谷歌（Google）正在测试一项名为“AI Max”的广告组设置，这标志着其搜索广告业务正朝着“无关键词”方向发展。2025年7月，谷歌广告（Google Ads）中出现了一个新的测试版本，名为“AI Max的广告组设置”。该功能旨在通过广告组层面的控制，进一步拓展搜索定向范围，减少对人工关键词的依赖，更多地利用人工智能驱动的意图信号。

工作原理

该功能启用后，“搜索词匹配”会将所有关键词自动扩展为广泛匹配，允许谷歌的人工智能分析页面内容和创意素材，以便与相关的搜索查询进行匹配。广告商可以选择关闭此功能，恢复到严格的匹配类型定向，从而避免算法扩展。

关注原因

这种转变表明，付费搜索正在向自动化方向深入发展。虽然启用该功能可能会扩大广告覆盖面，但同时也存在出现在相关性较低的搜索查询中的风险，因此，控制和效果监测变得至关重要。

背景信息

这项新设置建立在谷歌于2025年5月首次宣布的AI Max测试版的基础上。AI Max被定位为一种完全自动化的广告系列类型，旨在通过人工智能在出价、创意、定向和展示位置等方面实现效果最大化。目前在部分账户中出现的广告组层面的控制功能表明，谷歌正在测试该系统的模块化推广方式，从而可能在更广泛的AI Max框架内为广告商提供更大的灵活性。

潜在风险

虽然这个测试版赋予了广告更大的覆盖面，但也引入了风险。扩展的定向可能会使广告出现在相关性较低的搜索查询中，从而考验发现和精准之间的平衡。

为了帮助广告商管理这种权衡，谷歌在广告组层面提供了四个控制手段：

1. 搜索词匹配。
2. 品牌包含。
3. 感兴趣的地点。
4. URL包含。

业内观点

JVM Impact公司的谷歌广告负责人托马斯·埃克尔（Thomas Eccel）发现了谷歌广告中的这项设置。他表示，此次更新不仅仅是为了方便，更是为了引导广告商信任人工智能的判断，并强化自动化作为搜索策略新常态的地位。

总结

谷歌的AI Max测试版预示着一个未来：自动化将占据主导地位，而关键词的作用将退居其次，甚至完全消失。

新媒网跨境了解到，这项测试反映了谷歌在广告技术领域的持续创新，旨在简化广告投放流程，提高广告效率。新媒网认为，随着人工智能技术的不断发展，广告商需要积极适应这种变化，掌握新的广告投放策略，才能在竞争激烈的市场中保持优势。

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