Lemon8用户暴涨500%！跨境出海掘金影响力营销新风口！

近年来，随着全球数字经济的蓬勃发展，影响力营销（Influencer Marketing）已成为品牌与消费者沟通不可或缺的桥梁。对于中国众多希望在海外市场拓展业务的跨境电商、品牌出海企业而言，深刻理解并有效运用影响力营销策略，是提升品牌知名度、触达目标客户群体的关键。当前，全球市场正经历着快速变革，新的消费习惯和技术应用不断涌现，使得影响力营销的生态系统也在持续演进。因此，及时洞察并顺应这些趋势，对于国内相关从业者制定更为精准、高效的营销方案，具有重要的参考价值。

1. 影响力营销市场概览：热门领域与潜力新星

影响力营销市场持续演变，但某些内容领域始终保持着较高热度，同时也有新兴领域崭露头角，以满足消费者日益多样化的兴趣。

一份海外报告指出，以下四个主要内容类别持续受到受众青睐，并成为品牌合作的热门选择：

1. 生活方式（Lifestyle）：这是一个宽泛且灵活的类别，几乎可以融入各类商品和服务，从日常用品、科技产品到各种休闲活动。这类创作者的内容通常与粉丝的日常生活紧密相连，给人以亲切感和真实感。
2. 美妆与时尚（Beauty & Fashion）：该领域一直拥有强大的影响力。消费者普遍信赖他们关注的美妆博主和时尚达人的产品评测与推荐，认为他们是各自领域的专家，并拥有值得追随的品味。
3. 旅行（Travel）：旅行内容总能激发人们的探索欲和出行热情。旅行创作者不仅会评测酒店或航空公司，更重要的是，他们善于通过讲述故事和分享体验，激励粉丝亲身感受。
4. 娱乐（Entertainment）：涵盖了游戏主播、影视评论员以及喜剧创作者等。这类内容能够迅速且有效地实现大规模曝光，吸引广泛受众。

此外，该海外报告还指出了2025年及2026年有望实现快速增长的潜力类别：

• 家庭与老年（Family & Senior）：有小孩的家庭和活跃的老年群体正成为购买力强劲、决策影响力大的消费群体。作为父母或积极生活的老年人，这类创作者能够产出更具说服力、更贴合目标受众需求的内容。儿童产品、保险、健康类商品等非常适合与他们合作。
• 体育健身（Athlete）：运动员不仅在赛场上展现实力，在健康管理、自律生活和积极生活方式方面也是许多人的榜样。运动品牌、健康食品及个人成长类商品越来越多地与运动员合作，以树立强大品牌形象并激发更多正能量。
• 喜剧（Comedian）：在人们渴望轻松愉悦内容的时代，喜剧创作者脱颖而出。他们能巧妙且风趣地将品牌信息融入内容中，让消费者更容易接受并记住品牌。

2. 微型与纳米型影响力创作者：持续展现强大能量

尽管拥有数百万粉丝的头部创作者（Macro-influencers）在广泛曝光方面表现出色，但2025年及2026年的趋势将继续强调微型创作者（Micro-influencers，粉丝量1万-10万）和纳米型创作者（Nano-influencers，粉丝量1千-1万）的力量。这类创作者的粉丝数量虽不及头部创作者，但其互动率（Engagement Rate）通常更高。

微型与纳米型创作者为何重要？

• 紧密的用户关系：他们与粉丝关系更为紧密，如同向朋友推荐好物，使得其推荐更具分量和可信度。
• 精准触达小众群体（Niche Audience）：这类创作者通常在特定领域拥有专业知识或强烈兴趣，例如园艺、手冲咖啡或桌游。这使得品牌能够更精准地触达有特定兴趣的细分目标受众。
• 高性价比：与多位微型和纳米型创作者合作的总成本，通常低于仅雇佣一位头部创作者，但却能实现更多元化的营销目标。

在我看来，在许多情况下，与头部创作者合作仍很重要，尤其是在以提升品牌知名度和形象为主的营销活动中。但如果品牌希望在用户考虑和决策阶段发力，微型和纳米型创作者可能提供更具性价比的解决方案。

当前，一些海外影响力营销平台能帮助品牌同时与多位微型和纳米型创作者合作，这些平台拥有庞大的创作者资源，并提供自动化工具，无论品牌是想与少数几位创作者合作，还是数百位创作者，这些平台都能提供支持。

3. 短视频内容在TikTok、Reels和Shorts上持续占据主导地位

近年来，人们的消费内容习惯发生了显著变化。许多人开始从冗长、详细的内容转向简短、紧凑、即时娱乐的短视频。因此，TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts等平台的短视频已成为影响力营销的主要战场。

一份海外报告预测，TikTok将成为创作者最希望大放异彩的平台，超越Facebook、Instagram和YouTube等老牌平台。这种趋势可能源于用户在该平台的使用时长、内容更容易实现病毒式传播的算法机制，以及便捷的创作工具。

此外，另一份海外营销趋势报告也指出，海外某生活方式平台（Lemon8）的用户使用量增长率最高，增幅超过500%。

品牌在短视频时代的策略建议：

• 根据平台特点调整内容：尽管都是短视频，但不同平台的用户行为有所差异。TikTok可能更注重娱乐性和非正式创意，Instagram Reels可能更侧重美感和生活方式，而YouTube Shorts则可能更适合知识分享或短教程。
• 与创作者合作打造独特内容：给予创作者充分自由，让他们根据自身风格和特长来解读并创作内容，无论是发起挑战、运用流行音乐，还是讲述有趣的故事。
• 在视频前几秒抓住用户：品牌必须在视频开头的3秒内吸引观众注意力，否则用户很可能会立即划走。

总而言之，短视频已成为品牌在影响力营销战场上“必须为之”的内容形式（无论是品牌自制还是与创作者合作），才能保持竞争力。

4. 人工智能助力提升影响力营销效率

自2023年以来，人工智能（AI）已渗透到几乎所有行业，影响力营销领域也不例外。在2025年及2026年，AI将不再仅仅是辅助工具，而是品牌和创作者的“重要助手”。

AI赋能品牌：

AI可在多个方面帮助品牌：

• 创作者发掘：AI能分析海量数据，根据受众画像（如人口统计学信息、兴趣）、互动率，甚至内容语调分析等因素，精准匹配与品牌形象契合的创作者。
• 个性化营销活动：AI帮助品牌深入分析每位创作者粉丝的数据，从而设计出最能打动目标受众的内容，提高营销活动效率。
  

此外，AI还能在头脑风暴、文案撰写、客户服务以及自动化重复性工作等多个方面为品牌和营销人员提供支持。

AI赋能创作者：

创作者也正利用AI提升工作效率：

• 内容构思与灵感获取：利用AI辅助构思话题、撰写脚本或查找热门信息。
• 图像与视频创作：运用AI驱动的编辑工具进行视频剪辑、色彩调整，甚至创作独特的素材。
• 内容效果分析：利用AI分析何种内容形式、发布时间或话题标签能获得最佳互动效果。

过去几年，一个有趣的案例是利用AI创造虚拟创作者，例如“หลวงตาบุญจริง”（泰语，意为“真实僧侣”）。这个虚拟角色专注于传播教义，短时间内就在海外短视频平台积累了数十万粉丝。

此外，一份由海外机构发布的报告也提到，未来代理式AI（Agentic AI）将发展成为AI创作者，辅助直播和回答问题。

然而，单纯的AI创作可能难以完全打动人心。创作者应将人类与AI的优势结合起来。上图展示了人类创作者与AI创作者的优点和局限性，这对于理解如何更好地整合二者非常有启发。

5. 从“控制”转向“共创”

品牌向创作者提供严格的创作规范并控制所有内容细节的时代已逐渐落伍。

为何需要“共创”？

成功的品牌将创作者视为“合作伙伴”或“共同创作者”，而非仅仅是“广告发布者”。给予创作者根据自身风格和专长自由创作的空间，将使最终作品更自然、真诚，并更好地与他们的粉丝互动，因为没有人比创作者更了解自己的受众。许多品牌已经意识到，让专业人士自由发挥比强制按品牌意愿创作更有效。

“共创”带来长期合作关系

与创作者进行单次营销活动可能带来短期效果，但建立长期合作关系，如签订年度合同或共同开发产品，将带来更高的长期回报。原因何在？

• 建立超越产品推广的信任：当粉丝看到他们喜爱的创作者长期持续地使用并推荐某个品牌时，对该品牌的信任度也会随之提升。
• 更优的回报：长期合作关系的投入最终通常会带来更高的投资回报率（ROI），因为它从单纯的媒体购买转变为培养有影响力的品牌拥护者。

当然，在选择创作者时，品牌需要找到最契合的人选和渠道。我建议，如果某个创作者或渠道曾多次合作并取得良好效果，那么继续与其合作是明智之选，因为这证明彼此的理念是相符的。

6. CEO创作者：当CEO成为影响力人物，当影响力人物成为CEO

我认为CEO与创作者之间的界限将越来越模糊，因为这两个角色可以合二为一。

1. CEO开始打造个人品牌：CEO们意识到，个人品牌是强大的营销渠道之一，也是最经济的广告方式。如果一位CEO变得有名，将为品牌开启全新的营销模式。
   

   例如，泰国某知名物流企业（Flash Express）的创始人兼CEO正积极运营其个人社交媒体账号；泰国知名健康食品品牌（Diamon Grain）的创始人多年来一直致力于此，甚至实现了成为歌手的梦想；以及泰国著名地标建筑（Baiyoke Tower）的代表人物，他巧妙地利用幽默感推广酒店及其相关服务。

2. 影响力人物不再满足于仅依赖品牌收入：他们不希望收入过于依赖自身的影响力。因此，他们选择创建自己的品牌并担任CEO，利用自身拥有的媒体资源来推广自己的产品。
   

   例如，泰国知名创作者（Bearhug）的成员投身于奶茶品牌（Bearhouse）和健康零食品牌（Sunsu）的运营；以及泰国美妆领域创作者（La Glace）的创始人，他们也成功创建了自己的品牌。

无论您现在身居何职，尝试为自己增加另一个角色，或许您正在做的事情会因此而蓬勃发展。

7. 热门合作模式：品牌赞助内容与联盟营销

一份海外报告显示，与创作者合作最受欢迎的三种模式如下：

1. 平台收益（46.6%）：主要收入来源是平台，如通过广告分成获得收益。
2. 品牌赞助内容（37.8%）：品牌付费给创作者，由创作者创作并发布与品牌商品或服务相关的内容。
3. 联盟营销（25.6%）：品牌向创作者提供专属链接或折扣码进行产品推广。当用户通过这些链接购买时，创作者会根据销售额获得一定比例的佣金。这种模式之所以流行，是因为它能实现品牌与创作者的双赢：品牌按实际销售效果付费（绩效导向），而创作者则更有动力创作能促进购买决策的内容。全球联盟营销市场规模巨大，预计将持续增长。

8. B2B影响力营销：商业市场的崛起趋势

提到影响力营销，大多数人会联想到快消品（B2C）如食品、饮料、时尚服饰。但实际上，企业对企业（B2B）市场同样可以运用影响力营销策略。

B2B与B2C影响力营销的差异：

• 目标：B2C侧重于广泛的品牌认知和销售，而B2B则更注重建立可信度（Credibility）、提供专业知识（Education）以及获取高质量的潜在客户（Leads）。
• 创作者：B2B领域的创作者不一定需要庞大的粉丝群体，但他们必须是该行业的专家、分析师或高层管理人员，在业内备受尊重和信赖。
• 内容形式：B2B内容通常更具深度，如软件评测、分析性文章、网络研讨会或行业峰会演讲等。
  

例如，一些海外专业内容平台也经常接受这类合作。技术服务商会委托平台进行软件评测或开展潜在客户开发活动；数字营销机构也会委托平台讲述其客户案例（或推广自身服务）。

9. 从线上到线下：通过粉丝见面会或活动建立社群

在过去的几年里，我们看到许多创作者开始将线上互动延伸到线下，通过举办粉丝见面会和各类活动。一些海外知名案例包括：

• 美食节：由知名美食创作者团队牵头，汇集美食领域的创作者设摊，与粉丝互动见面。
• 线上知识分享会：知名知识分享创作者举办的粉丝见面活动。
• 商业峰会：邀请商界专家和创作者分享知识的行业研讨会。

品牌如果能参与到这些活动中，或与创作者合作举办专属活动，将大大增强参与者对品牌的记忆和积极情感。

10. IGC、UGC和EGC：三种内容类型提升品牌曝光

为了应对消费者普遍存在的“广告疲劳”，品牌在2025年及2026年将更加重视那些给人以真实感和亲近感的内容。主要分为以下三种类型：

1. 创作者生成内容（Influencer-Generated Content, IGC）：即由创作者创作的内容，其特点是自然、真实，并与创作者的个人风格高度契合，正如前文“共创”部分所述。
2. 用户生成内容（User-Generated Content, UGC）：指由“真实用户”创作的内容，他们可能是品牌的客户或粉丝。品牌可以通过举办竞赛、创建专属标签或转发客户的优秀内容来鼓励用户生成内容。
3. 员工生成内容（Employee-Generated Content, EGC）：是由公司“员工”自己创作的内容。让员工分享幕后工作故事、企业文化或对产品的自豪感，有助于塑造品牌更亲切、更人性化的形象。

在营销活动中融合这三种内容形式，将使品牌的影响力营销更具说服力，并拉近与客户的距离。

总结：2025年及2026年影响力营销发展趋势

以上便是2025年及2026年影响力营销的十大趋势。总而言之，无论技术如何发展，创作者与粉丝之间的人际关系依然至关重要，因为人类始终渴望与同类进行互动。同时，各项技术将不断赋能，帮助创作者更高效地创作优质内容，也帮助品牌更有效地开展影响力营销。

对于国内的跨境电商、品牌出海企业而言，这些趋势提供了宝贵的参考。希望本文内容能对您有所启发，助您在海外市场乘风破浪，实现更大的影响力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/lemon8-500-user-growth-influencer-goldmine.html