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TikTok 宣布将于 2025 年 5 月 8 日正式关闭其图片分享应用 TikTok Notes，并引导用户将内容迁移至字节跳动旗下的另一款社交平台 Lemon8。这一举措不仅预示着 TikTok 在图片社交领域的战略调整，也为跨境从业者带来了新的机遇与挑战。

TikTok Notes 的短暂征程与黯然退场

TikTok Notes 作为一款旨在与 Instagram 竞争的图片分享应用，于 2024 年在加拿大、澳大利亚和越南等国家和地区进行了试点。然而，在经过一段时间的尝试后，TikTok 决定终止该项目。尽管官方并未明确说明关闭原因，但从用户增长和市场表现来看，TikTok Notes 似乎并未达到预期目标。

此次关闭通知已开始向 TikTok Notes 用户发送，鼓励用户下载并保存自己的数据，并推荐他们在 Lemon8 上继续分享与创作。这一举措也反映了 TikTok 在资源配置上的战略调整，将重心转移至 Lemon8，以提升其在图片社交领域的整体竞争力。

Lemon8：从日本起步，走向全球的生活方式平台

Lemon8 最初于 2020 年在日本推出，随后逐渐扩展至美国和东南亚市场。 作为一个以生活方式内容为主打的平台，Lemon8 在功能上对标 Instagram 和 Pinterest，为用户提供了发布图片合集、浏览个性化推荐内容以及使用多种创意工具（如滤镜、特效、贴纸和文本模板）等功能。

截至 2024 年底，Lemon8 的全球月活跃用户数已达到约 1250 万，其用户基础和市场表现远超 TikTok Notes。这使得 TikTok 更有理由将资源集中于 Lemon8，以推动其进一步发展，并期望在图片社交领域占据更大的市场份额。

Lemon8 与 TikTok 的深度整合：跨境营销的新机会

除了作为 TikTok Notes 的替代方案外，Lemon8 也在字节跳动的整体战略中扮演着更重要的角色。 去年 11 月，TikTok 已经实现了与 Lemon8 的账户互通，允许用户使用 TikTok 账户直接登录 Lemon8，并跨平台分享图片内容。这种深度整合为跨境营销带来了新的可能性。

通过 Lemon8，跨境从业者可以更好地展示产品、分享生活方式、吸引目标受众。其内容形式的多样性，如图片合集和创意工具，也为跨境营销提供了更广阔的发挥空间。 例如，跨境电商卖家可以在 Lemon8 上发布产品图集，分享产品使用教程，与用户进行互动，从而提升品牌知名度和销售额。

作为对比，TikTok 的短视频形式更适合展示产品功能和进行快速的视觉冲击，而 Lemon8 则更侧重于深度内容和生活方式的分享。跨境从业者可以结合这两个平台，制定更为全面的营销策略，实现更有效的市场覆盖。

跨境从业者如何抓住 Lemon8 的机遇？

• 内容策略： 针对 Lemon8 用户的喜好，创作高质量、有创意的内容，如产品图集、使用教程、穿搭分享等，同时注重内容的原创性和互动性。
• 平台联动： 利用 TikTok 与 Lemon8 的账户互通功能，实现跨平台引流，将 TikTok 的流量导向 Lemon8，扩大品牌影响力。
• 数据分析： 密切关注 Lemon8 的用户数据和内容表现，根据数据分析结果及时调整营销策略，优化内容创作方向。
• KOL 合作： 与 Lemon8 上的生活方式类 KOL 合作，通过他们的影响力推广产品或服务，提高品牌知名度和用户信任度。

总而言之，TikTok Notes 的关闭标志着字节跳动在图片社交领域的一次战略调整，而 Lemon8 的崛起则为跨境从业者提供了新的市场机遇。 通过深入了解 Lemon8 的平台特性，制定有效的营销策略，并充分利用与 TikTok 的联动，跨境从业者有望在这个新平台上取得更大的成功，拓展海外市场。