谷歌AI抢走40%流量！GEO成跨境新活路

进入2025年下半年，我们能明显感受到，全球数字营销和信息获取方式正在经历一场深刻的变革。随着生成式人工智能技术的飞速发展，用户发现信息和品牌被找到的路径正被重塑。过去我们熟悉的搜索引擎优化（SEO）规则，如今面临新的挑战。例如，谷歌（Google）的AI概览（AI Overviews）功能，能够直接在搜索结果顶部提供总结性答案，这使得一些内容发布商的流量下降高达40%。可见，未来的可见性不再仅仅依赖于在链接排名上表现突出，更在于如何优化内容，使其能够被构建答案的AI引擎所理解和采纳。

正是在这样的背景下，生成式引擎优化（Generative Engine Optimization，简称GEO）成为了行业热点，其关注点涵盖了个性化内容推送、多模态信息发现以及对话式搜索结果等。这种以AI为先的信息发现模式，其演变速度之快令人瞩目。本文将回顾自2023年以来GEO的发展脉络，并深入探讨将在2026年发挥关键作用的趋势。我们将一起剖析AI驱动的个性化推荐、对话式及情境化搜索、多模态信息发现，以及日益壮大的GEO工具生态系统，这些都将共同定义未来SEO的格局。对于中国跨境电商及相关行业的从业者而言，深入理解这些趋势，并将其转化为实际的优化策略，对于在全球市场保持竞争力至关重要。

什么是生成式引擎优化（GEO）？

生成式引擎优化（GEO）的核心，是调整您的内容，使其能被负责提供合成答案的AI系统所理解、信任和引用。这不再仅仅是争取在传统搜索引擎结果页面上占据一个蓝色链接的位置，而是旨在当用户向ChatGPT或谷歌生成式搜索等AI驱动工具提问时，您的内容能成为首选的权威信息来源。

GEO的关键在于确保大型语言模型（LLMs）和AI助手能够识别您内容的价值，并将其整合到它们的响应中。它标志着SEO在AI时代的演进，此时，“成为答案本身”比仅仅成为十个蓝色链接之一更为重要。

GEO的演变：迈向2026年

用户行为模式正在经历一场根本性转变。得益于生成式AI的进步，许多用户选择绕过传统的搜索引擎，直接从聊天机器人和语音助手中获取答案。

据预测，到2026年，互联网用户对搜索引擎的依赖程度将下降约25%。人们现在可以直接向AI提问，并获得简洁明了的答案，而无需在多个页面中进行滚动查找。这对于用户来说无疑更加便捷，但对于营销人员而言，它颠覆了传统的SEO策略，并凸显了遵循2026年GEO趋势预测的重要性，以便为未来的变化做好准备。

以下是两个关键的AI GEO转变值得关注：

• AI搜索的采用率飙升： 2025年6月，据估计美国有5.6%的搜索已将AI驱动的大语言模型（LLMs）作为其主要的搜索工具。这一数据表明，用户对AI搜索的接受度正迅速提升。
• 增长速度超越传统搜索： 2024年，ChatGPT的日访问量已比微软的Bing搜索引擎多出1000万，这清楚地展示了AI搜索平台在用户互动方面的强劲增长势头。

如果您的品牌未能融入这个新的“答案生态系统”，将会发生什么？我们曾看到一个真实的营销案例：某个品牌在谷歌上通过教科书式的SEO营销活动获得了良好的排名。然而，当用户使用谷歌的AI生成概览功能时，该品牌却杳无踪迹。AI概览非但没有推荐该品牌，反而将两个竞争对手的内容推送到了最上方。在这个以AI为先的搜索时代，过去多年来以关键词为核心的SEO策略，其作用正在减弱。这种现象如今已屡见不鲜，这也是为什么市场对GEO技能和培训的需求正在激增。营销人员已经意识到，GEO正从一种“偏好”转变为“保持可见性”的“必要条件”。生成式AI正在改变人们获取答案的方式，而GEO正迅速成为新的信息发现路径。生成式引擎优化并非取代SEO，而是在其基础上进行扩展。当您将GEO融入到扎实的SEO计划中时，您就能在AI提供的答案、摘要和对话中扩大品牌影响力。即使您的传统排名已经很靠前，品牌也能更频繁地出现在用户眼前。

GEO与SEO的关键区别

SEO和GEO的最终目标都是让您的内容呈现在相关用户面前，但它们实现这一目标的方式通过不同的媒介。以下是它们之间的比较：

值得注意的是，SEO依然为排名而战，而GEO则争取在AI对话中的权威性和相关性，两者都至关重要。运用正确的生成式搜索洞察，有助于营销人员针对不同的环境调整其策略。

2026年生成式引擎优化（GEO）的几大趋势

AI主导的体验正在重塑哪些页面会浮现以及浮现的原因。通过理解搜索演变中的更广泛趋势，您可以在GEO领域脱颖而出。以下是正在改变游戏规则的趋势，以及如何将它们转化为您的优化策略的胜利：

1. 内容即知识，而非关键词堆砌

生成式引擎优化趋势更青睐那些作为知识而非松散关键词堆砌的内容。现代AI通过映射实体、关系和上下文来决定哪些来源应出现在答案中。AI引擎将人物、产品、地点和概念视为相互关联的节点，共同建立意义和可信度。当您清晰地定义实体并展示它们之间的关系时，您就能使系统提取准确、可引用的事实。此时，内容的结构、清晰度和完整性比重复堆砌关键词更为重要。构建能够彻底解释主题、加强联系并支持可靠检索的页面，而不是追求那些价值有限的关键词密度。

要将您的内容定位为生成式引擎的可靠知识来源，请专注于以下核心实践：

• 持续定义核心实体： 使用清晰的名称和简洁的描述，并提供相关的语义标记（schema），帮助AI准确识别。
• 连接相关概念： 通过内部链接和上下文线索来展示实体间的关系，使模型能够追踪这些关联。
• 优先考虑内容的完整性和事实准确性： 这远比关键词重复更为重要，能够提高内容被AI引用到答案中的几率。

2. 通过检索增强生成（RAG）实现实时信息获取

检索增强生成（RAG）技术与当下的搜索演变息息相关，GEO正是依赖于在用户查询时获取最新的证据。RAG能够有效减少模型记忆的陈旧性，降低“幻觉”风险，因为它将AI的响应建立在最新、最可靠的来源之上。为了保持可见性，品牌需要提供及时更新、易于抓取且AI系统易于索引的内容。当您的页面能够提供最新的事实和清晰的上下文时，生成式引擎就能在摘要、聊天和AI概览中检索并引用您的内容。在全球范围内，赢得这种检索机会，如今已成为GEO的一项核心任务。

为了有效实施RAG策略，请采取以下有意识的措施，确保您的内容保持最新、可访问，并易于生成式引擎引用：

• 频繁发布更新： 确保您的内容包含精确的日期和更新的统计数据，这样RAG系统在需要最新证据时会优先考虑您的页面。
• 提高可访问性： 优化网站速度，并公开网站地图（sitemaps）和语义标记（schema），以便检索系统能够快速抓取和索引您的内容。
• 简化信息以供引用： 提供简洁的事实和稳定的URL，让AI可以逐句扫描，轻松地将您的内容作为其回答的依据。

3. 多模态与多平台搜索体验

生成式引擎优化趋势将塑造SEO的未来，因为搜索正演变为一种多模态和多平台的体验。人们现在可以通过图片、语音和视频进行提问，而AI引擎则通过应用程序、镜头功能和助手来提供答案。生成式系统能够同时解读视觉、文本和音频信息，然后组织并生成可能包含多媒体元素的响应。因此，您应该将所有资产都视为可搜索的，而不仅仅是页面上的文本。描述图片内容、转录视频，并公开元数据，以便AI能够在全球范围内的移动设备、桌面设备和互联设备上，无论信息通过何种方式被发现，都能检索、理解并呈现您的品牌。

在为AI系统准备所有资产时，请牢记以下三点：

• 优化多媒体资产： 为图片、视频和音频添加描述性的alt文本、文件名、字幕和结构化数据，以便AI能够准确解析并引用这些媒体内容。
• 提供音视频的文本版本： 为视频和播客提供文字转录和章节标记，并链接相关页面，以便AI助手可以连接不同主题。
• 拓展优化范围： 除了谷歌之外，还要为Lens、YouTube以及社交媒体搜索等平台进行优化，并追踪AI概览在何处展示您的资产。

4. 个性化与预测性搜索结果

生成式引擎优化趋势反映了搜索结果正从静态转向个性化答案的转变，这些答案能够预见用户需求。系统会学习用户行为和上下文中的模式，然后决定哪些品牌会出现在主动推荐的时刻。您可以通过保持一致性、回应真实意图以及使内容与不断演进的用户旅程保持一致来赢得这些推荐时刻。当您为个性化做规划，并发布考虑用户上下文的内容时，AI助手就可以在跨设备、跨渠道和日常接触点中，通过推荐来呈现您的品牌。

为了充分利用个性化和预测性搜索的优势，请专注于以下实践，这些实践有助于AI助手持续识别并推荐您的品牌：

• 创建一致的、面向受众的内容日历： 准确反映用户在整个旅程中的真实问题和时间点，使AI助手能够识别您的相关性和价值。
• 利用第一方数据和细分： 基于用户的同意使用第一方数据和细分策略来定制文案和产品推荐，并根据行为变化及时更新版本，以与预测的兴趣保持一致。
• 规划主动推荐触点： 创建模块化的常见问题（FAQ）及内容摘要，以优化可能触发推荐的主题，确保您的品牌始终活跃在用户视野中。

优化GEO内容的最佳实践

随着这些趋势的确定，营销人员和内容创作者该如何适应呢？构建一个包含GEO策略的AI SEO体系，正是这整个过程的一部分，它由一系列最佳实践支撑，旨在让您的内容成为AI提供给用户的明确答案。以下方法展示了如何将GEO付诸实践，使您的内容既符合AI要求又以用户为中心。

1. 清晰且及早地回应用户意图

生成式AI偏爱能直接回答用户提问的内容。在创作时，请以用户意图为核心，明确识别每个查询背后的根本问题，并清晰地给出答案。优化内容以确保其上下文的完整性，而不仅仅是关键词堆砌。请将核心要点置于开头，因为AI经常会截取片段，所以把答案放在最前面。将页面视为常见问题解答（FAQ），并不断精炼，直到读者能迅速获得准确的答案。添加副标题或FAQ部分，以涵盖可能的后续问题，这样AI就能自信地提取信息。

2. 创作高质量的GEO内容

权威、深入研究的内容是GEO和SEO的基石，这没有任何捷径可言。通过引用可靠来源、整合数据和提供独到见解，来展示您的专业知识和可信度。强大的E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信度）信号有助于AI在线上信任您的内容。早期研究表明，为GEO设计的清晰、结构良好的页面可以显著提升可见性，有研究报告指出，通过GEO优化，可见性可提升40%。通过发布深入的指南，回答受众疑问，成为公认的专家。原创研究、富有洞察力的分析和专家评论，都能让您成为可信赖的来源。AI往往只引用那些持续展现价值和准确性的少数来源，因此，定期发布可靠、结构化的内容至关重要。

3. 运用清晰的结构和语义标记（Schema Markup）

为便于AI消化内容，请通过精确的语义化来构建您的内容。使用描述性的二级标题（H2）和三级标题（H3），采用项目符号或编号步骤，以及简短、集中的段落。这不仅能帮助读者，也能让AI模型快速解析页面并提取片段。编写的标题应能预览内容（例如，“混合云对金融业的益处”）。在适用时添加语义标记（schema），例如针对问答的FAQ类型，针对说明的How-To类型，以及组织（Organization）、人物（Person）和产品（Product）等实体类型，以连接知识图谱。虽然语义标记并非万能，但它确实有助益。做好这些，读者和AI助手都能更高效地找到、理解并呈现您的内容。

4. 保持内容新鲜和及时更新

在AI驱动的搜索中，内容的新鲜度至关重要。AI系统为了减少不准确性，会规避过时信息，因此，及时更新的内容更容易获得信任。定期进行内容审计和更新，刷新统计数据，添加新的洞察，修正不准确之处，并通过有意义的修订来更新发布日期，以发出内容时效性的信号。内容更新频率是AI检索的重要参考，比如2025年的指南通常会比2018年的版本更受青睐。保持内容更新以确保其可检索性，定期发布内容以建立权威性，按计划刷新核心内容，添加“最后更新于”等标注以增加透明度，并将内容视为一份持续演进的文档，不断赢得信任并提供权威答案。

5. 在全网建立品牌权威性

生成式引擎会衡量网站的在线存在感和声誉。由于AI不会像人一样主动点击外部链接，它们依赖数据和知识网络来判断内容的权威性。通过在权威数据库中赢得推荐，例如各类排名前十的榜单、评论网站、行业目录和维基百科等，来增强您的信号；高排名的列表条目更容易被AI提及，因为AI会提取谷歌排名前列的结果。对于软件产品，在Gartner榜单或评论网站上的出现，会增加其被AI提及为领先解决方案的机会。维护好您的谷歌商家（Google Business）、领英（LinkedIn）和Crunchbase资料，并积极参与Reddit、知乎（Quora）和Stack Exchange等平台，让您的品牌在AI系统学习信任的过程中保持可见。

信息发现方式正在经历一场根本性的演变。在这个新时代，过去在谷歌上争夺第一排名的经典战役，正转变为在生成式平台上争取“成为答案本身”的竞争。那些理解AI系统看重什么价值的品牌，正在为未来几年的成功做好准备。好消息是，GEO和SEO是相辅相成的。通过专注于AI驱动的搜索优化，您不仅能提升内容的权威性、结构性和时效性，以满足AI的需求，同时也能加强传统的SEO表现。这对于整体的数字形象而言，是一个双赢的局面。分析普遍认为，到2026年，传统搜索流量将显著下降，因此，中国跨境从业者们，提前行动至关重要。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-cuts-40-traffic-geo-is-the-new-lifeline.html