近日，Snapchat平台发布的一组电商品牌营销数据引发行业关注。新媒网跨境获悉，为深入探究广告投放效果，Snapchat委托美国数据分析机构Triple Whale开展专项研究。该机构调取了覆盖20000家电商企业、累计30亿美元广告支出的跨平台数据，对Snapchat的广告转化效能进行系统分析。

研究结果颇具启发性。尽管在广告市场份额上不占优势，Snapchat却实现了7.5%的广告支出回报率（ROAS）增长，成为研究周期内少数保持正增长的平台。更值得注意的是，该平台单次转化成本（CPA）在比对的所有渠道中处于最低水平。这意味着广告主能够以更经济的投入获取实际销售转化。

服装品类在该平台的表现尤为亮眼。数据显示，服饰类广告主的投资回报率领先其他行业，其成功关键源于平台特有的视觉叙事能力。深入研究发现，约77%的Snapchat用户认为视觉搜索功能能更高效地定位服饰商品，这一比例显著高于非平台用户的50%。此外，超过80%的年轻用户将社交平台视为获取时尚资讯的主要渠道。

新媒网跨境认为，这些发现为时尚品牌提供了重要参考。对于目标客群定位在年轻消费层的服饰企业，Snapchat独特的沉浸式内容呈现和视觉交互功能，正在成为连接品牌与消费者的新型桥梁。特别是平台内原生的AR试穿、滤镜互动等创新功能，极大增强了商品的体验感。

要实现最佳营销效果，品牌方需要深度理解平台的交互逻辑。比如采用竖屏短视频形式突出产品细节，或运用动态贴纸增强用户参与感。另一种有效途径是与平台创作者合作，借助其内容创作经验和粉丝影响力，打造更具感染力的营销活动。

新媒网跨境预测，随着年终购物季临近，更多跨境商家将重新评估社交媒体渠道组合。这项研究为电商企业，尤其是时尚品类经营者提供了数据支撑，提示其在制定节日营销策略时，可考虑将该平台的视觉化优势纳入整体规划。当品牌能够精准把握年轻消费群体的审美偏好和交互习惯时，往往能收获超预期的转化效果。

（研究说明：本次调研对象为投放预算在5万至500万美元区间的中大型电商企业，数据采集周期覆盖2023年三个季度）

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