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谷歌2025年8月核心更新持续引发搜索排名波动
2025年第二季度启动的谷歌核心算法更新仍在持续影响全球网站流量。新媒网跨境了解到，本次代号为"六月核心更新"的调整于6月30日正式上线，7月初开始出现显著排名变动。根据公开监测数据，即便在官方宣布更新完成后，搜索引擎结果页（SERP）的波动现象仍延续至8月，部分网站主反馈其内容可见度出现反复震荡。谷歌官方未对持续波动原因作出具体说明。

AI功能全球扩张遭遇数据争议
面对外界对AI搜索结果降低网站点击率的质疑，谷歌于2025年8月推出网页版"网络指南"（Web Guide）预览。该工具采用Gemini技术重组网页结果，同期外媒Pew Research Center的研究显示：整合AI摘要的搜索结果页用户链接点击意愿显著降低。数据分析机构Similarweb统计证实，自AI概览功能上线后，无点击搜索会话占比从56%攀升至69%。对此，谷歌重申其研究结论存在偏差。

新媒网跨境获悉，谷歌正加速推进AI功能全球化部署：7月向印度用户开放无实验室限制的AI搜索服务；8月扩展至英国市场；针对企业用户的Workspace账户也启动功能整合。功能迭代包括视频版实时搜索（Search Live）、文件上传、画布计划工具及浏览中搜索等新特性。值得注意的是，Gemini 2.5 Pro高级模型和深度搜索功能已转为付费服务。

技术标准与行业应对措施
在网站索引领域，谷歌于2025年第二季度举办为期三天的技术会议，其中单日议程聚焦索引机制优化。官方明确表示：基础SEO优化仍适用于AI摘要内容收录。针对新出现的LLMs.txt文件（用于控制大型语言模型抓取），谷歌技术团队建议网站主参照"noindex"指令处理逻辑。网络安全服务商Cloudflare公开声明，正在推动谷歌建立AI摘要内容屏蔽方案。

商业生态与人事变动
2025年第二季度财报显示，谷歌广告收入同比增长10.4%，总营收上升14%。在用户界面层面，虚拟试穿、定制化价格提醒功能完成全球上线，商品知识面板的促销信息板块同步更新。本地商户服务出现重要变化：谷歌商业资料（Google Business Profiles）开始自动抓取企业社媒链接，新增编辑状态检查功能，并强制要求商家在设置流程提供短信/WhatsApp联系方式。

8月下旬，谷歌搜索领域关键人物丹尼·沙利文（Danny Sullivan）宣布卸任搜索联络官职务。这位美国籍高管自2017年担任该职，其继任者及具体离职原因尚未披露。

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