谷歌AI搜索暴涨12%，20亿用户引爆10%增量

谷歌最新财报显示，其AI技术正为搜索业务注入新活力。新媒网跨境获悉，今年第二季度，这家科技巨头搜索收入同比增长12%，其中AI概览功能在展示场景中带动搜索量提升超10%。更值得注意的是，每月使用该功能的用户已达20亿规模。

外媒披露的财务会议细节表明，当用户看到AI生成的搜索结果概览时，往往会继续发起更多关联查询。这种"滚雪球"效应有力回应了早期关于AI将取代搜索的猜测。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（印度裔美籍）在分析师会议上指出："尤其年轻用户群体，当他们发现搜索能解决更多需求时，互动频次明显提升。"

数据显示，当前季度搜索营收达542亿美元。皮查伊特别强调，用户正在通过AI扩展信息获取方式："这项技术彻底改变了人们提问的模式，解锁了全新的知识探索路径。"这是谷歌首次量化AI功能对用户行为的实际影响，而不仅仅是公布使用数据。

交互方式持续进化

视觉搜索正成为新趋势。谷歌观察到年轻用户尤其青睐多模态搜索，镜头识别（Lens）和圈选搜索（Circle to Search）功能使用率持续攀升，这些工具常与AI概览功能协同使用。

在美国和印度市场，对话式搜索界面"AI模式"月活用户突破1亿大关。为增强体验，谷歌计划引入深度搜索（Deep Search）和个性化结果等新特性，让信息获取更精准高效。

技术底层加速运转

一组值得关注的数据是，当前谷歌产品矩阵每月处理的语义单元（Tokens）突破980万亿次，较五月份公布的480万亿次实现翻倍增长。新媒网跨境认为，这组数据印证了AI技术在搜索引擎、办公套件及云服务等场景的深度融合。

企业级应用蓬勃发展

谷歌云业务本季营收136亿美元，同比增幅达32%，AI工具的商业化功不可没。财报透露三个关键信息：

• 超过8.5万家企业正在使用双子座（Gemini）模型开发产品
• 2025上半年签署的十亿美元级合同数量已追平去年全年
• 双子座模型使用量较去年同期激增35倍

为支撑AI与云业务的扩张，谷歌母公司字母表将2025年资本支出预算上调至850亿美元。

搜索营销新启示

对数字营销从业者而言，这份财报传递出重要信号。AI生成答案不仅没有取代搜索行为，反而激发了更多关联查询。新媒网跨境预测，未来搜索生态将呈现四个特征：
用户对复杂问题的探索意愿增强，多模态搜索在移动端持续渗透，内容在AI概览中的曝光权重日益关键，传统关键词策略需向自然对话模式转型。

随着AI概览功能被证实带动10%的增量搜索，用户行为模式转型已成现实。搜索行为正朝着复杂化、可视化、对话化的方向发展。若营销策略仍基于静态搜索结果页设计，或将面临滞后风险。行业需密切关注AI功能在全球市场的推广进程，以及未来数月用户搜索习惯的演变轨迹。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/6446.html