新媒网 · 跨境数据社区

在当今的数字营销环境中，广告主们常常需要在Meta（原Facebook）、谷歌、Snapchat和TikTok等多个平台上管理广告。仅仅依赖平台自身提供的数据往往是不够的，将广告决策与企业自身更信任的数据结合起来，例如归因指标、库存水平或存储在Google Sheets中的转化率，变得越来越重要。

Bïrch提供了一个解决方案，通过与Google Sheets的集成，广告主可以将这些数据无缝地引入到广告自动化流程中，构建高度定制化的规则，从而更好地满足其独特的业务需求。

Google Sheets集成如何改变广告管理

如果广告主已经将效果目标或其他工具的报告存储在Google Sheets中，那么这项集成可以将这些数据转化为可执行的自动化操作。

• 基于效果目标自动执行决策

如果在Google Sheets中跟踪ROAS（广告支出回报率）目标、每日预算上限或CPA（每次转化成本）阈值，则可以直接将这些数据连接到Bïrch，并构建如下规则：当ROAS低于每周目标时，暂停任何广告组；如果CPA低于目标且支出低于目标，则将预算增加15%。

• 利用自有跟踪指标超越平台数据

广告平台并不总是能提供完整的画面，尤其是在iOS 14.5更新之后。如果广告主在Shopify、Google Analytics或CRM中跟踪关键指标，则可以将这些数据导出到Google Sheets，并采取以下行动：基于Shopify的实际收入或购买量来增加预算；对GA4中网站转化率的下降做出快速反应；根据自有跟踪数据暂停真实ROAS较低的广告系列；扩大在实体店中推动高质量购买的广告系列。

值得一提的是，Hyros、Wicked Reports和AppsFlyer等服务可以直接与Bïrch集成，允许用户在无需Google Sheets作为桥梁的情况下连接平台。

新媒网跨境了解到，如果用户希望使用其他数据源进行广告自动化，只需将数据导出到Google Sheets即可。

六步设置Google Sheets集成

1. 创建自定义指标

在Bïrch中，转到“自定义指标”选项卡，然后选择“Google Sheets”。

2. 安全地连接电子表格

为了保护数据的隐私和控制权，需要将Bïrch的服务帐户作为查看者添加到Google Sheet。在Bïrch的设置过程中，用户将看到服务帐户的电子邮件地址。完成此操作后，只需复制Sheet的共享链接并将其粘贴到Bïrch中即可完成集成。

3. 选择数据类型

Bïrch支持两种数据类型：与ID关联的值和单值。与ID关联的值适用于对特定项目采取有针对性的操作。例如，如果要检查每个广告系列的转化次数并增加效果良好的广告系列的预算，则需要将数据保存在两列中：A列为广告系列ID，B列为广告系列转化次数。单值模式适用于更通用的策略，即当需要根据一个总值对多个项目采取操作时。例如，如果要暂停所有活动广告系列，如果总广告帐户预算已用完，则只需使用包含总预算的一个单元格，例如“B2”。

4. 映射数据

选择Sheet选项卡、相关列或单元格，然后单击“添加”。

5. 设置自定义计算

用户可以选择提取原始值或在Bïrch内部创建自定义公式。例如，要计算实际ROAS，可以将电子表格中的广告收入除以Meta报告的广告支出，然后乘以100。

6. 使用自定义指标构建规则

选择要检查的广告系列、广告组或广告，设置操作（如暂停或增加预算），根据指标构建条件（例如，暂停实际ROAS低于2且过去3天支出超过150美元的广告组），并安排规则的运行频率。

广告主如何使用此集成

1. 利用Shopify转化数据扩展效果出色的广告系列

如果用户在Shopify上运营一个电子商务品牌，可以将每日转化率或收入导出到Google Sheets，然后创建一个Bïrch指标（无需广告系列ID）。设置一个规则，例如：“如果转化率高于5%，则将每日预算增加20%。” 为了防止在一天开始时过度支出，建议添加支出阈值。

2. 通过自动预算控制防止超支

如果用户管理多个广告系列，可以在Google Sheets中跟踪其总支出，然后在Bïrch中创建一个提取此数字的指标。设置一个规则，以在总支出达到设定限额（例如，5,000美元）时暂停广告系列，以避免超支。

新媒网跨境认为，Bïrch的Google Sheets集成让自动化规则变得更加智能，并与业务环境更加一致。无论是同步实时KPI、季节性信号还是计算出的预测，可能性都是无限的。

通过连接数据，可以让规则自动完成工作。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/6896.html