2025年第二季度，Meta广告投放系统推出"价值规则"（Value Rules）功能升级，该功能允许广告主根据用户年龄、性别、操作系统等维度动态调整竞价策略。新媒网跨境获悉，这项原本仅向部分广告主开放的工具，在2025年5月已完成全球账户的全量覆盖。

根据Meta官方技术文档显示，价值规则的核心机制是通过设置不同用户群体的竞价系数，优先触达高价值潜在客户。例如某品牌历史数据显示，25-44岁男性用户的终身价值比普通用户高60%，而同期女性用户则低20%，广告主可针对这两个群体分别设置+60%和-20%的竞价调整幅度。系统将自动执行差异化出价策略，非目标群体仍维持基础竞价。

美国数字营销专家Jon Loomer在个人博客中指出，该功能特别适用于以销售转化为目标的广告活动。当广告主选择"转化价值优化"模式时，系统会基于用户历史互动数据（包括广告点击、购买记录等），优先向高消费潜力用户展示广告。但Meta官方提醒，使用价值规则可能导致单次转化成本上升，广告主需在广告管理器中实时监测各规则维度的投放效果。

新媒网跨境了解到，该功能存在两个关键操作限制：其一，当多个规则存在受众重叠时，系统仅执行排序首位的规则；其二，广告主需自行导入业务订单数据作为价值评估依据。例如某品牌女性用户贡献的广告支出回报率（ROAS）比男性高15%，则需手动设置+15%的竞价系数。Meta建议广告主定期更新数据模型，避免因市场变化导致规则失效。

值得关注的是，这项人工定向工具与Meta主推的Advantage+智能投放系统存在功能重叠。2025年6月发布的Q2财报显示，基于AI的广告推荐模型使Instagram和Facebook的广告转化率分别提升5%和3%。英国《数字营销观察》周刊（Digital Marketing Watch）援引Meta产品总监发言称，机器学习系统能识别人工规则难以覆盖的潜在高价值用户。

目前，广告主可通过广告管理器（Ads Manager）查看各价值规则维度的投放效果数据。德国电商协会（E-Commerce Germany）在2025年4月的行业报告中建议，广告主应通过A/B测试对比两种投放模式的实际效果。数据显示，在3C电子品类中，Advantage+系统带来的新客占比达37%，高于人工规则定向的28%。

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