谷歌AI总览：第一名点击率狂降58%！跨境流量洗牌

近年来，随着人工智能技术的飞速发展，全球互联网搜索领域正经历着深刻的变革。其中，谷歌等主要搜索引擎推出的AI总览（AI Overviews）功能，作为一项显著创新，正在逐步改变用户获取信息的方式，并对内容创作者和线上业务的流量来源产生不容忽视的影响。这项功能在2025年逐步在全球范围和更多语言环境中推广，旨在通过AI技术直接为用户提供问题答案的总结，减少用户跳转到外部网站的需求。

起初，在2025年4月，有分析数据就已显示，AI总览的出现使排名靠前的优质内容的点击率（CTR）平均下降了34.5%。尽管当时有声音认为其影响有限，但随着该功能在全球范围内的进一步普及，越来越多的网站持续观察到来自自然搜索的点击量逐月下滑。这表明AI总览对传统搜索流量的影响可能比预想的更为深远。

数据揭示的最新趋势

针对这一不断演变的趋势，近期有海外报告深入分析了AI总览对搜索点击率的具体影响。分析机构通过对比2023年12月（AI总览功能大规模推出前）和2025年12月的数据，对30万个关键词进行了追踪。这些关键词包括15万个会触发AI总览的信息查询词，以及15万个具有信息意图但未触发AI总览的关键词。通过聚合谷歌搜索控制台的数据，分析机构得以获取每个关键词在桌面端的每月平均点击率（点击量/展示量）。

数据显示，截至2025年12月，AI总览的出现与排名第一页面的平均点击率降低58%存在显著关联。这一变化不仅是数字上的波动，更是对依赖自然搜索流量的网站运营者提出了新的挑战。

关键数据对比分析

为了更直观地展现AI总览的影响，我们来回顾一下具体的数据变化：

信息类关键词的点击率变化：
- 2023年12月，信息类关键词排名第一的平均点击率为0.076。
- 2025年12月，这一数字已降至0.039。
  
  这表明，即使在没有AI总览的情况下，整体的点击率也在下降，这可能与搜索引擎结果页（SERP）的其他丰富功能（如特色摘要、知识图谱等）的增加有关。
AI总览关键词的点击率变化：
- 2023年12月，那些在2025年12月会触发AI总览的关键词，其排名第一的平均点击率为0.073。
- 2025年12月，这些关键词的点击率显著跌至0.016。
  
  通过对比可以发现，在假定AI总览未推出的情况下，那些会触发AI总览的关键词在2025年12月预期的点击率应为0.037。然而，实际数据仅为0.016。这中间的差距，约58%的点击率流失，被直接归因于AI总览的出现。
  
  这意味着，对于一个曾能为排名第一页面带来100次点击的关键词，现在由于AI总览的直接回答，可能只有约42次点击实际到达了网站。

为何非AI总览关键词点击率也在下降？

AI总览并非唯一一个旨在帮助用户在不离开搜索结果页的情况下解决查询的搜索功能。事实上，谷歌在过去几年中已经陆续推出了如本地商家包（Local Pack）、热门新闻（Top Stories）以及广为人知的特色摘要（Featured Snippets）等多种SERP功能。随着这些功能的日益丰富，搜索结果页面的“零点击搜索”（zero-click searches）趋势持续增长，用户无需点击任何链接即可获得所需信息。这在很大程度上解释了为何即使是未触发AI总览的普通信息类关键词，其点击率也在同步下降。这是整个搜索生态系统演变的一部分。
零点击搜索趋势的增长

AI总览在不同搜索排名中的影响

值得注意的是，AI总览并非总是出现在搜索结果的第一位。有数据显示，大约有9%的AI总览会出现在第一名以外的位置。
AI总览在非第一位的出现比例
即使是对于那些排名在2到10位的页面，AI总览的出现也带来了负面影响，尽管程度有所减缓。这进一步说明了AI总览功能对整个搜索结果页面流量分配的广泛影响。

以下表格展示了AI总览对不同搜索结果排名点击率的影响：

搜索结果排名	点击率影响
1	-58.0%
2	-50.8%
3	-46.4%
4	-38.8%
5	-32.6%
6	-30.5%
7	-29.7%
8	-28.8%
9	-29.7%
10	-19.4%

从表格中可以看出，即使是排名靠后的内容，也面临着不同程度的点击率下降。

对中国跨境行业的启示与思考

截至2025年12月，AI总览功能确实显著削弱了排名第一页面的自然点击率，最高可达58%。这一趋势也得到了其他外媒和分析机构的印证，例如，外媒Seer Interactive观察到自然点击率下降了49.4%到65.2%，Authoritas报告下降了47.5%，而英国的《每日邮报》甚至报告了80-90%的点击率降幅。

对于正在积极拓展海外市场的中国跨境电商、内容创作者和品牌而言，这些变化无疑提出了新的挑战。过去依赖搜索引擎优化（SEO）获取大量自然流量的策略，可能需要进行调整。搜索引擎日益成为一个信息直接获取平台，而非纯粹的导航工具，这导致“零点击搜索”成为常态，大部分曾流向顶部页面的点击量被AI总览截留。

面对这一趋势，中国跨境从业者需要重新审视并优化海外营销策略：

内容策略的再思考： 创作的内容不仅要追求排名，更要思考如何以简洁、精准的方式直接满足用户查询，甚至成为AI总览的答案来源。同时，也要创作能激发用户深度兴趣、引导用户主动点击并深入了解品牌或产品的差异化内容。
多元化流量渠道： 不再过度依赖单一搜索引擎的自然流量，而是积极布局和投入多元化的营销渠道，如社交媒体营销、网红/KOL合作、付费广告、邮件营销、内容社区建设等，构建更稳健的流量生态系统。
品牌建设的重要性： 在信息碎片化的时代，强大的品牌认知和用户忠诚度变得尤为重要。通过提供卓越的产品和服务，以及独特的用户体验，吸引用户直接访问品牌网站，而不仅仅是通过搜索。
关注用户意图： 深入理解目标市场用户的搜索意图和行为模式。有些查询可能需要直接答案，而另一些则可能需要更深入的探索和比较。针对不同意图，提供不同类型的内容。
技术适应与创新： 持续关注AI技术在搜索领域的最新发展，探索如何利用AI工具优化内容创作、分析用户数据，并适应搜索引擎的算法变化。例如，通过结构化数据标记，帮助搜索引擎更好地理解和抓取内容。

展望未来：机遇与挑战并存

尽管AI总览带来了点击率下降的挑战，但我们也应看到其中蕴含的机遇。它促使我们回归内容本质，思考如何提供真正有价值、有深度、能解决用户痛点的信息。对于那些能够适应变化、勇于创新的中国跨境企业来说，这正是提升品牌竞争力、构建长效增长模式的关键时期。

未来，成功的跨境营销将更加注重用户体验、品牌故事、社区互动和技术赋能。中国企业在出海过程中，应将目光放长远，致力于打造全球化品牌，而不仅仅是流量的追逐者。密切关注全球搜索生态的动态变化，灵活调整策略，将是应对新挑战、抓住新机遇的重要一步。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-overviews-top-ctr-58-down-seo-shift.html