谷歌搜索暴跌1%!AI革命撕裂2000亿广告帝国
暖阳五月的谷歌I/O开发者大会。CEO皮查伊走上加州山景城的露天舞台。台下人潮涌动。科技巨头的关键战役已然打响。
搜索霸主遇寒冬
新媒网跨境获悉,谷歌引以为傲的搜索业务正遭遇二十五年未有的危机。联邦法院八月裁定其构成垄断。更凶险的是,OpenAI和Perplexity等新锐正重塑用户搜索习惯。
数据冰冷刺骨。Similarweb报告显示,今年四月谷歌全球流量同比下滑1%。同期ChatGPT和Perplexity访问量暴涨超180%。苹果高管艾迪·库伊更透露:四月Safari浏览器上的谷歌搜索量首现下滑。
谷歌向媒体承认搜索量仍在增长,却拒绝透露具体幅度。微妙的态度背后暗流汹涌。
左手创新,右手割肉
知识业务负责人尼克·福克斯站在风暴眼。他掌舵的Gemini模型被寄予厚望。但福克斯面临两难:用AI革新搜索,可能自断价值2000亿的广告业务命脉。
这位谷歌老将表面从容。“这是做大蛋糕的时刻。”他对媒体如是说。但竞争对手们虎视眈眈。取代谷歌在他们看来只是时间问题。
自我革命的阵痛
新媒网跨境注意到,谷歌正以创业公司姿态迎战。去年起Gemini深度融入搜索。AI概览功能已覆盖13%搜索结果。今年三月推出的AI模式更是野心勃勃,专门应对多步骤复杂查询。
效果初显。在美印两大市场,触发AI概览的搜索量激增10%。五月I/O大会宣布向全美用户开放AI模式。看似步步为营。
2000亿广告帝国的裂缝
真正的致命伤藏在财报里。当AI初创公司抢夺用户时,亚马逊和沃尔玛正蚕食广告份额。eMarketer数据显示,谷歌搜索广告市占率十年间从64%萎缩至51.5%。
更残酷的现实摆在眼前。AI搜索正在杀死广告点击。Ahrefs分析30万关键词发现:当出现AI概览时,首条结果点击率骤降34.5%。Similarweb三月数据更触目惊心——77%带AI概览的搜索以零点击告终。
用户读完AI摘要就离开。那些赖以生存的广告链接沦为摆设。
天价成本下的豪赌
谷歌辩称点击AI链接的用户停留更久。AI对话广告能精准捕捉用户意图。但这些优势被天价成本抵消。AI代理平台Firsthand联合创始人直言:支撑AI的算力开销惊人。
“广告量会跌,但单价必涨。”这是行业共识。福克斯则强调已大幅降低AI搜索成本。可广告主是否买账仍是未知数。
十字路口的巨人
搜索代理商ZATO负责人断言:谷歌输掉了AI首战。但沉睡的巨人正在苏醒。tvScientific CEO却认为:OpenAI在产品成熟度和用户量上已遥遥领先。
新媒网跨境预测,这场战役将重塑数字广告生态。谷歌正把筹码押在AI概览和AI模式上。“这是实现使命的转折点。”福克斯的宣言回荡在硅谷上空。广告主期待的转型方案,用户期盼的搜索革命,都系于这场危险的平衡术。
当搜索框开始思考,商业规则正在重写。
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