analytics（GA4）数据显示，过去12个月内发布的文章中，以下内容获得了最高的浏览量：

Google本地评论在过去24小时内有所减少。
Google搜索测试取消100条搜索结果参数。
在搜索波动持续的情况下，Google是否正在阻止SEO排名检查工具？
2025年1月Google本地排名更新（未经确认的漏洞）。
Google：目前没有AI系统使用LLMs.txt文件。
2025年3月Google核心更新完成。
2024年12月Google核心更新上线，影响巨大。
2025年3月Google核心更新正在推出——深度解析。
自3月1日起，许多Google Ads账户未投放广告（已确认并修复）。
Google搜索的巨大解耦——点击量与展示量之争。
2025年6月Google核心更新波动刚刚开始——您观察到了吗？
Google搜索排名波动在2月4日至5日期间达到高峰。
Google Search Console报告自100结果参数取消后的变化。
2025年8月Google垃圾内容更新影响迅速显现。
Google搜索排名波动再次升温。
Cloudflare：我们将促使Google提供阻止AI概览的方法。

这些热门内容反映了当前搜索行业关注的焦点，涵盖了算法更新、工具变化、AI影响以及行业波动等多个层面。

展望2026：AI搜索的整合与挑战

回顾2025年，尽管Google曾暗示核心算法更新频率会更高，但实际情况并非如此。新媒网跨境认为，未来的趋势可能是Google确认的搜索算法更新次数将持续减少，而AI技术将成为驱动搜索变化的核心力量。

AI技术在2025年已取得显著进展，预计在2026年将继续扮演关键角色。Google的Gemini模型在过去一年中取得了巨大进步，与OpenAI的差距正在迅速缩小。我们预计2026年AI搜索领域将迎来进一步的整合，Google在其中仍将占据主导地位，OpenAI和微软Bing的份额次之。Perplexity等新兴AI搜索工具能否在2026年保持竞争力，仍待观察。同时，预计会有新的AI搜索引擎涌现，但最终可能面临淘汰。至于苹果的AI战略，预计在2026年可能仍将依赖与Gemini等现有AI模型的合作。

从内容创作者、博主和出版商的角度来看，2026年的情况可能不会有根本性好转。尽管各大平台和公司持续强调对内容生态的重视，但它们的发展路径仍可能与过去几年相似。新媒网跨境认为，搜索、SEO、广告和AI领域在2026年将继续保持快速演进的态势，充满动态与挑战。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-search-up-1000-google-shift-for-cb.html