AI狂飙！广告市场劲增8.8%，跨境掘金必看！

在全球经济持续调整的背景下，全球广告市场的韧性与活力依然引人关注。作为连接全球市场的重要桥梁，广告行业的动态变化，无疑为中国跨境从业者提供了观察全球经济风向的独特视角。进入2025年，尽管宏观环境复杂多变，但全球广告市场整体表现出积极向上的态势。

展望2026年，全球广告市场预计将实现7.1%的增长（此数据不包含北美地区的政治广告投入）。回顾2025年，市场的表现同样超出了此前的预期，全年增长率已上调至8.8%，这相较于2024年底预测的7.7%有了显著的进步。当然，与2024年全球广告市场9.1%的增长率相比，2025年确实出现了一定程度的增速放缓。然而，即便北美地区在2025年初实施了新的贸易政策，全球广告市场仍能实现比原先预测更好的表现，这无疑为整个行业注入了信心，也为我们中国的跨境出海企业提供了宝贵的参考。

AI浪潮：经济增长的新引擎

2025年全球广告市场的强劲表现，主要得益于两大关键因素的共同作用。

首先，北美地区相关贸易政策调整的影响趋于平缓。尽管这些政策在初期确实带来了一定的冲击，但市场并未因此陷入停滞。许多企业采取了积极的应对策略，例如在政策实施前提前进口商品以锁定成本，优化库存管理，甚至选择在自身利润空间内消化部分成本。此外，美元汇率的波动也在一定程度上对冲了政策带来的负面影响。这些市场自发形成的调整机制，有效缓解了短期内的压力。不过，值得注意的是，部分经济压力可能只是被推迟而非完全消除，这也部分解释了为何2026年的增长预测相较2025年有所放缓，提示我们仍需保持谨慎的乐观。

其次，也是更为关键的驱动力，源于2025年席卷全球的AI投资热潮。无论业界对当前AI发展是否存在“泡沫”争论，不可否认的是，对人工智能技术的巨大投入已在全球范围内激发出显著的经济活力。外媒引用北美地区经济学者的分析指出，若非大规模的AI投资，2025年上半年北美地区的实际GDP增长可能仅为0.1%。正是对AI技术的巨额资金投入，以及人工智能在提升生产力方面展现出的实际潜力，共同推动了全球经济的持续运转，进而刺激了广告支出的增长。

然而，尽管AI在短期内对广告行业产生了积极影响，但其可能带来的长期深远变革，尤其是对劳动力市场的影响，仍需我们密切关注。这些变化将不可避免地对广告行业生态产生连锁反应。例如，有观点设想，在一个未来大多数人无需全职工作的社会里，广告或许可以扮演“普惠补贴”的角色，支持更广泛的产品和服务免费提供。当然，这同时也带来了一个基本问题：消费者依然需要稳定的收入来源来购买这些被广告推广的产品。即便在不远的将来，如果失业率上升，消费支出的下降也可能给广告市场带来挑战。因此，行业内外普遍认为，2026年后的持续增长（预期年复合增长率约为6.3%）将有赖于主要经济体政策制定者采取措施，有效应对收入不平等问题并支持受技术变革影响的劳动者。对于中国的跨境企业而言，理解并预判这些社会经济结构性变化，将有助于我们更精准地布局未来市场。

电视广告：变革中的机遇与挑战

聚焦电视广告市场，当前的景象可谓喜忧参半，呈现出复杂的多元化态势。

一方面，传统电视广告的绝对值仍保持着显著的稳定性，这在一定程度上展现了其固有的市场基础和用户粘性。预计2025年电视广告市场将实现0.6%的增长，2026年有望进一步增长2.1%。这种稳健，对于期望通过传统渠道触达特定受众的品牌来说，依然具有其价值。

另一方面，这种增长并非均匀分布，市场的结构性变化非常明显。根据海外报告的观察，传统线性电视正处于一个持续的“平稳过渡”阶段，而流媒体广告则展现出强劲的增长势头。

年度	流媒体电视广告增长率
2025	15.2%
2026	15.1%

当前流媒体广告的增长主要得益于各大流媒体服务在进入新市场或拓展现有市场时，积极推出包含广告的订阅层级。然而，一旦市场趋于成熟，如何持续保持增长动力，将是流媒体行业必须面对的课题。同时，随着越来越多的平台加入竞争，电视广告预算的争夺也将日趋激烈。海外报告指出，体育赛事将成为未来广告争夺的焦点领域，因为其持续吸引大量观众的能力是其他内容难以比拟的。

尽管流媒体表现强劲，但电视广告在整个全球广告市场中的份额正在逐步缩小。2024年，电视广告占据全球广告总份额的15.8%，而预计到2026年，这一比例将下降至13.9%。对于电视广告市场的未来发展，业界提出了几个关键问题，值得我们深思：

在用户订阅疲劳感逐渐加剧的背景下，流媒体广告能否继续保持其高速增长态势？
对于传统广播机构而言，高昂的体育赛事版权费用是否仍具备经济可行性？这将如何影响其内容战略和广告收入？
电视广告销售商能否成功吸引并服务好中小企业（SMEs）的广告投入？要知道，这些中小企业正是谷歌和Meta等数字平台持续广告增长的重要力量。

这些问题不仅关乎电视广告的未来，也提示着我们中国的跨境企业，在全球媒介环境日益碎片化的今天，如何更有效地进行营销布局，找到适合自身产品的触达渠道。

结语：洞察趋势，驱动未来

2025年全球广告市场的动态，折射出经济全球化与技术革新相互交织的复杂图景。从北美地区的贸易政策调整到全球范围内的AI投资热潮，再到传统电视与流媒体的此消彼长，每一个变化都蕴含着挑战，也孕育着新的机遇。

对于中国跨境行业的从业者而言，保持对这些宏观经济趋势和行业内部变革的敏锐洞察至关重要。理解AI如何重塑经济和劳动力市场，以及全球媒体消费习惯如何演变，将有助于我们制定更具前瞻性的市场策略，优化广告投放效率，并最终在全球激烈的市场竞争中占据有利位置。在新技术不断涌现、消费者行为不断变化的时代，唯有持续学习与适应，方能行稳致远。

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