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嘿，各位跨境电商的朋友们，又到了我们一周一度的行业热点解读时间了！这段时间，平台政策更新、市场动态变化、国际贸易风云，可谓精彩不断。新媒网跨境获悉，不少卖家都在积极调整策略，希望能在这波浪潮中抢占先机。

一、平台大动作，卖家要跟上

1.1 Coupang：新卖家入驻大会来深圳，2026年布局早知道！

深圳的小伙伴们有福了！10月16日，一场专为中国卖家量身定制的盛会——「C望蓝海・澎程未来」2026Coupang新卖家入驻启动大会，将在这里拉开帷幕。这可是一个与Coupang官方深度交流、获取一手资讯的绝佳机会。

这次大会，听说干货满满：有全新的入驻政策，让大家能更快、更高效地把店铺开起来；平台还会拿出专属的扶持方案，帮助中国卖家们更好地开拓韩国市场这片蓝海；更有爆品指南和利润测算，让大家在选品和运营上做到心里有底，稳赚不赔。对于想进军韩国市场的卖家来说，这无疑是一次不容错过的充电和机会。

1.2 亚马逊：退货有新招，部分退款功能上线

最近，亚马逊悄悄上线了一个新功能，这对于我们不少FBA卖家来说，绝对是个值得关注的好消息！那就是“部分退款”功能。简单来说，以后当买家提出退货申请时，卖家可以选择提供一定比例的退款补偿，而不用再要求买家把商品寄回来了。

这个功能目前在美国站和欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）站点适用，主要针对那些非危险品、非卫生用品等可以退货的商品。卖家可以根据自己的情况，自主设置退款比例，从0到100%都能灵活调整。操作起来也很方便，既可以在卖家平台统一启用，也可以针对特定的商品进行单独配置。平台系统还会根据买家的历史行为，智能筛选出符合条件的用户来展示这个选项。这无疑能帮助卖家在某些情况下减少退货运费成本，提高买家满意度，实现更灵活的售后管理。

1.3 亚马逊：合规大刀阔斧，违规Listing无处遁形

亚马逊最近对Listing的合规性查得是越来越严了，尤其是美国、欧洲和日本这几个大站点。刷单测评、关键词滥用等违规行为，平台毫不手软，甚至直接封号、下架商品。

其中，关键词滥用问题尤为突出。亚马逊现在可是动用了“算法+人工”的双重审核机制，对Listing的各个维度内容进行全面扫描。那些未经官方认证的产品名称、夸大其词的营销词语，以及像“最佳”、“第一”这类绝对化的描述，都可能触犯平台规定。所以，各位卖家朋友们，Listing的优化可不能掉以轻心，一定要确保信息的真实准确和合规性，千万别为了短期效果而冒被罚的风险。

1.4 亚马逊：告别买家评论，迎来“买家之声”

9月30日起，亚马逊全面停用了我们熟悉的“买家评论”（Buyer Reviews）功能，取而代之的是一个全新升级的系统——“买家之声”（Voice of the Customer）。这意味着，以后卖家想直接联系那些给出差评的买家，恐怕就更难了。处理负面评价，无疑会增加一些难度。

这个新的“买家之声”功能，现在被整合到了卖家平台的“绩效”模块下，它会把商品的满意度分为五个等级。虽然它能帮助我们更宏观地了解商品表现，但目前来看，确实没有提供与差评买家直接沟通的渠道。这要求卖家在商品质量和客户服务上下更大力气，从源头减少差评的产生。

1.5 亚马逊：华盛顿州广告，要收销售税了

从2025年10月1日开始，亚马逊将对那些账单地址位于美国华盛顿州的卖家广告征收销售税。这涵盖了展示广告、赞助广告等多种广告产品。此举是根据华盛顿州今年5月通过的《参议院法案5814》来执行的，该法案明确将广告服务纳入了零售销售征税的范围。对于华盛顿州的卖家来说，这意味着广告投入的成本将有所增加，需要提前做好预算规划。

1.6 TikTok：印尼市场挨罚，合规先行是关键

新媒网跨境了解到，近期外媒报道，印度尼西亚竞争监督委员会（KPPU）对TikTok开出了150亿印尼盾的罚单。罚款的原因是TikTok在收购印尼电商平台Tokopedia多数股权的交易中，延迟了上报。

虽然有延迟，但印尼监管机构也肯定了TikTok在审理过程中的合作态度，公司承认违规，没有对调查结论提出异议，并且过去也没有违规记录，这些都成了减轻处罚的因素。这个事件再次提醒我们，在海外进行并购等商业活动时，一定要严格遵守当地的法规，尤其是涉及反垄断和交易申报等规定，合规先行，才能走得更远。

1.7 TikTok Shop：美墨西周榜出炉，健康美妆仍是热门

EchoTik发布了九月最后一周美国、墨西哥、西班牙TikTok Shop的热门商品周榜。数据显示，在美国市场上，像Bucked Up这种即饮轻度碳酸蛋白饮料表现突出，预估商品交易总额（GMV）达到了81.81万美元到99.99万美元之间。而在墨西哥市场，WindBoss复合维生素补充剂以12.11万美元到14.8万美元的预估GMV领跑，女性益生菌胶囊等健康类商品也颇受欢迎。

这再次印证了健康和美妆类商品在这些市场上的巨大潜力。对于我们中国卖家来说，抓住这些热门品类，结合TikTok Shop独特的短视频带货模式，无疑能找到新的增长点。

1.8 TikTok：新闻用户激增，内容传播力不容小觑

一项调查研究显示，将TikTok作为新闻来源的用户比例正在快速攀升。从2020年的3%激增到了现在的20%，变化非常显著。其中，18-29岁的年轻群体是主力军，占比高达43%；而30-49岁用户使用TikTok获取新闻的比例也从2%上升到了25%。整体来看，约55%的TikTok用户会通过这个平台获取新闻，而2020年这个比例只有22%。

这说明TikTok已经不仅仅是一个娱乐平台，它的内容传播能力和用户粘性正在向更广泛的领域渗透。对于品牌和卖家来说，这意味着TikTok不仅是带货的渠道，也是品牌内容传播、用户心智占领的重要阵地，短视频营销的想象空间更大。

1.9 Shopee：中国台湾站罚分规则更新，卖家要留意

Shopee中国台湾站点最近宣布更新了卖家罚分处罚措施，其中有一个好消息是：针对二级罚分，平台正式移除了“无法享有Shopee运费或活动补贴”的惩罚。这意味着，如果卖家不小心累积到二级罚分，至少不用担心失去平台的运费或活动补贴了，这算是一个小小的减负。

不过，其他级别的罚分所对应的商品下架、店铺降权等处罚措施依然保持不变。卖家罚分系统还是会按周统计违规行为，每周一更新分数，所有累积罚分会保留到季度末，并在每年的1月、4月、7月、10月的第一个星期一清零。但要注意，28天的处罚期会正常执行，不会随着季度重置而取消。所以，合规运营依然是重中之重。

1.10 Shopee：巴西站品牌大爆发，备战双十盛典

Shopee巴西站商城店板块最近喜报频传，已成功汇聚了超过1000个主要品牌，像三星、伊莱克斯、Calvin Klein、GoPro等各领域的知名企业都已入驻。这标志着平台在品牌整合方面又迈上了一个新台阶。

这次品牌的集中入驻和增长，正是为了即将到来的10月10日双十官方商店节所做的充分准备。在2025年第二季度，Shopee巴西站就新增了100多个品牌，并持续扩大产品组合。可见，Shopee在拉美市场的影响力越来越大，也为中国卖家们提供了更广阔的品牌合作和发展空间。

1.11 Ozon：八万中国卖家，撑起俄罗斯跨境八成江山

俄罗斯电商平台Ozon最近公布的数据着实让人振奋！目前已有超过8万家中国卖家通过该平台向俄罗斯市场销售商品，中国卖家在俄罗斯跨境电商交易中的占比竟然超过了80%！这充分展现了中国制造和中国供应链的强大实力。

更令人期待的是，中俄双方正在探讨建立“镜像系统”合作模式。这个模式旨在通过俄罗斯电商平台，帮助中国企业在俄罗斯更好地开展业务，同时也推动俄罗斯商品通过电商渠道进入中国市场，构建起一个双向的贸易通道，进一步深化两国在电商领域的合作。这是一个互利共赢，共同发展的好趋势。

1.12 Ozon：秋季佣金调整，卖家需仔细核算

Ozon平台也发布了秋季政策调整，主要集中在佣金方面。对于FBO模式（平台仓储发货），多数类目的佣金平均上调了1.75个百分点。其中，时尚品类调整较大，实行分阶上调，比如1500卢布以上的夹克，佣金从18%升至24%。

不过也有好消息，冬季运动用品的佣金下调了4.5个百分点。这些调整对卖家的利润空间会产生直接影响，所以各位卖家朋友们一定要及时关注自己的商品类目，重新核算成本，确保利润率。

1.13 Lazada：越南站出新规，跨境包裹要收海关费了

Lazada越南站发布了一则官方公告，宣布从2025年10月16日起，将对所有进口至越南的跨境直邮包裹征收固定的海关费用。这笔费用是根据越南财政部86/2025/TT-BTC通知的要求，每单将增加10800越南盾。

平台也明确了几种情况：如果订单取消或者在清关前退货，可以免缴这笔费用；但如果是在清关后退货或者因为其他原因拆分子订单，仍然需要缴纳。另外，10月16日前生成的订单，即使清关时间在这之后，费用也由Lazada平台承担。这提醒卖家朋友们要提前了解政策，及时调整商品定价和利润预期。

1.14 Lazada：联手Gmarket，韩国好物直达东南亚

Lazada最近宣布了一个重磅合作：它与韩国在线市场Gmarket建立了合作关系，在LazMall——也就是Lazada的旗舰虚拟商城内，设立了Gmarket旗舰店。这意味着，新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和越南的消费者，以后可以直接在Lazada上购买到韩国卖家的商品了。

这个合作无疑为东南亚消费者带来了更多元的选择，也为韩国卖家打开了东南亚这片潜力巨大的市场。对于我们中国卖家来说，这既是竞争，也是学习的机会，可以借鉴日韩商品在东南亚的推广模式和受欢迎的品类。

1.15 TOP TOY：潮玩品牌赴港上市，展现国货新活力

名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY，最近传来了好消息，它正积极筹备赴港上市。这对于中国潮玩市场来说，无疑是一个里程碑式的事件。

数据显示，TOP TOY的发展势头非常迅猛，从2022年到2024年，其营收从6.79亿元人民币增长到了19.09亿元人民币，复合年增长率高达67.7%。更值得一提的是，品牌在2023年成功实现了扭亏为盈，预计2024年的净利润将达到2.94亿元人民币。截至2025年9月，TOP TOY在全球拥有299家门店，注册会员人数超过1000万，客单价约为56元，复购率更是达到了38%。这不仅展现了中国原创品牌的实力，也预示着中国潮玩市场巨大的增长潜力。

1.16 Wildberries：最高七成补贴，本土卖家优势明显

俄罗斯电商平台Wildberries最近向本土卖家提供了高达30%-70%的补贴力度。这项政策使得本土卖家能够以更低的定价和更高的利润来销售商品。不少跨境卖家都反馈，自己的订单量可能只有本土店的十分之一，甚至在某些品类的搜索结果前五页，几乎都被本土店垄断了。

这一情况表明，平台在扶持本土商家方面力度非常大。对于中国卖家来说，这无疑带来了更大的竞争压力。我们需要思考如何在产品创新、供应链效率、服务体验等方面做得更好，形成自己的核心竞争力，才能在激烈的市场中站稳脚跟。

1.17 UPS：加码亚洲物流，应对全球贸易变局

全球物流巨头UPS近期在亚洲内部的物流网络上显著发力，提升了航空运力，同时，我们发现它在跨太平洋航线上的规模有所缩减。具体来看，深圳至悉尼的航线升级为每周5班，运力增长了四倍；河内至深圳的航线更是启用了波音747货机，周运力直接翻倍至570吨。

这一调整与中美航线的收缩形成了鲜明对比。这背后，是美国对华商品加征30%关税，并取消小额包裹免税政策等因素的影响。数据显示，UPS中美航线在今年5月至6月的货量同比下跌了35%。这些变化提醒我们，全球物流格局正在快速调整，中国跨境卖家需要密切关注供应链的稳定性，寻找更多元化的物流解决方案。

1.18 美客多：假期自主选择，卖家更省心

国庆假期期间，美客多平台非常贴心地推出了「假期自主选择功能」。这项功能支持卖家根据自身的安排，在Global Selling后台设置假期时间。设置成功后，卖家在假期期间将不再计入发货时效考核，平台也会自动延长商品的预计送达时间，这样就能有效减少假期对店铺运营可能带来的负面影响。这对于我们中国卖家来说，无疑提供了更大的灵活性和便利性。

1.19 沃尔玛：精准出击，推出“10月特惠”叫板亚马逊

沃尔玛宣布，将从10月7日开始，启动为期一周的“10月特惠”大促。这次促销活动可以说是有备而来，目的很明确，就是针对性地对标亚马逊的Prime会员日促销活动。

此次“10月特惠”覆盖了家居用品、电子产品、返校季商品以及季节性服饰等多个品类，而且线上线下全渠道同步进行。这无疑会给消费者带来更多购物选择，也预示着第四季度促销季的提前打响。对于跨境卖家来说，了解主要平台的促销节奏，提前布局，是抢占市场份额的关键。

二、行业大趋势，你我都在其中

2.1 关税冲击，中国船厂订单依旧领先

尽管美国总统特朗普在10月14日起对中国建造、运营或拥有的船舶实施港口附加费政策，这无疑给全球航运市场带来了新的不确定性。但新媒网跨境认为，国际航运公司对中国船厂的信任和依赖并未动摇，他们依然持续向中国船厂下订单。

根据相关报告，在2025年前八个月，中国船厂承接了全球53%的船舶订单，这个比例与2023年全年水平相当。此前，在2024年，中国在全球订单中的占比甚至达到了73%，这在一定程度上也反映出船东们为了避免潜在的限制，会提前锁定合约。这再次证明了中国制造在重工业领域的强大实力和国际竞争力。

2.2 美国政府停摆，跨境电商多重挑战并存

最近，美国那边有个消息让不少跨境卖家心里一紧：由于美国国会两党未能在新财年前就预算达成一致，联邦政府再度停摆。这可不是小事，对我们做跨境电商的朋友们来说，影响是多方面的，不得不防。

首先是清关与物流方面，海关的后台支持人员可能会休假，导致文件处理变慢，产品认证等程序也可能停滞。其次，在市场决策层面，一些关键的经济数据可能会暂停发布，这会让卖家们难以准确判断消费趋势。在知识产权领域，专利商标申请可能暂停，维权效率也会随之下降。更长远来看，如果停摆时间延长，消费者的信心可能会受到影响，导致非必需品的消费需求下滑。所以，各位卖家需要提前做好应对准备，密切关注事态发展，并制定相应的备用方案。

2.3 美国：10月14日起，进口木材橱柜加征关税

美国总统特朗普宣布，将从10月14日起对进口的软木原木及木材征收10%的关税，并对进口的橱柜、浴室柜及软包木制品加征25%的关税。而且，部分税率还将在明年1月1日起进一步上调。在此之前，美国商务部从今年3月起就已经对木材及其衍生品，包括橱柜和家具，展开了相关调查。这些政策的调整，无疑会对相关行业的跨境贸易带来新的成本压力和市场格局变化。

2.4 韩国：9月出口增速，有望创13个月新高

新媒网跨境了解到，经济学家们预测，韩国9月的出口增速有望创下13个月以来的新高，预计同比增长7.2%。这主要得益于半导体出货的强劲表现，以及中秋假期前，不少企业提前发货的推动。

从9月前20天的数据来看，韩国出口整体增长了13.5%，其中半导体出口更是激增了27%。不过，需要注意的是，对美国和对华出口仍然受到了关税政策的压制。进口方面预计增长5.6%，贸易顺差可能达到78.1亿美元。尽管出口加速，但汽车和机械行业仍然面临美国关税压力，这可能会在一定程度上制约韩国后续的增长势头。

2.5 越南：前九个月预算收入激增，数字经济贡献大

越南国家预算收入在2025年前九个月表现非常亮眼，同比增长了32%。仅9月份，预算收入就达到了117.6万亿越南盾（约合44.9亿美元），同比激增118.8%。其中，国内收入贡献了113.6万亿越南盾（约合43.4亿美元），原油收入为4万亿越南盾（约合1.527亿美元）。

特别值得关注的是，数字经济与电子商务领域的收入在此期间表现尤为突出，同比大幅增长了57%，达到了145.6万亿越南盾（约合55.6亿美元）。这充分说明，越南的数字经济和电子商务正在蓬勃发展，为国家经济增长注入了强劲动力。对于跨境卖家来说，这无疑释放了一个积极信号，越南市场潜力和活力巨大，值得我们深入挖掘和布局。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/80k-cn-sellers-dominate-ru-trump-30-tax-us-halt.html