AI引流暴涨752%！2025假日购物季，跨境电商抢占先机！

2025年假日购物季：AI驱动电商新篇章，跨界商家如何把握先机？

随着数字营销领域日新月异的发展，人工智能（AI）正以前所未有的速度重塑消费者的购物路径。全球领先的AI驱动有机搜索、内容及数字营销自动化企业美国BrightEdge公司，近期发布了其BrightEdge AI市场脉搏的最新调研报告，为行业揭示了令人瞩目的趋势：2025年的假日购物季，将成为有史以来第一个由AI深度驱动的电商购物季。

新媒网跨境获悉，该报告的核心数据显示，从ChatGPT和Perplexity等AI引擎直接引荐至各大电商平台的流量，在过去一年中激增了752%。这一惊人的增长表明，AI已不再是小众技术，而是正在主流化为重要的购物行为驱动因素，从根本上改变了消费者研究和发现产品的方式。

AI渗透各电商垂直领域：消费行为的深刻变革

BrightEdge作为服务全球财富500强企业半数以上的平台，拥有独特的视角，能够洞察AI功能如何同时在传统搜索引擎（如谷歌、必应）和新兴AI引擎（如ChatGPT、Perplexity）中，渗透至主要的零售品类。AI足迹的不断扩大，尤其是在产品发现阶段的影响力，反映出消费者行为模式的广泛转变，以及他们在真正访问品牌网站之前探索产品和做出决策的新路径。

报告详细列举了AI在谷歌搜索结果中出现的频率在不同电商品类中的显著增长情况（同比）：

• 食品杂货： 这一品类的转变最为剧烈，AI概览（AI Overview）的出现频率激增了900%。消费者日益依赖AI进行菜谱规划和厨房库存管理，这为日常必需品带来了可观的流量增长。AI通过提供个性化的膳食建议、食材清单，甚至根据用户饮食偏好和现有库存给出购物建议，极大地简化了日常采购流程。对于跨境生鲜电商而言，理解并优化AI推荐逻辑，意味着获取新的增长点。

• 家具： 对于大型家具等高价值商品，AI的介入正在有效缓解消费者的“选择困难症”，使得AI出现频率增加了375%。用户可以利用AI配置复杂的空间布局，搭配风格组合，甚至在购买前虚拟体验产品效果。这极大地提升了购物效率和决策信心。对于跨境家具品牌而言，提供高质量的3D模型、详细的产品参数和装修案例，以供AI整合和推荐，将是赢得市场的关键。

• 电子产品： 消费者利用AI搜索助手来比较复杂的产品规格，这一品类的AI出现频率增长了257%。这表明AI总结在评估功能对等性和分析用户评价方面表现出显著效果，尤其对于重大采购决策至关重要。AI能够快速筛选海量信息，提炼出产品的核心优势和潜在不足，帮助消费者在众多选择中做出明智判断。跨境电子产品卖家需要确保其产品信息和用户评价是结构化且易于AI抓取的。

• 服装： 时尚领域的AI出现频率增长了104%。这种初步增长趋势预示着消费者将越来越依赖个性化的造型建议和尺码匹配推荐，以快速完成购买决策。AI能够根据用户的身材数据、喜好风格和穿着场景，提供定制化的服装搭配方案，甚至预测时尚潮流。对于跨境服装卖家来说，提升AI在商品推荐中的权重，将有助于提高转化率和客户满意度。

美国BrightEdge公司首席执行官吉姆·俞（Jim Yu）表示：“我们的最新分析证实，消费者在购物旅程的不同阶段正越来越多地使用AI。随着AI技术的不断改进和更多人信任它来帮助他们选择假日礼物，下一步，比如协助购买高价值商品，甚至从始至终管理整个订单，都将不再遥远。今年很可能成为AI真正融入购物体验的第一年，从激发灵感直至结账。”

谷歌仍主导数字购物，但AI崛起不容忽视

尽管AI引擎的引荐流量实现了爆发式增长，但在整体电商流量格局中，其份额目前仍相对较小。BrightEdge的分析发现，来自AI引擎的引荐目前仅占所有有机电商流量的不足1%。相比之下，谷歌仍然贡献了高达87.6%的有机搜索流量到电商企业网站。

这组数据清晰地传递了一个信号：虽然AI正在迅速崛起，但传统搜索引擎，特别是谷歌，依然是驱动电商流量的绝对主力。对于中国跨境商家而言，这强调了深耕传统搜索引擎优化（SEO）的重要性，其带来的高流量价值在短期内仍无可替代。然而，AI引荐流量的惊人增速，也预示着未来的趋势，任何忽视AI影响力的商家都可能错失先机。AI的融入，并非要取代传统SEO，而是要求营销人员将其视为一个日益重要的补充渠道。

一次优化，全网制胜：营销新策略

AI作为假日购物季主要引荐来源的出现，再次凸显了营销人员同时优化传统搜索和AI搜索的紧迫性。虽然SEO仍然是实现流量和销售额最高效的渠道，但赢得AI流量的基础，恰恰建立在现有高质量、权威的内容之上。新媒网跨境了解到，随着AI流量在谷歌的AI概览、OpenAI的ChatGPT、Perplexity等多个平台上的扩展和分化，营销人员必须同时维护传统SEO和生成式引擎优化（Generative Engine Optimization, GEO）策略。

这意味着，优质且结构化的内容不仅能够帮助品牌在传统搜索引擎中获得更高的排名，也能被AI引擎更好地理解和整合，从而在AI生成的回答和推荐中获得曝光。例如，通过使用结构化数据标记（Schema Markup）、清晰的产品描述、详尽的FAQ页面以及高价值的用户生成内容，品牌可以为AI提供丰富的“训练材料”，使其在回答用户查询时，更倾向于引用和推荐这些品牌的产品和服务。

借助诸如BrightEdge的统一平台等技术工具，零售商能够协调购物者旅程中的每一个触点，无论是AI助手、搜索引擎还是网站内的体验，从而有效驱动发现、转化和营收增长。新媒网跨境认为，跨境电商企业应积极拥抱AI技术，将其融入到从产品开发、营销推广到客户服务的全链路中。这意味着：

• 内容策略的升级： 投入更多资源创建高质量、多格式（文字、图片、视频、3D模型）的内容，确保信息准确、权威且易于被AI理解和索引。
• 技术架构的优化： 确保网站技术层面支持AI爬取和理解，例如利用API接口与AI平台对接，提供结构化的产品数据流。
• 用户体验的创新： 探索将AI助手集成到网站或APP中，为用户提供个性化的购物体验和即时服务。
• 数据分析的深化： 利用AI工具分析消费者行为数据，识别新的购物趋势和潜在需求，为产品策略和营销活动提供数据支持。

在AI浪潮席卷全球的背景下，2025年假日购物季将是AI驱动电商的里程碑。对于中国跨境商家而言，提前布局，深度理解并积极应用AI技术，不仅是适应时代变化的需要，更是获取全球市场竞争优势的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-752-surge-2025-holiday-ecomm-chance.html