微软广告平台升级网站排除功能 跨境营销管理效率提升
新媒网跨境获悉，2025年第二季度，微软广告（Microsoft Advertising）正式更新其受众广告（Audience Ads）与搜索广告（Search Ads）的网站排除控制及报告功能。此次升级允许广告主跨账户与广告系列集中管理网站排除名单，支持批量操作，单名单可添加最多10,000个网站，显著提升大型跨境营销项目的操作效率。

功能升级聚焦三大核心变更

微软广告联络负责人纳瓦·霍普金斯（Navah Hopkins，美国）通过领英（LinkedIn）平台披露了具体更新内容：

1. 集中化管理：广告主可在单一界面统一配置账户及广告系列层级的网站排除规则，消除多账户重复操作；
2. 批量处理能力：支持同时对多个广告系列应用相同排除名单，减少手动操作成本；
3. 容量大幅扩展：单个排除名单容量上限增至10,000个网站，单个账户最多可创建100份排除名单，满足高频次、大规模投放需求。
   

三层级管理体系优化运营逻辑

新媒网跨境了解到，此次更新重构了排除规则的应用逻辑：

• 账户层级：管理员可查看及配置账户级通用排除名单，或为特定广告系列创建定制化名单；
• 广告系列层级：直接调用账户级名单应用于广告系列设置，确保策略一致性；
• 广告组层级：仍保留原有功能，但微软官方建议优先采用广告系列层级管理以降低维护复杂度。

定向网站名单功能限时开放测试

值得注意的是，此次同步开放的"定向网站名单"（Targeted Website List）功能处于限时测试阶段。广告主需主动联系微软广告团队申请使用权限。该功能旨在提供更精细的流量筛选机制，后续进展有待官方进一步披露。

行业背景与数据支撑

根据微软广告2024年发布的《全球电商广告透明度报告》，超过73%的广告主曾因低质流量导致预算损耗。新媒网跨境认为，此次功能升级直击跨境营销中的流量质量控制痛点，尤其对管理多地区、多账户的中国出海企业具有实操价值。外媒报道显示，2024年欧盟数字服务法案（DSA）强化了对广告投放透明度的要求，平台级工具升级亦反映出行业合规化趋势。

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