新媒网跨境获悉，美国微软公司近日宣布一项重要更新，涉及广告平台的出价策略调整。自8月4日起，微软广告将停止将Target CPA（目标每次转化费用）和Target ROAS（目标广告支出回报率）作为新广告活动的独立出价策略。广告商需要转向使用Maximize Conversions（最大化转化）或Maximize Conversion Value（最大化转化价值），同时保留设置目标值的选项。现有活动如果已在使用旧策略，将继续正常运行，不受任何干扰。此次更新还意味着，未采用这些策略的活动将不再显示相关选项。

广告界对此变化反应积极。微软此举旨在简化广告管理流程，使平台更贴近谷歌广告的操作模式。新媒网跨境认为，这种对齐有助于广告商在跨平台管理中节省时间精力，尤其在自动化日益普及的环境下，优化新活动将更加高效。尽管现有活动无需额外操作，但理解这一转型对构建未来广告策略至关重要。

现有使用Target CPA或ROAS的活动不会受到波及。微软强调，组合式出价策略（Portfolio bid strategies）也保持原状。通过API、微软广告编辑器或批量操作进行的更新，如果涉及Target CPA或ROAS，将自动转换为新策略：Target CPA对应Maximize Conversions，Target ROAS对应Maximize Conversion Value。这种无缝过渡确保了广告商的日常工作不受中断。

在新出价结构下，广告商依然能输入目标CPA或ROAS值。具体来说，对于受众广告、性能最大化广告、购物广告以及8月4日后的搜索广告，可以选择Maximize Conversions并设置可选的目标CPA。而对于性能最大化广告、搜索广告和购物广告，则能使用Maximize Conversion Value并添加可选的目标ROAS。这保留了广告商对关键指标的精准控制，同时简化了设置流程。

微软广告联络员（来自美国）在公开声明中表示，广告商无需采取紧急行动。她解释说：“出价策略的功能本质没有改变，此次更新主要是为了简化活动设置，特别方便那些从谷歌广告导入活动的用户。”新媒网跨境预测，这种标准化操作将推动广告行业的技术融合，帮助中小企业更快适应数字化营销浪潮。

总体而言，微软广告的出价策略只是名称更新，核心机制保持不变。广告商应提前熟悉新标签，以便在简化的环境中高效构建和优化活动。功能虽未变，但理解新策略标签是把握未来机遇的关键。外媒报道的图片生动展示了这一整合过程。

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