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在当前充满变数的全球数字经济环境中，各大企业都在积极调整其战略布局，以应对技术革新和市场变化。近期，一家名为IAC的美国媒体与互联网公司发布的2025年第三季度财报，便为我们提供了一个观察数字产业发展动向的窗口。这份财报不仅揭示了公司层面的业绩表现，更在一定程度上反映了当前搜索引擎技术、内容付费模式乃至人工智能（AI）在内容生态中扮演的角色所带来的深远影响。对于身处中国跨境行业的我们而言，深入理解这些变化，对于把握国际市场趋势、优化自身出海策略，具有重要的参考价值。

从整体业绩来看，IAC在2025年第三季度的营收表现未能达到外部分析机构的普遍预期。根据外媒的数据汇总，该公司当季的总收入下降了8%，达到了5.898亿美元，这一数字略低于此前市场预估的6.016亿美元。营收的下滑，无疑是公司面临压力的直接体现，也促使我们去探究其背后的具体原因和各业务板块的表现。

深入到具体业务单元，我们能更清晰地看到营收下滑的症结所在。其中，IAC旗下的搜索业务单元表现尤为引人关注。该业务在第三季度经历了高达41%的营收骤降。公司对此给出的解释是，这主要源于传统自然搜索列表流量的减少。随着谷歌（Google）等领先搜索引擎平台不断优化其AI概览功能，用户现在能够直接从AI生成的结果中获取答案，而不再需要点击进入原始网站。这种用户行为的转变，直接冲击了依赖传统搜索引擎流量的业务模式，其影响不容小觑。

这种现象的出现，不仅仅是IAC一家公司所面临的挑战，它更预示着全球数字内容生态正在经历一场深刻的变革。对于那些高度依赖搜索引擎优化（SEO）和自然流量获取用户的中国跨境电商、内容营销企业来说，这无疑敲响了警钟。当AI直接提供答案成为主流，内容发布者如何确保其内容的可见性和价值，如何将流量转化为实际业务增长，就成了亟待解决的课题。传统的“流量为王”逻辑正在被重新定义，内容的深度、独特性以及与AI平台的协同关系，将变得前所未有的重要。未来，我们可能需要更多地思考如何与AI工具合作，将自身优质内容融入AI生态，而非仅仅被动地等待用户点击。

除了搜索业务，IAC的Care.com板块也面临营收压力。该平台提供的护理服务订阅业务在第三季度收入下降了5%，这主要是由于其平台上的订阅量有所减少。订阅模式作为一种常见的用户付费模式，其营收表现往往直接反映了用户对服务价值的认可度以及市场竞争态势。订阅量的下降，可能意味着市场同类服务的竞争加剧，或是用户对现有服务模式、价格体系产生了新的考量。对于中国跨境服务型企业，尤其是在线教育、软件即服务（SaaS）等依赖订阅收入模式的企业，这也提供了一个思考的角度：如何持续创新服务内容，提升用户体验，并构建稳固的用户忠诚度，以应对市场波动。

然而，在这些挑战面前，IAC也展现出了一些亮点，尤其是在其最大的业务单元——People板块。该板块在第三季度实现了数字营收9%的增长，这主要得益于其在效果营销和内容授权方面的强劲表现。People作为美国领先的数字和纸质出版商，其业绩增长显示了优质内容在数字时代依然拥有强大的变现能力。更值得关注的是，People板块与微软（Microsoft）达成了一项新的AI内容授权协议，允许微软的Copilot助手使用其内容。

People板块与微软的这项合作，具有重要的行业风向标意义。该板块首席创新官乔纳森·罗伯茨（Jonathan Roberts）对此表示：“我们相信出版商理应为其优质知识产权获得合理报酬。”这句话背后，蕴含着对内容价值重塑的深思。在AI技术快速发展的当下，高质量、原创性的内容成为训练大型语言模型和提供精准信息不可或缺的“养料”。通过与AI平台达成授权协议，内容创作者和出版商能够为自身内容找到新的变现途径，而不仅仅是依赖传统的广告或订阅模式。这种模式不仅为内容提供了新的传播渠道，也为知识产权保护和价值实现提供了新的范式。

对于中国的跨境内容创作者、媒体机构以及拥有大量独家数据的平台而言，IAC的这一策略无疑提供了宝贵的启示。未来，我们或许可以积极探索与国际领先AI技术公司的合作机会，将我们的优质内容和数据授权给AI平台，从而开辟新的营收增长点，并扩大中国文化和信息的全球影响力。这种合作模式，既是对自身内容价值的认可，也是在全球数字生态中寻求共赢的有效路径。

即便在业务层面有所亮点，IAC在2025年第三季度的调整后核心利润仍然受到了显著影响。该季度调整后的核心利润下降了59%，降至2910万美元。利润下滑的主要原因，是几项一次性开支，其中包括People业务部门约1500万美元的裁员相关成本。企业在进行业务调整、优化结构时，常常会产生这类一次性费用，这在短期内会对财务报表造成压力，但从长远来看，这些措施可能有助于提升运营效率，为未来的发展奠定基础。

基于这些业绩表现和战略调整，IAC也对2025年全年的财务预期进行了修正。公司目前预计其2025年调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）将在2.34亿美元至2.58亿美元之间，而此前的预测范围是2.47亿美元至2.85亿美元。预期的下调，反映了公司对当前市场环境和自身运营情况的更为审慎的评估。在不确定性增加的全球经济环境下，企业根据实际情况调整业绩预期，是一种务实且负责任的做法，有助于投资者和市场更准确地理解其未来走向。

总而言之，IAC的2025年第三季度财报不仅仅是一份财务数据，它更像是当前全球数字经济版图变迁的一个缩影。搜索引擎流量模式的转变、内容订阅业务的挑战，以及AI内容授权模式的崛起，无一不提示我们，数字产业的生态正在发生深刻的重构。对于中国的跨境从业人员来说，无论是深耕跨境电商、内容出海，还是致力于技术服务输出，都应密切关注这些前沿动态。积极拥抱AI技术，创新内容变现模式，并审慎评估市场风险，将是我们未来在全球市场中立足并实现可持续发展的关键。

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