跨境Adtech新玩法！5款高效工具，助你精准获客、抢占市场！

全球广告技术领域持续演进，最新的创新工具不断涌现，以满足市场对更精准、更高效营销方案的需求。新媒网跨境获悉，本周业界关注的五款广告技术工具涵盖了从出行广告到客户数据管理等多个方面，这些进展反映了当前行业对第一方数据利用、效果衡量和个性化体验的深耕。

Uber Advertising：拓展移动出行生态下的广告边界

Uber Advertising作为美国移动出行与即时配送巨头Uber旗下的广告部门，正在积极拓展其商业广告服务。该平台利用Uber广泛的全球用户基础及其独特的出行和消费场景数据，为品牌方提供多元化的广告解决方案。其服务范围包括在Uber和Uber Eats应用程序内的广告位、赞助列表，以及在特定市场推出的车载屏幕和车顶广告等户外（OOH）媒体形式。

Uber Advertising的核心能力在于其基于出行、配送和用户行为产生的深度数据洞察。这些数据能够帮助广告主进行更精细的受众定位，例如根据用户的地理位置、消费习惯、行程偏好等维度，向特定用户群体推送相关性更高的广告内容。这种策略旨在提高广告的相关性和用户体验，同时为品牌方带来更高的转化效率。对于寻求在零售媒体网络中扩大影响力的品牌而言，Uber Advertising提供了一个触达移动活跃消费者的直接途径。例如，在用户等待乘车或餐食配送时，品牌可以通过应用程序内的广告精准展示其产品或服务，实现从线上浏览到线下消费的无缝连接。Uber Advertising的推出，标志着移动出行平台在广告营收多元化方面的进一步探索，也为全球广告市场注入了新的活力。

Ibotta：激活数字返利与消费数据价值

Ibotta是美国一家专注于数字返利与奖励的平台，其核心业务是连接消费者与品牌方，通过提供个性化的优惠和返利机制，刺激消费并积累用户数据。该平台与数千家零售商和品牌建立合作关系，用户可以通过完成购物任务、扫描收据或关联忠诚卡来获得现金返利。

对于广告行业而言，Ibotta不仅仅是一个简单的返利应用。它构建了一个效果导向的营销渠道，品牌方可以利用Ibotta的平台发布精准的促销活动，吸引目标消费者购买特定商品。Ibotta能够追踪从广告曝光到实际购买的完整链路，为品牌提供详细的归因分析和销售数据。其拥有的消费者购物行为数据是其广告价值的关键组成部分，这些数据可以帮助品牌了解消费者偏好、购买频率和对促销的响应情况，从而优化未来的营销策略。通过Ibotta，消费品（CPG）品牌和零售商能够更直接地触达高意向消费者，推动产品销售，并增强品牌忠诚度。其模式体现了在日益重视营销投资回报率的市场环境下，广告主对可衡量效果和深度消费者洞察的需求。

System1：利用预测分析优化广告创意

英国的System1是一家专注于利用预测性人工智能和行为科学来衡量并优化广告创意表现的公司。该公司的核心产品旨在帮助品牌方在广告投放之前，评估其广告内容的有效性和潜在影响力。System1通过其专有的情感预测模型，分析广告内容如何激发观众的情感反应，并预测其在市场中的表现，包括品牌知名度、购买意愿和长期品牌建设能力等。

System1的平台为广告主提供了一种数据驱动的创意测试方法，这有助于减少广告投放的风险，并提升营销投资的效率。例如，在电视广告、数字视频广告或社交媒体广告上线前，品牌可以通过System1的工具进行预测试，识别出可能引起负面情绪或效果不佳的元素，并进行迭代优化。这种方法超越了传统的问卷调查或焦点小组，通过更科学的手段捕捉消费者潜意识的情感反应，这被认为是影响广告效果的关键因素。System1的技术应用，反映了广告行业在创意决策过程中，对客观数据和科学预测的日益依赖，旨在创作出既能触动人心又能实现商业目标的广告作品。

Outra：构建统一的客户身份画像

Outra是一家在客户身份解析（Identity Resolution）领域提供解决方案的公司，其主要目标是帮助企业将分散在不同系统和渠道中的客户数据进行整合，从而构建统一、完整的客户视图。在当前数字营销环境中，客户数据常常碎片化地存在于CRM系统、网站行为日志、社交媒体互动、线下交易记录等多个来源，这使得企业难以全面理解客户并提供个性化体验。

Outra的技术通过匹配和链接这些离散的数据点，为每个客户生成一个持久且唯一的身份标识符。这使得企业能够识别同一客户在不同触点上的行为，无论这些触点是线上还是线下、匿名还是已知。通过统一的客户画像，企业可以更准确地进行受众细分，开展个性化营销活动，并更精确地衡量营销效果。例如，一家零售商可以使用Outra的技术，将顾客的线上浏览历史、购买记录和实体店消费行为结合起来，从而为该顾客推送更相关的产品推荐或优惠信息。Outra的解决方案对于应对第三方Cookie逐渐淘汰的趋势具有重要意义，它帮助企业更好地利用其第一方数据资产，遵守数据隐私法规，并提升整体的客户体验和营销效率。

Amperity：深耕第一方客户数据平台（CDP）

美国公司Amperity致力于提供先进的客户数据平台（CDP）解决方案，帮助企业将其所有第一方客户数据进行整合、清理、统一和激活。随着消费者对个性化体验的期望日益提高，以及数据隐私法规的收紧，企业对有效管理和利用第一方数据的需求变得尤为迫切。

Amperity的CDP平台能够从各种内部系统（如CRM、数据仓库、销售点系统、网站分析工具等）摄取原始客户数据。通过机器学习和人工智能技术，该平台可以解决数据质量问题，消除重复记录，并对数据进行关联和归一化，最终形成一个全面、准确且可操作的统一客户档案。这个统一档案包含了客户的所有历史互动、行为、偏好和属性信息。企业可以利用Amperity的平台进行高级客户细分，识别最有价值的客户群体，预测客户行为，并为不同的营销活动提供目标受众。此外，Amperity还支持将这些统一的客户数据无缝连接到各种营销、销售和服务工具，实现跨渠道的个性化体验激活。新媒网跨境了解到，Amperity的CDP产品代表了企业在构建以客户为中心的数据策略方面的重要进展，它赋能品牌方在高度竞争的市场中，通过数据驱动的个性化互动来提升客户忠诚度和商业价值。

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