AdSense11月6日新规。屏蔽“授权买家”更精准！

Google AdSense作为全球广受欢迎的广告发布平台，其政策和功能调整历来牵动着无数内容创作者和网站发布商的神经。新媒网跨境获悉，Google近日宣布，将对其平台上的广告屏蔽控制功能进行一项重大改革。这项变革的核心在于，旧有的“广告网络”屏蔽控制将被全新的“授权买家”屏蔽控制所取代，这一调整计划于2025年11月6日正式生效。

AdSense广告屏蔽机制重塑：从“广告网络”到“授权买家”

此次Google AdSense的调整，主要集中在“品牌安全”设置中的广告屏蔽功能。根据Google的官方声明，现有的“广告网络”屏蔽控制将正式退出历史舞台，取而代之的是更加精细化的“授权买家”屏蔽控制。与此同时，另一项名为“自动允许新的谷歌认证广告网络”的功能也将被移除。这意味着，从2025年11月6日起，新的授权买家将默认被允许在发布商的网站上竞价。

这项变化并非简单的名称替换，而是Google在程序化广告生态系统中的一次重要策略升级。旧的“广告网络”控制往往是基于传统的广告联盟或网络概念进行管理，而“授权买家”则更侧重于程序化购买的实体，如需求方平台（DSP）、交易台（Trading Desk）以及特定的广告网络等。Google明确指出，新的“授权买家”控制将更加精简，它将不再包含那些不活跃的广告网络、测试用的广告网络，以及通过Display & Video 360 (DV360) 连接的广告网络。这一举措旨在为发布商提供一个更清晰、更聚焦的管理界面，减少不必要的干扰，并提升整体操作效率。

对于AdSense的发布商而言，理解“授权买家”的概念至关重要。在当前的数字广告环境中，“授权买家”通常指的是那些被Google授权，可以通过程序化方式（即自动化竞价系统）访问“Google合作伙伴库存”的实体。这些“Google合作伙伴库存”包含了使用Google Ad Manager、AdMob和AdSense的发布商和开发者的优质广告库存，它们在一个开放的广告交易环境中进行交易。换句话说，这些授权买家是可以在发布商的网站、应用上投放广告的实际竞价方。最常见的授权买家类型包括前述的广告网络、负责广告购买策略和执行的交易台，以及为广告主提供集中购买和优化广告投放服务的需求方平台（DSPs）。

新控制下的发布商权限与透明度提升

Google此次更新的深层意义在于赋予发布商更强的控制力与更高的透明度。在全新的“授权买家”页面上，发布商将能够精确地选择允许或阻止特定的授权买家在其网站上进行广告竞价。这项功能的核心优势在于：

1. 更强的颗粒度控制： 过去发布商可能只能对整个广告网络进行屏蔽，而现在可以直接针对更具体的“买家”实体进行管理。这意味着，如果某个特定的需求方平台（DSP）的广告表现不佳或内容不符合品牌调性，发布商可以直接将其阻止，而不必影响整个广告网络的投放。
2. 增强的可见性： 新的控制界面将提供更好的可见性，让发布商能够更清楚地了解授权买家之间的“父子关系”。在复杂的程序化广告生态中，一个主要的买家可能通过其下游的多个实体进行投放。了解这些关系，有助于发布商更全面地评估和管理广告来源，确保广告来源的合规性和质量。
3. 更简化的管理界面： 通过剔除不活跃或测试性的广告网络，以及与DV360相关的网络，新的列表将更加精简，发布商在进行管理时将能更快定位到重要的授权买家。

值得注意的是，在过渡期间，即新功能在2025年11月6日正式上线之前，发布商在“屏蔽控制”>“广告网络”下所做的任何状态更改都将被妥善保留，并在新功能上线后迁移到“屏蔽控制”>“授权买家”页面中。这意味着发布商当前的设置并不会因为此次更新而丢失。

操作指南：如何在新机制下管理广告买家

为了帮助发布商平稳过渡并熟悉新的控制功能，Google也提供了详细的访问和管理指南。发布商可以在新功能正式上线后，按照以下步骤访问“授权买家”页面：

1. 登录AdSense账户。
2. 点击左侧导航栏中的“品牌安全”（Brand safety）。
3. 接着点击“内容”（Content），然后选择“屏蔽控制”（Blocking controls）。
4. 最后，点击“授权买家”（Authorized Buyers）即可进入管理界面。

Google还建议，如果发布商当前已关闭了“自动允许新的谷歌认证广告网络”的控制选项，可以考虑现在将其开启，以便提前适应即将到来的变化。虽然旧的控制将最终被移除，但熟悉其运作逻辑有助于更好地理解新控制下的默认行为。

行业背景与展望：程序化广告生态的持续进化

Google AdSense此次的调整，是中国跨境电商行业参与者和内容创作者需要密切关注的动态。这一变化不仅仅是AdSense平台内部的技术迭代，更是整个程序化广告市场发展趋势的一个缩影。

近年来，随着数字广告技术日益成熟，程序化广告已经成为主流。它通过自动化、数据驱动的方式，连接了广告主（通过需求方平台DSP）和媒体（通过供应方平台SSP，AdSense即是其中之一），实现了广告投放的精准化和效率最大化。然而，复杂的生态系统也带来了一些挑战，例如广告来源的不透明、广告质量的参差不齐等。

Google此次将屏蔽控制的重心从“广告网络”转向“授权买家”，正反映了其致力于提升程序化广告透明度和发布商控制力的决心。通过更精细化的管理，发布商能够更好地筛选广告来源，保护其品牌形象，并有望优化广告收入。对于跨境电商卖家而言，如果其内容网站使用了AdSense进行流量变现，那么理解并善用这一新功能，将有助于其在复杂的全球广告市场中更好地管理其在线资产，确保广告变现的效率与品牌安全。

此次调整也预示着程序化广告生态将继续向着更加透明、更加可控的方向发展。作为平台方，Google此举意在优化其生态系统的健康度，为发布商和广告主双方提供更优质的服务。发布商应积极学习和适应这些新变化，以便在新规则下最大化其广告收益，并维护良好的用户体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/adsense-nov-6-auth-buyers-blocking-update.html