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随着圣诞和新年季的临近，电商平台纷纷推出大力度促销活动，游戏公司也在积极准备圣诞更新，希望吸引玩家。对于本身就与圣诞相关的游戏来说，这相对容易，但其他类型的游戏又该如何操作呢？

游戏开发者如何利用圣诞期间提升销量和用户参与度？

圣诞日历赠送活动

与独立游戏开发者合作可能是不错的选择。通过合作，各方可以互相借力，扩大自身的影响力。

Snowcastle Games 就曾与其他开发者合作推出“圣诞日历”活动。他们每天赠送一款游戏给参与者。从12月开始，每天都会有一位开发者成为主角。

玩家可以免费参与，获奖者将获得游戏兑换码。这个“圣诞日历”活动通过社交媒体渠道进行推广，参与的开发者也会提供助力。新媒网跨境认为，这种方式对各方都有益处。

Snowcastle Games 的市场与社区经理 Nicholas Rajan 解释说：“参与的开发者可以获得更多曝光，他们的游戏有机会接触到更多的潜在用户。同时，支持这些开发者的玩家也可能通过这个活动发现其他游戏，并有机会免费体验。”

去年，有超过 2500 人参与了这项活动。

游戏内圣诞挑战

圣诞主题活动是游戏中最受欢迎的活动类型之一。

游戏《Legendary: Game of Heroes》推出了限时年终节日活动，包括全球任务、雪球大战以及与特殊圣诞主题敌人的战斗。此外，玩家还可以收集史诗级的圣诞老人、圣诞夫人和驯鹿卡片。

Supercell 的《Clash of Clans》村庄地图上出现了雪和树木，这个季节还被赋予了一个特殊的名字“Logmas”。

如果不希望仅限于圣诞节前的几周，发布可以在整个二月期间进行的冬季更新也是一个选择。

迎合网红

如果游戏的营销策略严重依赖网红，例如在 YouTube 上发布游戏视频的博主、游戏玩家和游戏主播等，那么圣诞更新是必不可少的。游戏内的节日主题能够增加在他们视频中出现的几率。因此，迎合 YouTube 博主可能是一种非常有效的策略。

Flashbulb Games 的制作主管 Ole Teglbjærg 解释说：“YouTube 博主通过展示广告获得报酬，而圣诞广告的报酬是最高的。这就是为什么你会看到很多 YouTube 博主在 12 月份发布视频的数量翻倍。在《Trailmakers》中，我们制作了一个雪岛——游戏中唯一一个有雪的岛屿，以及一些小的冬季主题的噱头，比如一个雪球分配器。这足以让 YouTube 博主们有理由在 12 月份选择它。”

或许，让你的游戏登上“今年圣诞节最值得玩的节日主题游戏”榜单也是值得努力的目标。

推出圣诞促销和更新

Kiloo 的《Subway Surfers》在节日主题方面可能是最活跃的游戏之一。这款游戏之前就曾推出万圣节更新，特别是他们对墨西哥亡灵节（类似于拉丁美洲的万圣节）的诠释。

这一次，游戏公司让跑酷者们在冬季前往圣彼得堡，并添加了冰雪雪橇、服装和节日铃声/配乐。事实上，Kiloo 每年都会推出圣诞更新，你可以在 YouTube 上观看所有这些更新。

BorderLeap 出品的益智游戏《Patterned》包含大量节日主题图案，其中一些是专门为这款游戏创作的。

Borderleap 的创始人兼设计师 Nate Dicken 承认：“传统上，对于像《Alpha Omega》或《Harmony 3》这样的游戏，我发布了节日主题更新，效果非常好。在 App Store 上的下载量和活跃度总会增加，玩家也会有更多的时间和金钱投入到应用和游戏中。”

Supercell 的《Hay Day》并没有专门为圣诞节做什么特别的事情。整个季节，农场都被白雪覆盖，动物们也穿上了冬装。玩家可以使用一些装饰包来让他们的农场看起来更有节日气氛。

这些更新大多不需要本地化，仅仅是一种美学上的改变。

一些开发者会提供圣诞折扣，尤其是在 Steam 或 PS 等游戏平台有自己的促销活动时。

冬季假期真的能为游戏开发者带来更多销量吗？

答案是，既能，又不能。

游戏开发者经常会在假期期间看到活跃度有所提升。EnsenaSoft 的 Samuel DenHartog 解释说：

“我们注意到，在 11 月底（感恩节）和（圣诞节）期间，人们会购买新手机，这通常会导致他们重新安装应用。我们不会将游戏进度转移到新设备上，但最终的结果是，从 11 月底到 1 月中旬，我们看到游戏活跃度大幅提升，因为人们玩得更多（也许是为了再次完成关卡）。”

有些人认为这是一种保持用户兴趣的方式。

Ole Teglbjærg 说：“我们看到的参与度基本相同。对我们来说，打造一款优质游戏，关键在于充分利用可用的自然营销渠道。”

也有一些开发者承认，投入到圣诞更新中的资源并没有获得回报。一些人注意到，对于小型开发者来说，很难与 AAA 级游戏竞争，因此，独立游戏在不那么繁忙的时期往往卖得更好。

Coatsink 的 Kane Forrester 说：“我们尽量避免圣诞节和 E3 季。在这些时期，营销预算有限的独立游戏很容易被大型 AAA 级游戏淹没（除非它像《Goose Game》那样病毒式传播）。”

所以，到底要不要做圣诞更新？这取决于你和你的商业模式。新媒网跨境了解到，一些游戏开发商也会在社交媒体的logo上增加一些节日元素。

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