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人工智能技术如今无处不在，它对营销领域的影响显而易见。不过，热闹的讨论背后，2025年下半年付费搜索领域还将迎来更丰富的变革图景。

新媒网跨境观察到，除了人工智能这条主线，还有四大趋势值得广告主重点关注。这些变化将共同塑造数字营销的未来格局。

一、广告投放成本持续攀升

新媒网跨境获悉，从代表性客户数据来看，2025年上半年广告参与成本呈现显著增长态势：谷歌搜索每次点击费用较2024年同期上涨45%；领英平台千次展示成本激增209%，单次点击成本增长147%；Meta平台千次展示成本上升106%，单次点击成本增加64%。

面对成本压力，精细化运营成为关键。广告主需要：

• 精准定位受众群体
• 优化广告文案与转化路径
• 关闭低效投放渠道（如谷歌搜索合作伙伴网络）
• 审慎使用跨平台扩展功能

二、谷歌推出实用型功能更新

值得欣慰的是，谷歌上半年推出了多项实质性功能改进：

• 效果最大化广告新增渠道效果可视化
• 开放搜索词报告深度分析
• 支持设备层级定向投放
• 简化增量效果测试流程
• 升级服务器端追踪技术

这些更新为广告主提供了更精准的转化追踪和用户洞察。新媒网预测，未来可能开放更多广告文案层级数据，帮助优化创意策略。

三、隐私合规要求日趋严格

欧盟（欧洲国家联盟）隐私法案持续推动全球数据规范升级。尽管谷歌暂缓了第三方Cookie替代方案，但行业变革仍在推进：

1. 投资合规的授权管理系统
2. 完善第一方数据收集体系
3. 降低第三方数据依赖度

忽视隐私建设可能面临数据盲区与监管风险。随着重定向受众规模缩减，第一方数据策略的价值将更加凸显。

四、AI驱动广告形态革新

谷歌接连推出AI概览广告和AI搜索模式，标志着传统搜索广告向智能广告的转型。虽然初期影响尚不明朗，但广告主需要重点关注：

• 用户行为模式变化
• 广告效果追踪方式
• 新型广告版位价值

2025下半年行动指南

面对不可控的外部环境，新媒网建议聚焦可掌控领域：

1. 预算优化：定期审计账户设置，剔除无效花费
2. 数据基建：建立Cookie替代方案，部署服务器端追踪
3. 工具迭代：快速测试AI优化工具（如自动出价策略）
4. 用户洞察：建立行为监测体系，创新互动形式
5. 知识管理：完善内部培训机制，共享测试成果

行业变革浪潮中，唯有主动适应者方能把握先机。当技术变革与市场规律共同作用时，那些做好充分准备的广告主，终将在新生态中找到属于自己的增长路径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/4540.html