粤公网安备 44011302004783号 谷歌广告API重大变更：共享广告功能即将停用，2026年全面禁用
对于依赖Google Ads API进行大规模广告管理的开发者和广告主来说，一项重要的技术变更即将到来。新媒网跨境获悉，谷歌已明确将在API的v22版本中弃用广告共享（Ad Sharing）功能。这意味着，原本允许将单个广告重复应用于多个广告组的便捷操作，即将成为历史。
具体的时间表已经敲定。从今年十月中旬开始，通过API创建新的共享广告将不再被允许。而到了明年第一季度，即2026年初，所有现存仍在投放的共享广告也将停止服务。谷歌将为受影响的广告组启动自动迁移流程。
这一调整对日常运营的影响不可小觑。新媒网跨境认为，其核心在于工作流程与数据管理的转变。过去，广告主只需制作一个广告，就能将其灵活部署到多个相关广告组中，大大提升了制作效率，并确保了跨组广告数据统计的连贯性。随着共享功能的取消，这种“一稿多用”的操作模式将不复存在。
更深层次看，这反映了谷歌广告产品形态的演进方向。如今，像响应式搜索广告（Responsive Search Ads）和效果最大化广告（Performance Max Campaigns）这类基于素材（Asset-based）的动态广告形式已成为主流。它们强调根据每个广告组的特定需求和上下文环境，实时组合不同的标题、描述和图片素材来生成最终展示的广告。这种动态组装的特性，使得共享一个静态、固定的广告对象在技术上已显得不合时宜，功能上的重叠与冗余是导致其被淘汰的主因。
面对即将到来的变化，广告主和开发者需要立即行动起来。首要任务是对现有系统进行彻底检查。重点排查代码中是否存在跨广告组复用同一个广告对象的逻辑，并确认 AdGroupAdService 相关接口是否调用了已被共享使用的广告资源名称。外媒（如Search Engine Land, AdExchanger等）的报道也普遍强调了技术审计的紧迫性。
工作流程的调整同样关键。未来的最佳实践是为每一个广告组创建专属的广告，即使广告文案内容完全一致。同时，应优先采用功能更强大、基于素材库的响应式搜索广告，避免继续使用已被弃用的广告格式（如扩展文字广告）。新媒网跨境了解到，不少大型广告技术供应商已开始向其客户推送适配指南。
值得注意的是，此次变更对广告效果数据的连续性将产生直接影响。每个新创建的广告都会拥有全新的唯一标识符（ID），这意味着其历史投放数据将归零。为了避免宝贵的投放洞察丢失，强烈建议广告主在旧广告停止服务前，及时导出并归档相关的历史表现数据，以便后续进行长期策略分析和效果对比。
如果未能主动进行迁移，谷歌将在明年第一季度执行默认的自动处理方案。系统会保留原始广告在拥有最低ID数值的那个广告组中，同时将其复制到所有其他与之关联的广告组里。然而，外媒分析指出，这种自动化复制过程可能会重新生成某些由系统自动创建的素材（如动态生成的标题扩展），存在细微改动导致广告相关性或点击率发生波动的风险。
谷歌广告平台正坚定地迈向一个以素材（Assets）为核心、更加动态化和自动化的未来。主动进行人工迁移，不仅能给予广告主对广告内容和投放策略最大的掌控权，也往往能带来更优的广告效果。业内专家普遍建议，与其被动等待系统自动处理，不如尽早着手更新技术栈和工作流程，为这次重要的平台转型做好充分准备，避免在最后期限临近时手忙脚乱。新媒网跨境预测，拥抱资产库管理和自动化广告组合，将是提升未来竞争力的关键。
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