北美关税的阴影还没散尽，欧洲的监管风暴又悄然而至。

新媒网跨境获悉，欧盟委员会最近扔下一颗"炸弹"：取消执行14年的150欧元以下包裹免税政策，改为对直邮小包裹征收每件2欧元的海关处理费，连欧盟本地仓发出的包裹也要交0.5欧元/件。贸易专员嘴上说是"补贴海关检查"，可英国《金融时报》直接戳破窗户纸——欧盟每年46亿件进口包裹里，90%以上贴着"中国制造"的标签。明眼人都懂，Temu和SHEIN这些靠跨境小包打天下的中国平台，首当其冲被架上了火堆。

更扎心的是，同一天的G7财长会议桌上，"对中国低价商品加税"也成了热腾腾的议题。前有狼后有虎，但Temu和SHEIN的反应出人意料——非但没撤，反而在欧洲杀红了眼。

01 风暴中心的进击者：广告狂砸欧洲，订单暴增三倍

Sensor Tower的数据亮了：4月份，Temu和SHEIN在美国市场悄悄缩紧广告预算，转头把真金白银砸向欧洲。Temu在法国广告支出暴涨40%，英国增长20%；SHEIN更猛，法国环比激增35%，英国直接翻倍。

和去年比更是惊人：Temu法国广告费飙升115%，英国涨20%；SHEIN在法国砸钱力度加码45%，英国干脆暴涨100%。

真金白银砸出了真增长：

• Temu欧洲活跃用户冲破1.2亿大关，5月初欧盟销售额同比飙升60%，预计2025年GMV将冲到580亿欧元
• SHEIN在法国干翻Zara坐上时尚品牌第二把交椅，德国杀进前四，西班牙豪夺11%市场份额
• 有Temu卖家直言："5月欧洲订单量是非美市场的三四倍！" Shein卖家也反馈英法流量肉眼可见地涨

当然，光靠烧钱广告可撑不起这场硬仗。面对欧盟新规，两家平台亮出了截然不同的杀手锏：

Temu的"闪电战"打法：

• 价格策略升级： 逐步清理超低价商品，把客单价拉高15%-35%，但依然死咬比亚马逊便宜10%-15%的底线
• 品类精准狙击： 放弃"大而全"，转向细分品类深耕，甚至为欧洲人定制"特供款"
• 物流釜底抽薪： 联手DHL打造德、法、荷"本地仓发"网络，目标让80%订单实现3-5天送达。更绝的是用智能分仓系统，把包裹价值精准压在150欧元红线之下，直接绕开新增税费

SHEIN的"本土化渗透"：

• 设计扎根欧洲： 米兰、巴黎设计中心吸纳本土设计师，打造符合欧洲审美的独家款
• 仓配体系造血： 与欧洲物流巨头合作，在德英建立海外仓，实现本地化存储和闪电配送
• 合规先行一步： 在爱尔兰设立EMEA总部统筹全局，同步对中国供应商实施更严质检标准，死磕产品合规性

02 关税倒逼出的新战场：为什么是欧洲？

明知山有虎，偏向虎山行。Temu和SHEIN死守欧洲背后，是被北美关税逼到墙角的无奈，更是嗅到新大陆商机的敏锐。

北美战场崩了什么？

• 美国取消小额包裹免税后，卖家物流成本火箭式蹿升，低价策略彻底玩不转
• 订单暴跌只是表象，更要命的是"中国直邮"的清关优势崩塌——小额包裹全走报关流程，"先接单后发货"模式瞬间失效，物流时长拖垮用户体验
• 新媒网跨境观察到，Temu在北美的竞争力被直接腰斩，转型迫在眉睫

欧洲凭什么接棒？

• 钱包够厚： 欧盟27国人均GDP约3.97万欧元（折合32万人民币），消费力肉眼可见
• 电商狂奔： Forrester预测未来五年，法德英意西五国电商零售额将以7.8%年增速狂奔，规模从3890亿欧元冲向5650亿欧元
• 结构性机遇爆发： 阿里国际站数据显示，3月欧洲订单同比激增45%，法意西等国增速超50%，碾压美国30%的表现

欧洲研究机构Emerce最新报告更预言：Temu在欧洲份额将飙至35%-40%，甚至可能反超北美成为最大市场。这场突围本质是关税重压下的绝地求生，更是供应链重构的必然选择。

03 跟着平台闯欧洲？卖家必须翻越三座大山

平台冲锋在前，但想跟着喝汤的跨境卖家得清醒了——欧洲战场早已不是低价铺货的乐园。

新媒网跨境建议，要想活下来甚至活得好，这三个生死关必须过：

第一关：物流命脉本地化

• 忘掉"中国直邮赚时效"的老黄历！欧盟新规专治各种侥幸
• 抓紧布局海外仓，用本土发货扛住税费冲击，同步解决售后响应和库存调配难题
• 物流成本压缩一分，利润空间就多一分喘息

第二关：品质信任生死线

• 欧洲消费者投诉中，产品质量问题占比超30%——这记耳光够响吗？
• 别把东南亚那套低质低价搬到欧洲！严抓选品合规性，优先上架有认证、有口碑的硬货
• 留足利润空间打磨品质，用复购率代替一次性流量，信任才是欧洲市场的通行证

第三关：合规雷区拆弹术

• CE认证、RoHS环保标准审查日趋变态，侵权罚单能让你一夜回到解放前
• 算清"合规成本账"，该砍的产品线果断砍，别等封店才哭诉"合规即亏损"
• 本地化合规团队或专业服务商，这笔钱不能省

别只盯着欧洲！
当卖家在欧洲卷生卷死时，Temu和SHEIN早已开辟第二战场：

• SHEIN放话2025年要把巴西卖家扩到4-5万
• Temu在巴西单月广告投放量暴增800倍
  拉美、中东、东南亚...新兴市场的流量红利与政策红利，或许藏着下一个爆发点。

尾声：突围者的新航海时代

关税乌云短期不会散，欧洲监管铁拳只会更狠。但危机从来夹带着生机——当低价快跑的模式宣告破产，真正的航海家正在校准罗盘。

新媒网跨境预测：未来属于那些把"本土化"刻进基因的卖家。不是在海外仓堆货就算赢，而是吃透本地消费偏好、死磕合规标准、用差异化产品建立护城河。这场突围战没有侥幸者，只有进化者。

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