粤公网安备 44011302004783号 紧急预警!微软Xbox品牌策略突变，PC游戏市场风向要变？
微软在短短几周内，似乎已将其新的“Xbox PC”品牌切换为“Xbox on PC”。外媒报道了这一转变，并分析了其背后的原因。
微软最初在5月初发布的一篇博客文章中使用了“Xbox PC”这一术语，宣布《战争机器》重制版。这被视为一项新的品牌推广活动，旨在表明游戏可以通过其自身的 Xbox PC 应用商店在 PC 上使用。然而，Xbox PC 品牌并没有持续太久，微软目前已开始使用“Xbox on PC”取而代之。
第三方发行商已经开始使用 Xbox PC 品牌，Focus Entertainment 在6月初的一个游戏预告片中使用了它。6月25日，微软在宣布《地狱之刃II 增强版》时推出了 Xbox on PC 品牌，但令人困惑的是，在同一篇博客文章中同时使用了 Xbox PC 和 Xbox on PC。
Xbox 游戏工作室 World's Edge 在6月份发布的《神话时代：重述版》扩展包预告片中使用了 Xbox PC 品牌，然后在昨天发布的预购博客文章中切换到了 Xbox on PC 品牌。《Grounded 2》上个月也被宣布为 Xbox PC 游戏，但在昨天发布的早期访问预告片中，也切换到了 Xbox on PC 品牌。
外媒作者上个月在一份名为《Notepad》的简报中提到，将 Windows 上的 Xbox 应用简单地称为 Xbox PC，显然是为了将其定位为 Steam 的竞争对手或替代品。Xbox on PC 品牌并没有太大的不同，但这是一个微妙的变化，让人觉得你是在 PC 上玩 Xbox 游戏，而不是需要某种 Xbox PC 硬件。
不过，这两个品牌都面临着挑战。微软在四年前将其 Xbox Game Pass for PC 订阅服务更名为 PC Game Pass，因为人们感到困惑。微软在连接 PC 和 Xbox 方面一直存在内在冲突，因为这两种体验通常截然不同。
微软目前正试图改变这种状况，尤其是在其下一代 Xbox 游戏机即将推出之际，这些游戏机看起来将比以往任何时候都更倾向于 Windows 系统。微软将在2025年晚些时候将 Windows 和 Xbox 结合到手持 PC 中，并将在下个月的 Gamescom 游戏展上公布更多相关信息。
外媒认为，Xbox PC 品牌的出现可能为时过早，这可能就是它在几周内改为 Xbox on PC 的原因。这种情况类似于微软在几个月前推出“this is an Xbox”营销活动，但直到后来才开始变得有意义。
微软正试图将 Xbox 品牌重新定义为一个跨越手机、笔记本电脑、电视、手持游戏 PC 甚至 VR 头显的平台。要实现这一目标，还有许多挑战需要克服。
新媒网跨境了解到，微软正在努力统一其在不同设备上的游戏品牌，但品牌名称的快速更迭可能会给消费者带来困惑。 新媒网将持续关注微软在游戏领域的品牌战略调整。
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