印度取消6%数字税,谷歌AI广告工具引爆70亿美元市场
在印度政府取消数字服务税后,全球科技企业迎来了新的市场机遇。近日,谷歌将人工智能驱动的营销工具引入印度市场,这些工具今年五月已在美国率先亮相。
谷歌分析平台的智能体功能界面截图(图片来源:外媒)
今年三月,印度政府宣布取消对数字广告征收的6%税费,该政策四月正式生效。这项被业内称为"谷歌税"的政策调整,曾被美国上届政府质疑存在贸易壁垒。新媒网跨境获悉,政策调整后包括谷歌、Meta、亚马逊在内的科技巨头在印运营成本显著降低。
本周,谷歌在印度举办本地化营销峰会,推出多款AI广告工具。其中"为你生成"功能内置于商品工作室,能自动识别商品目录中的内容缺口,通过AI预生成图文视频素材供商家使用。另一项"智能竞价探索"功能则基于现有智能竞价系统,利用AI捕捉商家可能遗漏的高价值潜在客户。
谷歌全球广告业务副总裁丹·泰勒(美国籍)在线上会议中介绍:"这些智能工具能学习广告数据集、落地页素材及实时投放效果,帮助商家更精准达成营销目标。"
本土化创新落地
在印度市场推出的"搜索广告AI增强版"成为焦点。该系统通过分析品牌着陆页、现有广告及关键词库,自动优化搜索广告投放策略。二手电子产品平台Cashify在测试期间实现15%的转化率提升,获客成本降低12%。
新媒网跨境了解到,今年晚些时候印度用户还将在AI摘要中看到广告内容。更引人注目的是,YouTube在印度推出可购物电视广告,手机端顶部横幅广告位也同步开放。
YouTube印度版可购物横幅广告展示(图片来源:外媒)
"过去一年,印度智能电视端YouTube收视率稳居流媒体榜首。"谷歌印度数字原生行业董事总经理罗马·达塔·乔贝表示。值得注意的是,印度已成为YouTube短视频功能的重要市场,平台累计播放量达万亿级。乔贝透露:"87%印度消费者会在购物决策过程中观看YouTube视频。"
数字广告蓝海显现
随着全球第二大互联网市场持续扩张,印度数字广告产业呈现蓬勃生机。电通集团最新报告预测,2025年该国数字广告市场规模将突破70亿美元,年增长率超20%。
"印度活跃的用户群体始终走在产品体验前沿,这正是创新工具快速落地的关键动力。"乔贝回应外媒关于产品上线时机提问时强调。新媒网跨境注意到,谷歌新推出的智能竞价探索、可购物广告等功能均支持印地语操作界面,并新增城乡区域定向投放选项。
作为谷歌全球最大用户基地,印度市场持续贡献可观收益。2024财年数据显示,谷歌在印广告总收入达3122.1亿卢比(约合36亿美元),同比增长11%;净利润增长18%至274.3亿卢比(约3.2亿美元)。这片数字沃土正吸引着全球科技企业的战略布局。
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