数字营销新战场：AI重塑消费、广告暗藏玄机，品牌如何抢占百亿商机！

影响力经济：消费者行为与品牌策略的博弈

当前，全球数字营销领域正经历深刻变革，其中“影响力文化”对品牌建设与消费者购买决策的影响尤为显著。然而，这种基于社交媒体的推广模式，也伴随着对消费者行为模式的深入影响。

外媒报道指出，前市场营销专家、知名作家玛拉·爱因斯坦在其著作《被欺骗：营销人员如何运用与邪教相同的策略》中阐述，大量观众在长时间观看喜爱的内容创作者后，会与他们建立起一种“准社会关系”（parasocial relationships）。这种关系使消费者产生亲密感，进而更愿意采纳他们信任的创作者所提出的购物建议。这种心理机制导致许多人几乎不假思索地购买其“偶像”推荐的任何商品。

此外，随着超个性化广告定位技术的成熟以及媒体碎片化趋势的加剧，传统的、所有家庭都能定期看到的“大卫视广告”已不复存在。取而代之的是，消费者无论身处何处，都被海量的产品推荐所包围。在影响力营销场景下，这些推荐有时甚至直接面向个体进行“对话”。这种信息过载现象引发了诸多批评，其中不乏指责影响力创作者为了自身利益，助长了过度消费的循环。即便面临这些质疑，影响力经济的吸引力依然强大。外媒评论称：“即便消费者无法成为他们，也能拥有他们所拥有的同款商品。”这反映出，品牌通过影响力营销在消费者心中构建的连接，已成为其重要的市场驱动力之一。

AI驱动的购物清单：品牌在智能消费时代的挑战

人工智能（AI）在重塑消费者发现和购买商品的方式上展现出巨大的潜力。与传统网络搜索（如谷歌）相比，通过AI代理获取信息的一个显著区别在于，AI给出的响应选项往往更为聚焦和有限。传统的谷歌搜索页面通常会展示大量的付费广告位，如谷歌地图侧边栏、购物轮播广告、赞助链接等，同时还有海量的自然搜索内容，用户需要进行大量的筛选。而当用户通过ChatGPT等AI工具查询电影院或无糖汽水时，通常会得到一个更为精炼的选项列表。

这种差异对希望通过AI精准触达消费者的品牌提出了新的思考。例如，沃尔玛与社交媒体平台Pinterest近期宣布建立新的合作伙伴关系，将Pinterest上的食谱创意转化为沃尔玛在线超市的“一键购买”选项。去年，外媒与Instacart也开展了类似的整合。这些解决方案的核心都由AI技术驱动。零售商与食谱发布商长期以来一直在预设的、可“一键购买”的食谱上进行合作，但要实现所有潜在食谱内容与购买的真正整合，则需要AI理解食谱所需食材以及用户附近门店的商品供应情况。

对于大型快消品（CPG）品牌而言，面对AI日益深入消费者决策链的趋势，如何确保自家产品最终出现在AI生成的购物清单上，成为了一个价值数十亿美元的关键问题。新媒网跨境获悉，这不仅考验着品牌与AI平台的合作策略，也对品牌数据整合、商品信息标准化以及供应链的智能化提出了更高要求。

广告的隐秘渗透：FIFA世界杯的“补水时间”与商业逻辑

广告业的渗透力是显而易见的，任何拥有理想产品的企业都深谙此道。即便如Facebook创始人马克·扎克伯格，也曾努力尝试推广无广告的Facebook，但最终未能抵挡广告收入的洪流。Instagram、Netflix、Uber等众多消费科技和媒体初创公司的创始人也都明白，一旦广告收入被引入，便难以将其拒之门外。

近日，FIFA（国际足球联合会）决定，在明年的男足世界杯上，每半场比赛将强制设置三分钟的“补水时间”，无论比赛温度如何。这一消息由外媒报道。尽管FIFA将“补水时间”完全归因于保障球员福祉——这在炎热环境下比赛确实有其合理性——但这项新政策也被普遍视为是送给赛事转播合作伙伴的一份“大礼”。此举每场比赛将额外创造六分钟的广告时间，而这些时间在之前是不存在的。正如外媒所言：“补水时间也将允许广播公司在比赛中插播更多广告，如果他们愿意的话。”

这一事件凸显了广告如何在看似无关的领域中寻求并创造新的展示机会。广告的呈现形式日益多样化，它常常以其他激励措施的面貌出现，例如，广告可以被包装成个性化服务、隐私软件、甚至人工智能。对于拥有零售媒体网络的实体连锁店而言，广告甚至可以被归类为“资产保护”（即防盗损耗）的策略。FIFA的案例表明，为了商业利益，即使是体育赛事的核心规则也可能被巧妙地调整，以最大化广告收益。

行业动态速览：数字营销与媒体格局的新进展

全球数字营销和媒体行业在近期展现出了一系列值得关注的新动向。

外媒报道称，谷歌已通知其广告客户，计划在不久的将来在其Gemini AI产品中推出广告。此举标志着谷歌将其AI技术栈与核心广告业务进一步整合的战略方向，旨在探索新的广告变现途径。

对于内容出版商而言，ChatGPT等大型语言模型对可见性与流量带来了双重影响。外媒分析指出，虽然ChatGPT可能有助于提升出版商内容的被引用和发现频率，从而提高可见度，但用户直接从AI获取信息，可能减少对原始网站的访问，从而导致网站流量的下降。

在媒体并购领域，Netflix收购华纳兄弟探索公司的传闻引发了广泛讨论。总统特朗普对此交易是否会触犯反垄断法规表达了质疑，外媒对此进行了报道。值得注意的是，现在派拉蒙公司也发起了敌意收购，使得这笔交易的最终走向变得更加复杂和充满不确定性。

为了规避欧盟的每日罚款，Meta公司提出了新的方案，旨在减少用于广告定位的个人数据使用。这一举措反映了科技巨头在面对日益严格的全球数据隐私法规时，不得不调整其商业模式和数据处理策略。

Samba TV公司成功通过债务融资筹集了6000万美元，并计划通过收购来扩大其业务规模。这一资金注入预示着该公司将在电视数据和广告测量领域寻求进一步的市场整合和扩张。

Uber则推出了一个全新的洞察平台，该平台利用LiveRamp的数据净室技术，旨在提升广告定位的精准度。这表明网约车巨头正在利用其庞大的用户数据和先进的技术，为广告主提供更高效、更具针对性的营销解决方案。

新媒网跨境了解到，上述事件共同描绘了当前数字营销与媒体行业图景：技术创新、监管压力、市场竞争以及消费者行为变迁，正以前所未有的速度和广度推动着行业向前发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-ads-and-brands-billion-dollar-fight.html