谷歌AdSense最近动作不小。面对美国多州陆续生效的新隐私法规，平台升级了其隐私控制选项。一套名为“通用退出机制”的新方案，正逐步覆盖更多地区。

新媒网跨境获悉，谷歌明确提到了多个州份的合规要求。科罗拉多、康涅狄格、蒙大拿、内布拉斯加、新罕布什尔、得克萨斯、明尼苏达、新泽西以及马里兰州的法律规定，平台必须尊重用户发出的“全球隐私控制”（GPC）信号。这意味着什么呢？

当用户设备发出GPC信号时，谷歌将直接接收并响应。对于来自上述地区的广告请求，系统会自动切换到“受限数据处理”（RDP）模式。此模式下，广告个性化功能将被关闭。

事情并未结束。新媒网跨境了解到，更多州的隐私法即将落地。田纳西州《信息保护法》、明尼苏达州《消费者数据隐私法》将于7月1日生效。马里兰州《在线数据隐私法》紧随其后，10月1日实施。印第安纳州、肯塔基州以及罗德岛州的相关法律也排上了日程表，其中罗德岛的法案将于2026年1月启动。

谷歌对此的应对策略保持了一致性。在这些新实施法律的州，其做法与已有全面隐私法州的现行方案类似。核心依然是RDP模式。开启RDP后，广告个性化服务暂停运作。

这不仅是技术调整。对依赖AdSense的网站发布者而言，此举意义重大。它能帮助发布者履行用户退出定向广告的要求。同时，它也被视为规避可能构成用户数据“销售”或“共享”风险的关键一步。

谷歌特别强调了发布者的责任。平台明确指出，发布者必须自行评估RDP是否是其合规的恰当工具。谷歌的建议很直接：请务必与您的法律团队密切沟通。理解RDP在您业务场景下的适用性至关重要。

对于那些已经在使用RDP模式的发布者，谷歌同样给出了提醒。新州法律的加入意味着覆盖范围扩大。是否需要在更多州启用RDP？这同样需要法律专业人士的评估。合规没有标准答案，个案分析才是关键。

对于全球众多AdSense合作伙伴，尤其是中小型网站运营者，这些变化意味着新的合规挑战。理解不同州的特定法律条款、评估自身业务是否落入管辖范围、判断RDP模式的适用性，每一步都需要专业知识支撑。

技术层面看，GPC信号的处理和RDP模式的自动触发，体现了谷歌在技术合规上的自动化努力。这减少了发布者手动配置的负担。但法律层面的责任边界，依然清晰划在发布者一侧。

广告生态因此产生微妙变化。当RDP模式激活，广告基于用户兴趣的精准投放被限制。发布者可能会观察到广告相关性的下降，进而可能影响广告收益。如何在合规与收益间找到平衡点，成为新课题。

新媒网认为，这反映了全球数据隐私保护趋严的大势。美国各州立法虽步调不一，但方向明确：给予用户对其数据更大的控制权。作为广告生态的核心参与者，平台与发布者都需要主动适应。

对于关注国际市场的中国出海开发者和内容创作者，这些变化尤其值得关注。即使目标用户在美国特定州，相关的合规义务也可能通过AdSense这样的平台传递过来。提前了解规则，做好预案，方能稳健运营。

谷歌的更新公告，本质上是行业适应新规的一个缩影。它提示所有数字广告参与者：隐私合规不再是可选项，而是必须融入日常运营的基础要求。技术工具提供支持，但最终的理解与决策，仍需回归到业务本身和法律专业判断上。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/3987.html