谷歌AI概述致外链点击暴跌50%，跨境流量危局降临？

皮尤研究中心的最新报告引发行业关注。这家美国权威调研机构发现，当谷歌搜索结果页出现AI概述功能时，用户点击外部网站链接的意愿明显降低。新媒网跨境注意到，该现象正引发全球数字营销领域的讨论。

根据报告数据，当搜索结果页展示AI概述时，仅有8%的用户会点击传统网页链接。而在没有AI概述的搜索结果中，这一比例达到15%。更值得注意的是，用户直接点击AI概述内部链接的比例仅为1%。
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研究还揭示另一个现象：用户浏览含AI概述的搜索结果页后，直接结束会话的概率达26%，远高于传统搜索结果页16%的比例。这项结论基于2025年3月对900位美国成年网民的真实浏览行为追踪，其中58%的受访者当月至少进行过一次触发AI概述的谷歌搜索。

在技术层面，报告指出搜索行为模式与AI触发率存在关联：

在信息来源方面，维基百科、YouTube和Reddit（美国知名社交新闻站点）成为最常被引用的三大信源。这些平台在AI概述和传统搜索结果中的引用占比分别为15%和17%。值得肯定的是，88%的AI概述会标注三个以上信息来源，仅1%存在单一信源引用情况。

对于电商从业者而言，这份报告提供了重要参考。新媒网跨境了解到，当AI概述出现时，用户跳转至第三方网站的概率下降近半。这种现象被业界称为"流量脱钩"，尽管谷歌官方尚未公开相关流量数据验证。

数字营销专家格伦（美国分析师）补充指出："换个角度看，82%的搜索未触发AI概述功能，这部分搜索保持了15%的传统点击率。"该观点基于约6.9万次搜索样本的统计，其中18%的搜索出现AI概述。

人工智能正重塑信息获取方式，其影响已延伸至流量分发领域。新媒网跨境认为，内容生产者需关注两大趋势：深度优化长尾关键词布局，同时强化内容权威性与多维度信息整合能力。随着AI概述覆盖率持续提升，如何在新生态中保持内容竞争力，将成为跨境从业者的必修课。

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