新媒网 · 跨境数据社区

近日，谷歌广告平台完成了一项重要更新：所有通过界面创建的Performance Max（简称PMax）广告系列，现已全面启用品牌规范功能。新媒网跨境获悉，该功能的API支持也即将上线。

核心变更点

以往，品牌标识元素如企业Logo和名称都存储在"资产组"中。本次更新后，启用品牌规范的广告系列将把这些核心资产提升至广告系列层级，统一归入CampaignAsset体系。通过API管理广告的团队需特别注意，需停止从AssetGroupAsset调用品牌资产，转而通过检查Campaign.brand_guidelines_enabled字段状态来判断当前广告系列是否应用了新规。

功能价值解读

品牌规范功能让广告主能更精准地控制品牌标识的展示形式。新媒网跨境观察到，此功能默认启用后，品牌信息在各类广告中的呈现将更统一、更规范。不过技术团队需警惕：若未及时调整API对接逻辑，可能导致品牌素材缺失、工作流中断甚至广告效果波动。及时更新系统既能保障品牌形象一致性，也能维持技术运行的稳定性。

API用户操作指南

当前需执行：

• 在应用程序中增加对brand_guidelines_enabled状态值的检测（若为true则启用新规）
• 品牌资产调用路径切换至CampaignAsset
• 对历史遗留广告系列仍需保留AssetGroupAsset支持

近期规划：
API v21版本将默认开启品牌规范。在此之前需注意：

• v20及更早版本默认状态为关闭
• 从v19版本起可手动设置Campaign.brand_guidelines_enabled = true启用

迁移方案与时间线

现有广告系列可通过CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines手动启用品牌规范。若设置auto_populate_brand_assets = true参数，系统将自动应用效果最优的品牌素材。新媒网跨境提示：该功能一经启用不可关闭。

据外媒（美国）报道，谷歌正对全平台资产组使用相同企业名称和Logo的广告系列进行自动迁移，该项工作将于10月30日前完成。对于定制化需求较高的广告系列，建议技术团队主动进行人工迁移。

行业影响展望

通过API管理PMax广告系列的企业，当前必须建立广告系列层级的品牌资产管理机制。技术团队应提前为API v21版本的默认变更做好准备，并在今年秋季全面迁移完成前完成系统升级，确保品牌展示与技术架构同步优化。

（图示：新版广告系列层级的品牌资产管理入口）

新媒网跨境预测，此次技术架构调整将推动数字广告投放向标准化、自动化方向演进。随着品牌资产管理的集中化处理，广告主在跨渠道营销中获得统一品牌曝光的效率将显著提升，为海外市场拓展提供更稳定的技术支撑。

新媒网（公众号：新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/5320.html