小红书宠物营销狂砸5000万！1082品牌争抢14亿流量

朋友们，最近刷小红书，是不是感觉满屏都是可爱的“毛孩子”？猫猫狗狗的吃穿用度，简直成了平台上的流量密码。这背后啊，可是真金白银的投入。新媒网跨境留意到，作为年轻人扎堆、种草力爆棚的阵地，小红书这几年绝对是宠物品牌营销的必争之地，砸钱的力度只增不减。

刚刚过去的5月，这战场有多热闹？90.56万篇！整整90多万篇和宠物相关的笔记在小红书上飘着。想想这曝光量，14.73亿次的预计阅读，真是够惊人的。其中，品牌们真金白银砸出来的商业笔记就有2.44万篇，纯推广性质的也达到了1.47万篇。这热度，不是一般的高。

具体到花钱的主儿，5月份在小红书上露脸的宠物品牌，足足有1082个。新媒网跨境了解到，整个5月，预估砸在小红书上的营销费用，突破了5000万大关！和去年这时候比，涨了20.74%，这增幅相当可观。头部效应也很明显，排名前五的品牌，就花了大约625万元，占了总盘子**12.49%**的份额。钱，还是集中在少数大玩家手里。

大家都在推什么？瞄一眼内容关键词，猫主子依然是绝对C位。围绕猫咪的关键词，“鱼油”、“掉毛”、“肠胃”这些高频词反复刷屏，铲屎官们的核心痛点抓得死死的。至于狗子们，老年犬护理成了焦点，预防保健、功能性需求被反复提及。看来，宠物健康长寿，是家长们越来越舍得花钱的地方。

谁是这个5月小红书宠物赛道的“氪金王”？

诚实一口：稳稳坐在头把交椅，预估投放费用超过190万元！这个势头太猛了，比去年同期暴涨了237%。作为国产宠粮里冲劲十足的代表，它在小红书上的投入是真不含糊，决心很大。
蓝氏 & 麦富迪：这俩也是狠角色。蓝氏投放费用同比涨了70%，麦富迪涨了87%，增长势头都很强劲，紧跟第一梯队。
素力高：相比之下，素力高这个月略显低调，投放费用117万元左右，比去年降了12%。策略上可能有所调整。
珍致：值得注意的新发力选手！预估投放115万元，明显是为即将到来的618大促蓄力预热。看来是要在小红书上好好吆喝一番了。

热闹背后，品牌们真正的焦虑是什么？

数据很热闹，投入很猛烈。但深层次看，宠物品牌们集体扎堆小红书，绝非偶然。一个核心痛点越来越清晰：产品同质化严重。粮是粮，罐是罐，零食是零食，摆在消费者面前的选择眼花缭乱，功能宣称大同小异。怎么让自家产品在汪洋大海里被看见、被记住、被选择？光靠产品本身，越来越难了。

讲好品牌故事，传递独特的价值主张，从“卖产品”转向“卖信任”、“卖情感连接”，成了生存和发展的硬道理。 小红书这样的内容平台，恰恰提供了构建这种品牌叙事的绝佳土壤。在这里，品牌可以通过真实用户（KOC/KOL）的体验分享，更生动、更细腻地触达目标人群，建立情感共鸣。种草，最终是为了让消费者心甘情愿地拔草。