新媒网跨境获悉，谷歌广告近期对搜索广告活动中的品牌控制功能作出重要调整。当广告主在创建新搜索广告系列时，品牌包含与排除设置已被整合至AI Max框架内。这意味着，想要使用完整品牌定位工具的企业，必须启用这项自动化功能。

据法国资深广告顾问杰罗姆·弗莱克观察，这项调整实际上已于今年5月27日悄然实施。尽管现有传统广告系列仍保留原有品牌列表设置权限，但新广告系列中增删品牌名单的操作入口，如今统一归集在AI Max的设置面板中完成。

"过去品牌设置是独立功能模块，现在变成了AI Max配置的组成部分。"一位数字营销总监向新媒网跨境透露。即便广告主并未开启全自动投放模式，品牌控制功能仍被纳入AI Max的管理体系。谷歌官方帮助文档也证实了这项迁移计划。

外媒分析指出，这项变革反映了技术发展的必然趋势。当广告主需要精准屏蔽竞品关键词，或是避免广告出现在敏感内容旁边时，品牌排除功能曾是关键工具。如今这些核心控制权与自动化深度绑定，显示出平台方推进智能投放的决心。

新媒网跨境了解到，部分广告代理商已调整工作流程。"我们正在重新培训优化师团队，"某跨境营销机构负责人表示，"虽然初期需要适应新界面，但AI Max的实时优化能力确实提升了投放效率。"也有独立卖家反馈，自动化功能降低了中小企业的广告操作门槛。

值得注意的是，此次调整仅涉及新创建的搜索广告系列。谷歌广告界面中，历史广告系列的品牌列表管理仍维持原有路径。不过业内人士普遍认为，随着平台持续优化AI系统，未来或将有更多功能模块向智能系统靠拢。

在数字营销领域，自动化与人工控制的平衡始终是焦点话题。新媒网跨境预测，随着AI技术成熟，广告平台可能会提供更细粒度的权限管理，让广告主在拥抱效率的同时，保留关键环节的决策权。这种"智能辅助+人工校准"的模式，或将成为行业新常态。

当前正值跨境电商旺季筹备期，建议广告主提前熟悉新操作流程。可通过创建测试广告系列，实际体验品牌控制功能与AI Max的联动机制。对于重点品牌词保护需求，建议在现有广告系列中提前完成名单设置，确保营销活动平稳过渡。

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