谷歌AI搜索覆盖50%查询，SEO已死还是重生？

新媒网跨境了解到，近期关于人工智能如何重塑搜索生态的讨论日益升温。资深专家加勒特·萨斯曼（Garrett Sussman）在白板解析系列中的观点再度引发关注。当AI以惊人速度改变搜索规则时，从业者更需要厘清技术脉络，把握变革本质。

一、从SGE到AI模式的演进之路

回溯2024年，谷歌推出搜索生成体验（后更名为AI概览功能），被业内视为应对ChatGPT冲击的快速反应。加勒特当时指出："初版覆盖范围过广，引发诸多争议性结果后，谷歌迅速将展示比例回调至1%的查询量。"如今情况已大不相同。

新媒网跨境获悉，经过一年发展，AI概览现已覆盖约50%的搜索查询。更值得注意的是，近期数据显示该功能开始让出首屏位置给自然搜索结果。加勒特将这种现象解读为过渡期的必然："AI概览如同训练轮，最终将让位于更成熟的AI模式——这很可能成为未来的默认搜索形态。"

相比早期基于数学向量的简单相关性匹配，谷歌最新采用的"查询扩展"机制展现出更复杂的思考维度。这项由专利研究专家迈克·金（Mike King）和里奇·桑格（Rich Sanger）揭示的技术，正通过Gemini 2.5模型实现质的飞跃。

"系统会以初始查询为起点，"加勒特解释道，"自动生成系列关联查询，既包含预测用户后续可能提出的问题，也涵盖补充性提问。"这种树状扩展模式，彻底改变了传统关键词优化的逻辑框架。

面对动态演变的算法机制，品牌建设迎来全新挑战。加勒特强调平衡之道："既要确保内容覆盖面满足机器抓取需求，更要建立让消费者认同的专业权威形象。"当内容产出存在不确定性时，品牌记忆度成为关键护城河。

他以可口可乐为例说明："这个品牌成功将产品与积极情感记忆绑定，使消费者在决策时产生本能偏好。"这种超越功能性的情感连接，在AI主导的搜索环境中反而更具韧性。

在本地搜索领域，AI概览的表现仍不尽如人意。加勒特直言："本地化AI结果质量堪忧，与2024年相比进步有限。"重复展示相同律所的案例，暴露了信息整合的缺陷。

当前本地搜索结果仍依赖多源数据整合，包括论坛评论、谷歌商家档案等公开信息。对此加勒特重申核心建议："确保商家档案信息完整准确，商品属性、配送选项、促销详情等字段需全面覆盖。"
本地化SEO

新媒网跨境认为，用户评价始终是本地商家的生命线。"积极积累谷歌平台评价，其重要性已超越Yelp、脸书等第三方平台。"加勒特特别指出，"这是最具性价比的内容营销投入，直接关系到本地商家的线上能见度。"

谷歌在电商搜索的突破值得重点关注。面对亚马逊的竞争压力，以及OpenAI与Shopify的合作冲击，谷歌在近期I/O大会上展示了颠覆性购物体验。加勒特描述道："全新交互界面整合了商品轮播、网格展示甚至虚拟试衣功能，最终实现在AI模式内完成购买闭环。"

尽管当前电商与AI概览的融合尚不完善，但变革趋势已十分清晰。加勒特预判："只要消费者存在购物需求，电商就有持续创新空间。而AI模式将把商业转化路径压缩到前所未有的高效程度。"

当被问及"SEO是否已死"的经典命题，加勒特给出明确论断："SEO正在转型为品牌建设通道，而非单纯流量渠道。"用户决策过程中，搜索研究仍是关键环节，而品牌曝光度直接影响最终选择。

新媒网跨境预测，虽然谷歌仍将保持搜索主导地位，但从业者需同步关注Perplexity等新兴AI平台的流量价值。同时，Instagram内容即将被纳入搜索结果的消息，预示着营销资源分配将面临新一轮调整。

随着搜索生态持续演化，保持技术敏感与战略定力同样重要。这场由AI驱动的变革，终将重构信息获取与商业转化的基本法则。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。