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对于2026年的SEO来说，反向链接有多重要？

曾经，链接是SEO的王者。如今，在人工智能驱动排名和算法日益智能化的时代，它们是否仍然重要？或者仅仅是另一种过时的策略？

今天的SEO比以往任何时候都更加复杂和具有挑战性，特别是在人工智能系统出现之后，这些系统为用户提供了更多的信息发现选择。

多年来，链接一直被认为是SEO中最重要的事情，这可以追溯到谷歌PageRank的出现。但现在情况仍然如此吗？

本文将探讨当今链接的重要性，包括：

1. 业内人士的各种观点。
2. 对经验证据的分析。
3. 谷歌关于链接在其排名算法中的作用的最新声明和更新。
4. 人工智能系统中共同引用数据的使用。

反向链接与SEO：当今格局中的困惑

链接很重要。指向网页的外部链接的数量和质量会影响其搜索排名。

除了链接的数量之外，其他起作用的因素包括：

1. 链接多样性（你的链接是否来自多个网站？）。
2. 相关性。
3. 质量。
4. 权威性。

技术方面和谷歌对编辑（非付费）链接的偏好进一步影响了效果。

链接传递PageRank，这有助于提升关键词排名。虽然谷歌不再公开显示PageRank，但它仍然影响着谷歌的各种算法。

影响有多大？对此众说纷纭。有些人仍然认为PageRank至关重要，而另一些人则认为它的重要性几乎消失殆尽。

看看这些最近的LinkedIn帖子：

从以上内容可以看出，人们对链接的看法各不相同，从“链接是一种骗局”到“链接很重要”的观点都有。对于链接重要性的看法差异很大，这让很多人感到困惑。

那么，链接真的像卖家声称的那么重要吗？或者链接是一种行业骗局，花费数千美元购买不必要的链接？

真相，通常情况下，介于两者之间。让我们进一步研究这些观点，并根据事实来衡量它们。

谷歌的声明和更新

在我们继续之前，最好先查看谷歌的相关评论。

这些评论大多是在2023年9月至2024年4月期间发表的。

让我们从谷歌网站管理员趋势分析师Gary Illyes在2023年9月的评论开始，正如外媒报道的那样：

“我认为它们[链接]很重要，但我认为人们高估了链接的重要性。我不同意它排在前三位。它已经有一段时间没有排在前三位了。”

然后，在2024年3月，谷歌发布了垃圾内容政策更新，删除了提及链接作为排名因素的“重要”一词。这一变化与2024年3月的核心算法更新同时发生。

在2024年4月，当Illyes在一个搜索会议上表示链接不太重要时，引起了一些轰动：

“我们需要很少的链接来对页面进行排名……多年来，我们已经降低了链接的重要性。”

谷歌搜索推广师John Mueller也发表了以下评论：

“我的建议是不要太关注链接的绝对数量。搜索引擎有很多方法可以发现网站，例如使用站点地图。现在网站有更重要的事情要做，过度关注链接通常会导致你浪费时间做一些不会使你的网站整体变得更好的事情。”

谷歌文档的某些部分仍然提到链接和PageRank是其排名系统的核心方面。

在他们的文档中，谷歌声明PageRank是：

“谷歌首次推出时使用的核心排名系统之一。那些好奇的人可以通过阅读最初的PageRank研究论文和专利来了解更多信息。自那时以来，PageRank的工作方式已经发生了很大的变化，它仍然是我们核心排名系统的一部分。”

即使谷歌正在降低链接数据在其排名算法中的重要性，但这似乎也将是一个渐进的过程。

以下是谷歌的理念页面所说：

“我们使用超过200个信号和各种技术来评估每个网页的重要性，包括我们获得专利的PageRank™算法，该算法分析哪些网站被网络上的其他页面‘投票’选为最佳信息来源。随着网络变得越来越大，这种方法实际上有所改进，因为每个新网站都是另一个信息点和另一个要计算的投票。”

这表明链接和PageRank仍然很重要。

但是，如果你继续阅读：

“我们绝不会操纵排名以使我们的合作伙伴在我们的搜索结果中排名更高，而且没有人可以购买更好的PageRank。我们的用户信任我们的客观性，任何短期利益都无法证明违背这种信任是正当的。”

“没有人可以购买更好的PageRank”的声明表明谷歌积极捍卫其排名算法的这一部分。这也表明谷歌相信，或者希望我们相信，付费链接建设服务是无效的。

如果此类服务有效，谷歌就无法声称没有人可以购买更好的PageRank。

这并不意味着链接不重要。但谷歌投入巨资以使简单的链接建设策略无效。

尽管谷歌努力减少对链接的依赖并防止反向链接被利用，但SEO行业仍然将链接建设作为一种有效的策略来推广。

该行业继续创造业务并教育那些他们认为不知情的人。

看看这些供应商，他们在LinkedIn上宣传链接建设服务：

这些做法一直持续到2025年，但值得注意的是，与2024年相比，在LinkedIn上找到营销这些服务的促销帖子（帖子，而不是广告）变得明显更加困难。当时，大量与链接相关的内容都集中在直接销售此类服务上。

在2025年，这些帖子远不那么常见。相反，已经转向解释如何自己完成工作，或者展示评估多个网站链接机构表现的研究。并非所有这些研究的结果都是有利的。

与此同时，我们知道谷歌正在积极努力减少其对链接作为排名因素的依赖。但是，什么可以真正取代PageRank？

鉴于谷歌不断扩展的人工智能功能，正在出现几个途径。如果谷歌可以直接评估内容的有用性——而不依赖于外部链接——它可能会完全放弃基于受欢迎程度指标对页面进行排名。

在这种情况下，搜索将转向人工智能驱动的、技术性的内容提取和智能呈现。网页可以根据其独立质量进行评估，人工智能可以直接从页面内容中提取更细致和信息丰富的响应。

这种转变在一年前似乎是不可避免的，但现在已经进展顺利。谷歌的人工智能模式就是证明。如果谷歌的人工智能模式标签成为用户搜索的默认方式，那么SEO的世界将发生根本性的变化。

这只是时间问题。新媒网跨境认为。

经验证据和研究

在进行SEO工作时，要问的关键问题是：“链接现在有效吗？”

让我们看看来自Ahrefs、Backlinko和MonsterInsights的发现。

研究1：Ahrefs反向链接统计和发现

Ahrefs发布了SEO统计数据，显示链接到页面的引用域的数量与该页面的排名和SEO流量表现之间存在很强的正相关关系。

根据数据，大多数排名靠前的页面每个月获得的链接数量增加5%到14%。

来自Ahrefs的许多其他统计数据都引用了Authority Hacker等发布商，并包括基于调查的数据。

研究2：Backlinko搜索排名发现

根据Backlinko的一项研究（于4月14日更新），“网站的整体链接权威性（由Ahrefs域名评级衡量）与更高的排名密切相关”。

谷歌在其算法中不使用SEO工具分数，但它仍然使用PageRank。Ahrefs的域名评级旨在模拟PageRank，因此如果Ahrefs是准确的，则预计会出现相关性。

Backlinko的研究还说：

“拥有大量反向链接的页面排名高于没有那么多反向链接的页面。事实上，谷歌排名第一的结果平均比排名第二到第十的结果多3.8倍的反向链接。”

然而，相关性并不意味着因果关系。高排名可以使页面更可见，从而导致更多的反向链接和引用。尽管如此，链接权威性和更高排名之间的相关性很强。

“我们发现页面加载速度（由Alexa衡量）与谷歌首页排名之间没有相关性。”

以上观点略有误导性。谷歌不会根据Alexa页面速度评级调整排名。相反，他们使用Core Web Vitals来评估页面性能。因此，此声明可能基于不良的输入数据。

接下来是下一个要点：

“从多个不同的网站获得反向链接似乎对SEO很重要。我们发现链接到页面的域的数量与排名有关。”

链接多样性的重要性在搜索社区中普遍被接受。

研究3：Monster Insights排名因素发现

WordPress插件提供商Monster Insights确定反向链接“对谷歌的排名算法有巨大的影响”。该研究于1月1日更新。

Monster Insights得出结论，具有更高质量反向链接的网站通常会获得更高的谷歌排名位置（平均）：

“总而言之，来自高权威网站的反向链接更有价值，并且比来自较低评级网站的链接更能提高你的排名。获取这些链接会向谷歌发出信号，表明你的内容是值得信赖的，因为其他高质量网站会为你担保。”

理解链接数据和相关声明

虽然大多数研究表明链接、排名和搜索流量之间存在相关性，但它们并没有解决因果关系。是链接导致页面排名更高，还是高排名页面吸引更多链接？这在SEO领域已经争论了十多年。

有些人通过链接建设取得了成功，而另一些人则没有看到任何结果，甚至收到了谷歌的手动操作。

我最信任Ahrefs的研究，因为它提供了工具和数据，而不销售链接建设服务，从而减少了偏差。他们拥有超过35万亿个实时反向链接的庞大索引。

人工智能系统和LLM呢？

正如本文前面所暗示的那样，现在SEO链接建设和人工智能共同引用建设之间存在大量重叠。为什么会这样？

当用户在人工智能平台中输入提示（查询）时，会执行检查以查看人工智能的大型语言模型（LLM）中是否存在解决提示所需的数据。如果人工智能的预训练模型中没有所需的信息，那么人工智能将参与RAG（检索增强生成）操作。人工智能将使用技术来访问网络内容，以查看是否可以将此类内容纳入其响应中。

这对于高度时间性的查询尤其重要。例如，围绕最近发生的事件或新闻项目的请求，这些事件或新闻项目可能尚未存在于人工智能的LLM中。

因此，人工智能系统连接到他们自己的爬虫机器人和RAG技术，以便为单个响应更新他们的信息。

与像谷歌这样的搜索引擎相比，复杂性的平衡是不同的。谷歌给出了简单的响应（链接列表，直到人工智能模式成为默认模式），但在爬网或内容评估级别上，其算法非常复杂。多年来，谷歌一直在创建更新和补丁来打击链接垃圾邮件。

ChatGPT或Perplexity等人工智能平台的情况恰恰相反。这些系统给出了丰富、细致的响应。然而，他们在算法级别上非常不成熟。人工智能爬虫机器人和RAG系统在评估强大的链接、垃圾链接或相关引用的可信度方面并不那么强大。

因此，链接建设的有效性——或者更确切地说，链接相邻的工作，例如在内容中创建相关引用（其中链接本身的重要性低于上下文）——的时钟已经有效地重置。

虽然本文对传统的链接建设持普遍怀疑态度，尤其是在与谷歌当前的排名系统相关的方面，但完全有可能这种类型的活动即将再次变得高度相关。在新媒网跨境看来，在人工智能驱动的搜索环境中，创建将你的品牌与你想要找到的信息相关联的共同引用可能是一种强大的优化策略。

“如何获得人工智能的引用：来自8,000个人工智能引用的SEO见解”更深入地探讨了这种转变。如果谷歌以外的参与者在人工智能搜索领域占据主导地位，那么链接建设——或者其现代的、基于共同引用的等价物——很可能再次在数字营销中变得突出和有效。

理解2026年反向链接的作用

你需要记住的主要一点是，链接现在仍然对SEO有一些相关性。然而，传统的链接建设，通常会产生低质量的链接，已经无效了一段时间。成功需要有创意的想法和现实世界的事件，这些事件可以获得高级编辑报道。

虽然反向链接的重要性正在降低，但它们目前仍然是SEO的核心部分。在链接获取和更广泛的SEO策略中采用整体和以质量为中心的方法可能会在这个不断变化的格局中产生最佳结果。

最重要的是，随着人工智能系统为大量用户提供服务，链接建设可能会在未来几周或几个月内再次崛起。与谷歌的主流搜索引擎相比，这些系统的响应复杂但算法薄弱。新媒网跨境预测。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/6688.html