Google向广告主推广AI搜索广告新模式 跨境行业关注技术演进路径

新媒网跨境获悉，2025年第二季度，谷歌正在向广告代理商及品牌方推广其人工智能搜索广告服务（AI Mode）。根据外媒AdAge获取的内部演示文件显示，该服务已于美国地区英语用户端启动实验性运营，覆盖移动设备与桌面端搜索场景。

技术架构与运行机制曝光

演示文稿标题为"AI模式广告"的文件强调，该广告将深度整合至谷歌"最强大的人工智能搜索体验"中。根据披露细节：
1. 广告形式与技术载体：采用文本广告与商品广告（含产品详情展示）两种形态，通过谷歌搜索、谷歌购物及效果最大化广告系列（PMax Campaigns）进行分发
2. 核心运行逻辑：广告展示需依赖AI驱动的定向解决方案，包括搜索广告系列中的广泛匹配功能、测试阶段的AI Max for Search工具、效果最大化广告及谷歌购物广告
3. 数据维护要求：谷歌明确提示"数据源清洁度至关重要"，要求品牌方实时更新数字产品目录信息

算法响应机制与内容规范

新媒网跨境了解到，谷歌同期向广告主发布的技术文档揭示了AI广告的运行原理：

• 广告推送机制：基于用户搜索请求及AI模式生成的内容进行实时匹配
• 内容优化标准提出三重维度：
  (1) 创作具备独特价值的多元内容，结合高质量图像与视频资源适配多模态搜索场景
  (2) 确保网站符合谷歌技术抓取规范，保障内容可被索引收录
  (3) 转化评估聚焦用户信息获取效率与任务完成度，突破传统点击量指标
  

行业响应与实施进展

目前该服务仍处于实验阶段，尚未披露全球推广时间表。2024年期间，谷歌已向营销机构进行多轮技术演示，相关讨论在社交媒体平台X（原Twitter）持续发酵。美国数字营销分析师Glenn Gabe指出，广告技术供应商正在评估新型AI广告与传统搜索广告的协同效应。

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