广告技术2025十大趋势。掌握先机掘金未来！

广告技术（Adtech）领域正在经历持续变革，如同数字营销的其他方面，每年都会涌现新的变化与趋势。对于企业而言，紧跟这些变化至关重要，否则便可能在竞争中落后。新媒网跨境了解到，2025年，广告技术将呈现以下十大显著趋势，深入理解这些动向对于保持行业领先具有重要意义。即便不全面采纳每一项趋势，对其潜在影响的认知也必不可少。

一、程序化广告创新持续涌现

在广告技术领域，程序化广告的创新步伐正在加快，越来越多的广告主正积极利用其新增功能和广告活动类型。随着程序化音频、动态广告插入、动态创意优化以及自动化主持人播报广告等技术的发展，数字广告的面貌正在被重塑。企业需要密切关注这些最新创新，以确保其广告策略能够适应时代发展，避免在激烈的市场竞争中处于劣势。

二、游戏与虚拟世界营销渐成主流

在广告技术领域，另一个日益凸显的趋势是品牌在视频游戏和虚拟世界中进行推广。例如，许多公司和品牌已与《堡垒之夜》（Fortnite）等热门游戏建立合作，通过创建定制地图、角色皮肤、虚拟服装等方式，巧妙地融入品牌元素进行广告宣传。企业还可以通过赞助视频游戏或与游戏开发商合作，在虚拟世界和游戏中植入其产品，从而为消费者打造沉浸式的品牌体验。

三、行业兼并与收购活动活跃

新媒网跨境获悉，2025年广告技术领域的另一重要趋势是兼并与收购。广告技术市场正经历高速增长，对集成数据、创新解决方案和创意能力的需求持续攀升。这意味着多家广告技术软件公司正在通过强强联合或收购小型企业的方式，以满足客户对创新技术的旺盛需求。在采购和使用广告技术软件时，企业需及时掌握行业动态，了解市场上有哪些工具可用于优化其广告活动。

四、第一方数据日益重要

2025年广告技术领域的一项关键趋势是第一方数据的使用权重增加。美国科技巨头谷歌在2023年上半年宣布，计划逐步淘汰第三方Cookie——即由用户访问网站之外的其他网站放置的Cookie。此项改革旨在提升用户隐私保护水平，并将在2025年全面推行。在此背景下，企业正转向更加依赖第一方Cookie，即仅在其用户实际访问的网站上运行的Cookie。这一转变预示着用户数据追踪和存储方式的根本性变化，进而将对广告定位策略产生深远影响。例如，企业将更加注重通过直接的用户互动、网站注册或应用内行为来收集数据，并可能加大对客户关系管理（CRM）系统的投入，以更有效地管理和利用这些自有数据。

五、人工智能技术深度融合广告领域

新媒网跨境分析，人工智能（AI）无疑是2025年广告技术领域的重大趋势之一。人工智能已在商业和营销的多个领域掀起巨大波澜，数字广告亦是其中之一。具体而言，众多企业和广告代理机构正加大对行业或公司特定AI广告模型的投资。这些模型将用于广告内容的智能生成，以及广告定位的精准优化和广告在适当渠道与用户间的智能分发。人工智能技术在广告领域的应用，其深度和广度均在持续拓展。业界观察到，部分企业通过AI模型优化广告内容创作和投放策略，取得了实际成效。然而，由于AI技术仍处于快速发展阶段，其应用效果和潜在影响需要企业在实践中持续评估与审慎应对，确保技术应用的稳健性与合规性。

六、视频广告投放持续增长

随着时间推移，视频广告的受欢迎程度和有效性持续提升。视频广告一直是吸引受众的有效方式，在当前互联网速度提升以及社交媒体和YouTube等平台影响力日益增长的背景下，其作用更加显著。近年来，视频广告支出呈现持续增长态势。预计这一趋势在2025年将继续，视频广告将变得前所未有的突出。许多企业普遍认为，视频广告相比文本或图片广告更具效力。

七、抖音国际版TikTok受关注度提升

紧随视频广告增长的趋势，抖音国际版TikTok正成为一个日益重要的营销和广告渠道。在过去几年中，该平台规模持续扩大，吸引了广告主的广泛关注。2023年，许多企业意识到了TikTok的广告潜力，而2025年将是他们充分利用这一潜力的关键时期。在TikTok上投放广告，其独特之处在于短视频形式，与YouTube或其他社交平台上的长视频有所不同。此外，TikTok广告通常会尝试模仿普通用户上传视频的非正式、低制作感风格，以更好地融入平台生态。

八、音频广告与联网电视（CTV）广告崛起

电视广告或许看似是过时之物，但实际上并非如此——电视广告只是演变为了一种新形式，即联网电视（CTV）广告。CTV广告通常通过流媒体平台呈现，与传统电视广告不同的是，它们可以根据用户的兴趣进行精准投放。同样的道理也适用于音频广告，它们出现在播客内容或音乐流媒体服务中歌曲间隙。与CTV广告一样，音频广告也可以定向投放给特定受众，从而触达那些最有可能积极响应广告的用户群体。

九、语境定位广告策略复兴

当前广告技术领域的一大趋势是语境定位（Contextual Targeting）。这一趋势值得关注，因为它并非全新概念，其历史甚至比数字营销本身更久远。然而，随着谷歌决定移除第三方Cookie，广告主们正重新开始大规模采用这一策略。语境定位的基本原理是，不直接针对特定用户投放广告，而是将广告放置在目标受众已知经常访问的场所。例如，如果企业销售航海设备，那么在与航海相关的网站上投放广告通常能获得良好效果。这是一个极其简单的概念，广告主们实践已久，但在进入2025年之际，它再次焕发了新的活力和相关性。

十、应用内广告日益普及

2025年广告技术趋势列表的最后一项是应用内广告。顾名思义，它指的是出现在移动应用程序内的广告。与列表中的其他一些趋势类似，应用内广告并非新生事物，但在进入2025年之际，它正获得更多关注。应用内广告之所以能取得成功，是因为应用程序通常能够激励用户自愿观看广告。例如，在移动游戏中，用户可能会通过观看30秒的广告来获得额外的生命值。认识到这种方法的有效性，许多企业正抓住这一趋势，将其纳入新一年的广告策略中。
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