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近期，一项由Chatoptic发布的2025年最新研究报告引发了业界对搜索引擎优化（SEO）与生成式人工智能（AI）平台可见性之间关系的深入探讨。长期以来，不少业内人士曾推测，在传统搜索引擎如谷歌上取得的排名优势，将自然延伸至ChatGPT等生成式AI平台，认为现有的SEO策略足以覆盖AI时代的可见性需求。然而，这项研究的结果却揭示了两者之间并非简单的线性关系，甚至在某些方面呈现出显著的差异。新媒网跨境获悉，这一发现或将重塑企业在数字内容策略上的布局，催生出针对AI平台的全新优化范式。

该研究旨在量化品牌在谷歌搜索结果中的排名与其在ChatGPT生成答案中被提及的频率之间的关联。Chatoptic通过对涵盖五个不同品类的15个品牌进行深入分析，对比了它们在谷歌搜索首页的出现情况与在ChatGPT响应中的曝光度。研究结果显示，即使品牌能够在谷歌搜索结果的第一页占据一席之地，也仅有约62%的概率会被ChatGPT提及。这一数据明确指出，在谷歌上的成功并不能完全保证在AI对话中的可见性，打破了此前业内关于“SEO即AI可见性”的普遍认知。

在更细致的数据层面，研究进一步揭示了谷歌排名与ChatGPT提及位置之间极低的关联性。即使在品牌同时出现在谷歌和ChatGPT的场景中，两者之间的相关性系数也仅为0.034。这一微弱的数字表明，即便品牌成功进入了AI的视野，其在谷歌搜索中的高位排名也几乎无法预测其在ChatGPT答案中的提及顺序或重要性。这暗示了ChatGPT在信息检索和呈现上可能遵循着一套与传统搜索引擎截然不同的逻辑和算法。

研究还关注了ChatGPT的“浏览”功能对品牌可见性的影响。测试结果显示，当ChatGPT开启网络浏览功能后，品牌在ChatGPT中被提及的频率与谷歌搜索结果的对齐程度仅提升了1%。这一微小的增幅进一步印证了AI平台即使在能够实时访问网页内容的情况下，其内部的信息处理和筛选机制也并未完全复制或依赖于谷歌的排名体系。这可能意味着ChatGPT在整合信息时，更倾向于根据其庞大的训练数据集、语言模型自身的理解能力以及用户查询的上下文，而非简单地抓取并呈现排名靠前的网页内容。

从具体品牌和品类来看，研究发现不同类型的主体在谷歌和ChatGPT之间的重叠度存在显著差异。例如，在线教育平台Coursera和域名注册服务商GoDaddy展现出较高的重叠率，分别达到了86%至87%和83%。这或许与其内容性质（如结构化知识、明确的服务描述）更易被AI模型理解和总结有关。

然而，另一些品牌如主机服务商Hostinger和在线学习平台edX的重叠率则相对较低，分别为32%至34%和47%至48%。这种差异可能源于多种因素，包括品牌内容在网络上的分散程度、AI模型对特定领域信息的提取能力，以及用户在不同平台上对这些品牌进行查询时的意图差异。

在品类层面上，在线课程（Online courses）被发现是谷歌和ChatGPT之间对齐度最高的类别，平均重叠率为65%。而酒店预订（Hotel booking）则表现出最低的对齐度，仅为58%。这种品类差异可能反映了不同行业内容的结构化程度、信息更新频率以及用户对这些信息的需求模式在AI平台上的不同表现。例如，在线课程的内容通常更具知识性和结构性，易于AI进行总结和呈现；而酒店预订则可能涉及大量实时价格、用户评价等动态信息，AI在整合时面临更多挑战。

值得注意的是，研究还分析了用户查询意图对谷歌与ChatGPT重叠度的影响。结果显示，无论是探索性查询（Exploratory）、基于功能性查询（feature-based），还是寻求特定品牌信息查询（brand-seeking），其与谷歌的重叠率都维持在61%至63%左右。这表明，无论用户通过何种方式提问，ChatGPT在引用和呈现信息时与谷歌排名之间的脱钩现象都普遍存在，不受用户查询意图的显著影响。新媒网跨境了解到，这一发现进一步强调了AI平台与传统搜索引擎在底层逻辑上的根本差异。

这项研究的结论对于正在积极探索生成式AI应用的企业和数字营销人员而言具有重要的指导意义。它明确指出，谷歌搜索引擎的排名优势与ChatGPT等AI平台的可见性之间并非完全可互换。在谷歌上取得的成功，并不能自动转化为在AI对话中的高曝光度。这意味着，在未来数字营销和内容优化策略中，企业可能需要针对生成式AI平台制定一套独立的“生成式AI优化”（Generative AI Optimization, GEO）策略，以确保其信息在AI驱动的信息发现时代仍能有效触达目标用户。

随着用户越来越多地转向AI平台获取信息和答案，理解AI的运作机制并针对性地进行内容优化变得愈发关键。GEO的兴起，预示着数字营销领域将进入一个更加细分和专业的阶段，要求企业不仅要关注传统搜索引擎的排名因素，更要深入研究AI模型的训练数据偏好、信息整合逻辑以及答案生成机制。例如，如何使品牌内容更容易被AI模型理解、摘要和引用，如何确保信息在AI生成答案中的准确性和权威性，都将是GEO策略需要关注的核心问题。企业需要重新评估其内容生产、分发以及优化策略，以适应这一新兴的信息消费模式，确保在AI时代也能保持强大的品牌影响力与市场竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-reveals-google-seo-only-62-by-chatgpt.html