谷歌（Google）在2025年第二季度向广告商和发布商发送邮件，宣布将开始使用机器学习技术来评估美国境内已登录用户的年龄，旨在“保护年轻用户在使用谷歌产品时的安全”。 这项举措意味着，谷歌将针对18岁以下的用户禁用广告个性化功能，并禁止投放敏感类别的广告内容。

谷歌于2025年初已宣布这项计划，目前正着手将其逐步实施。在接下来的几周内，谷歌将首先面向“一小部分美国用户”进行测试，并在密切监控后，再全面推广。

谷歌在发给广告商的邮件中详细阐述了这项计划的运作方式：当机器学习模型将某个已登录谷歌账户的用户标记为可能未满18岁时，该用户将会受到额外的广告保护措施，包括禁用广告个性化以及禁止投放敏感类别的广告。 这些变更将应用于通过谷歌发布商产品（如Ad Manager、AdSense和AdMob）投放的广告，并且在使用谷歌账户信息时生效。 目前，广告商无需采取任何额外操作。

事实上，早在2021年，谷歌就已针对儿童用户及Google Ads的个性化功能做出了调整。而2025年的这项新措施，谷歌将利用机器学习技术来更精准地判断用户的年龄。

具体而言，谷歌将通过“年龄评估”以及“必要的年龄验证”相结合的方式来实现这一目标。

年龄评估：谷歌的年龄评估模型会运用机器学习技术，解读与用户账户相关的各种信号，例如用户搜索的信息类型、在YouTube上观看的视频类别等。 这些信号将帮助谷歌判断用户是否可能年满18岁。

年龄验证：如果谷歌错误地将用户评估为未满18岁，用户可以选择更正其年龄，包括上传政府颁发的身份证件照片或自拍照。

新媒网跨境了解到，不少广告商已经收到了这封邮件， 并且开始关注可能出现的政策违规问题。 外媒的社交平台X上，也有用户对此展开了讨论。

值得注意的是，谷歌的这一举措仅限于美国地区。

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