谷歌将利用机器学习技术评估用户年龄，限制其访问受限内容和广告

谷歌公司正利用机器学习技术，针对被系统评估为未满18岁的用户，实施更严格的广告安全保护措施，限制他们接触某些“年龄敏感型广告类别”，例如酒精广告。

新媒网跨境了解到，谷歌于2025年第二季度宣布，将开始使用机器学习技术来评估用户年龄，以便为未成年人提供更合适的广告体验。该技术将分析用户的行为模式，例如搜索查询内容以及在YouTube上观看的视频类型，以此来判断用户是否未满18岁。一旦系统判定用户可能未满18岁，将向用户发出通知，并在谷歌的各项产品中自动实施保护措施，包括禁用广告个性化功能，以及限制“年龄敏感型广告类别”，如酒精、赌博、减肥产品以及高脂肪、高糖分的食品和饮料广告。

此外，谷歌识别为未成年人的用户将被禁止访问Google Play商店中仅限成人用户使用的应用程序。他们还会被自动加入YouTube的“数字健康计划”，该计划包含内容保护、限制某些类型视频的重复观看次数以及提醒用户适当休息等功能。同时，Google地图中的“时间轴”设置（该功能会按时间顺序记录用户访问过的地点）也将为被评估为未满18岁的用户关闭。

谷歌计划在未来几周内，在美国针对部分未登录用户测试这项名为“年龄保证”的新功能。这些调整在谷歌的博客文章中被总结为公司为“进一步保护使用谷歌产品的年轻人”所做的努力的一部分，并于2025年第二季度通过电子邮件分享给了部分谷歌广告客户。

新媒网跨境注意到，此举是继YouTube首席执行官Neal Mohan在2025年2月宣布谷歌计划在今年扩大使用机器学习来保护未成年人的广告之后采取的措施。此前，外媒曾报道，2024年秋季，谷歌指责一些广告商故意在YouTube上针对青少年投放广告，这违反了该平台的政策。

值得关注的是，谷歌推出“年龄保证”工具之前，Meta公司也曾在Instagram上推出类似产品。该产品可以扫描用户是否存在虚报年龄的迹象，以确保未满18岁的用户使用的是受到保护的“青少年账户”，而不是不受限制的应用版本。Meta公司的这一举措，与谷歌本次的行动，都显示出互联网平台对于保护未成年用户权益的日益重视。

外媒分析认为，谷歌和Meta等公司相继推出针对未成年用户的保护措施，反映了全球范围内对青少年网络安全和隐私保护的关注度不断提升。这些技术手段的应用，旨在为青少年创造一个更加安全、健康的在线环境，同时也有助于平台更好地履行其社会责任。

新媒网跨境获悉，这些新规的出台可能会对依赖于特定年龄段受众的广告商产生影响。例如，专门针对成年人的酒精或博彩产品广告商可能需要调整其营销策略，以避免触及未成年用户。同时，这些变化也可能会促使广告行业更加关注负责任的营销实践，并鼓励开发更精准的定向技术，以确保广告内容能够传递给合适的受众。

新媒网跨境认为，谷歌此次利用机器学习技术识别用户年龄并实施保护措施，是其在保护未成年用户方面迈出的重要一步。尽管该技术仍在测试阶段，但其应用前景广阔，有望为青少年营造一个更加安全的网络环境。随着技术的不断完善和应用范围的扩大，相信未来会有更多平台加入到保护未成年用户的行列中来，共同构建一个健康、积极的互联网生态。

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