近期，搜索引擎领域的数据变化引发行业关注。新媒网跨境获悉，一项由专业机构GrowthSRC Media开展的调研显示，自谷歌全面推广AI概览功能后，搜索结果页面的点击分布正经历结构性调整。

该研究覆盖电子商务、软件服务、企业服务及教育科技四大领域的30个网站，通过分析逾20万关键词数据发现：排名首位的搜索结果点击率从28%降至19%，同比下降32%；第二位点击率下滑更明显，从20.83%跌至12.60%，跌幅达39%。这种变化与2025年3月算法更新后AI概览功能的扩张基本同步——该功能覆盖关键词量从2024年8月的1万条激增至2025年5月的17.2万条。

用户行为呈现新特征
有趣的是，在头部位置点击下滑的同时，6-10名次点击率反而同比增长30.63%。新媒网跨境分析认为，这表明用户开始越过AI生成的摘要，主动向下滚动寻找原始信息源。前五位结果整体点击率下降17.92%的现状，与英国《每日邮报》网络版（MailOnline）披露的数据相互印证。该媒体数字业务负责人卡莉·史蒂文（英国籍）在行业会议上透露：当页面出现AI概览时，其首位结果的桌面端点击率从13%骤降至不足5%，移动端则从20%跌至7%。

电商领域遭遇双重冲击
研究同时指出，谷歌推出的"人气商品""XX价位精选"等产品组件，正改变电商流量分配格局。这些自2024年11月频繁出现在家居、时尚、美妆类搜索中的组件，将购物界面直接嵌入结果页，导致传统自然列表点击量分流。新媒网观察到，这种变化促使从业者重新审视流量价值评估体系。

行业策略面临转向
GrowthSRC合伙人马亨德拉·乔杜里（印度籍）建议从业者调整评估标准："当资讯类内容引流减弱成为新常态，我们更应关注品牌在社交搜索中的可见度、地理定位相关性、大模型输出中的提及频率等维度。"他提出三个调整方向：
追踪点击之外的转化路径，例如站内行为、品牌词搜索增长；
拓展YouTube、TikTok、Reddit等替代性内容分发渠道；
持续投入高权威性内容建设，强化品牌认知壁垒。

随着零点击搜索日渐普遍，新媒网跨境预测，搜索引擎优化将更注重可见度与商业目标的协同。正如行业专家所言，理解用户行为轨迹的变化，比执着于排名位置更能适应新时代的竞争环境。

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