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谷歌（Google）广告联盟AdSense近日宣布，将对其需求方管理机制进行重要更新。这项变革的核心在于，用全新的“授权买家”（Authorized Buyers）控制功能，取代现有“广告网络”（Ad Networks）的屏蔽控制选项。此次调整将从2025年11月6日起正式生效，旨在为发布商提供更精细化的广告库存管理能力。

新媒网跨境获悉，此项更新意味着，AdSense将调整默认设置，允许新授权买家参与竞价，同时会保留发布商此前已设置的现有屏蔽规则。这一转变反映了谷歌在优化广告生态系统、提升发布商控制力方面的持续努力。

核心变动深度解析

谷歌此次对AdSense的需求方管理进行了显著革新，具体表现在以下几个方面：

首先，谷歌将逐步取消“品牌安全”（Brand Safety）设置中的“广告网络”屏蔽控制选项。取而代之的是，推出一个全新的“授权买家”控制功能。这一调整意味着发布商将通过新的界面来管理其广告库存的竞价方。

其次，原有的“自动允许新的谷歌认证广告网络”的开关选项将被移除。根据新规定，系统将默认允许新的授权买家参与竞价。这意味着，如果发布商希望对特定买家进行限制，需要主动进行设置。

第三，新的“授权买家”列表将更加聚焦和精简。具体而言，它将排除掉那些不活跃的广告网络、测试用的广告网络，以及谷歌的需求方平台Display & Video 360 (DV360) 中的网络。DV360账户的管理将继续独立于新的“授权买家”控制之外。

谷歌方面表示，全新的控制页面将允许发布商对授权买家进行允许或屏蔽操作，并提供改进后的买家层级可见性，包括“父级-子级”关系。这种清晰的层级展示，有助于发布商更好地理解不同买家如何关联以及如何影响广告竞价。

然而，需要注意的是，DV360账户的管理不会整合到这个新的控制系统中。发布商如需管理DV360相关设置，仍需沿用现有流程。

时间线与过渡安排

本次更新的过渡期已明确，发布商可以提前熟悉相关功能。

在正式上线之前，发布商已经可以通过AdSense平台预览只读模式的“授权买家”页面。访问路径为：“品牌安全”→“内容”→“屏蔽控制”→“授权买家”。这一预览功能旨在帮助发布商提前了解新的界面和功能布局。

2025年11月6日之后，这些控制功能将全面激活。在功能正式上线前，发布商对原有“广告网络”所做的任何修改和设置都将被保存，并自动迁移并反映在新版的“授权买家”部分中。这意味着，发布商无需担心现有屏蔽规则的失效。

功能上线后，发布商可以通过相同的路径（“品牌安全”→“内容”→“屏蔽控制”→“授权买家”）来访问并管理这些控制选项。在该页面中，发布商可以允许或限制特定的授权买家，并通过搜索或筛选功能来查找特定的条目。谷歌也提供了详细的“允许和屏蔽授权买家”指南，以协助发布商完成操作。

Ad Review Center与DV360的管理策略

值得注意的是，此次更新后，发布商将不再通过“广告审核中心”（Ad Review Center）来管理授权买家。

不过，“广告审核中心”的“广告商”部分仍然是管理谷歌广告账户的重要场所，其中包括DV360账户。DV360账户将继续独立于新的“授权买家”系统之外进行管理。这意味着，对于DV360的用户，其工作流程将保持不变，不受此次AdSense新功能的影响。这种分离的管理方式，反映了谷歌对不同类型广告需求的精细化区分。

对发布商的潜在影响与应对建议

新媒网跨境了解到，此次更新对AdSense发布商而言，是一项需要密切关注的重要变化。最显著的影响在于，新系统将默认允许新的授权买家参与竞价。对于那些希望对广告需求方有更严格控制的发布商，这意味着需要建立一个常态化的审查流程，以识别并屏蔽可能不符合其品牌安全或收益预期的买家。

提前熟悉新的界面至关重要。发布商团队应利用当前提供的预览功能，熟悉新控制选项的位置和操作方式。在2025年11月6日功能正式上线后，应安排一次全面的审查，以验证所有现有屏蔽规则是否已正确迁移，并评估是否有任何新的授权买家需要特别关注。

同时，对于使用DV360的发布商，仍需保持在“广告审核中心”现有的工作流程，确保DV360相关的广告管理不受影响。此外，新提供的“父级-子级”买家关系视图，将成为发布商优化广告收益的关键工具。通过深入了解相关买家如何影响竞价和收入，发布商可以做出更明智的决策，从而最大化其广告库存的价值。

总的来说，谷歌的这次更新是其AdSense平台持续演进的一部分，旨在为发布商提供更现代化、更灵活的广告需求方管理能力。发布商应积极适应这些变化，通过精细化管理策略，确保广告收入和品牌安全达到最佳平衡。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/adsense-nov-6-new-buyers-replace-networks.html