厄瓜多尔加收20美元关税！法国拟禁Temu、Shein，卖家如何破局？

新媒网跨境获悉, 两个国家几乎同时出手，矛头直指Temu、Shein这些咱们熟悉的跨境平台，这可不是小打小闹，而是实实在在的政策重拳，卖家朋友们得打起精神了。

厄瓜多尔：小市场，大动作

谁能想到，南美小国厄瓜多尔，最近给跨境圈扔了颗“炸弹”。官方宣布，从6月16日开始，所有通过Temu、Shein等平台发往当地、走个人快递的包裹，统统加收20美元关税！这可不是小数目。

以前可不是这样。厄瓜多尔有个“4×4快递”政策，个人买点东西，只要包裹不超4公斤、价值低于400美元，还能享受免税。门槛不低，本来相安无事。

但Temu、Shein这些平台太猛了。它们的玩法，彻底点燃了当地人的网购热情。短短四年，厄瓜多尔从中国进口的个人包裹金额，像坐了火箭一样飙升392%！这冲击力，本土产业和市场哪里顶得住？政策紧急转向，几乎是必然的结果。

可能很多做Temu全托管的卖家，地图上找厄瓜多尔都得放大半天。它面积跟咱们广西差不多，人口也就1800万出头。但别小看它，这片“小地方”的电商潜力，这两年爆发力惊人。

看看Temu的数据就明白了。去年6月初，它在厄瓜多尔的周下载量才2万多次，到了月底，直接冲到接近15万次！势头太猛。有预测甚至认为，到2025年，Temu单在这个国家的销售额就可能突破70亿人民币。一个不起眼的角落，藏着大生意。

现在，这20美元关税实打实地砸下来，局面可就复杂了。一个包裹多出20美金成本，对主打性价比的平台和依赖小额订单的卖家来说，压力山大。订单量会不会腰斩？消费者热情会不会被浇灭？都是摆在眼前的问号。

法国：围剿风暴再升级

视线转向欧洲。法国对Temu、Shein的“围剿”，今年就没停过，而且手段不断升级。这次，动静更大了。

就在本周，法国商业理事会（CDCF）和法国商业联合会（CCF），联手14个行业协会和超过230家本土零售商，干了一件事：他们正式向法国竞争、消费者保护与反欺诈总局（DGCCRF）递交了联名函。核心诉求是什么？依据一项正在讨论的新法案，要求直接取缔Shein、Temu在法国的运营资格！

这招挺狠。他们巧妙地把商业竞争，包装成了关乎公共安全和社会责任的议题。指控的核心内容是：Temu、Shein这些平台上，85%-95%的商品都不符合欧盟标准，其中过半商品甚至存在“危险性”。他们强调，如果这是法国本土商家干的，早就被勒令关停了。

他们的武器，就是那份《旨在减少纺织业对环境影响的提案法》，江湖人称“反超快时尚法案”。虽然目前法案还没最终拍板通过，但一旦落地，对平台和卖家的影响将是全方位的：

广告禁令： 如果Temu、Shein被正式贴上“超快时尚”标签，那在法国境内就别想做任何商业广告了。那些依赖社交媒体引流、靠网红带货动销的卖家，流量源头可能瞬间被切断，损失难以估量。
生态标签枷锁： 平台和卖家必须在商品详情页的显眼位置，清晰标注每件商品的“生态足迹”或“环境影响分值”。这可不是简单贴个标签，背后需要复杂的认证和数据支撑。做不到？等着你的可能是动辄上万欧元的罚款。对卖家的资质和合规能力，提出了前所未有的高要求。
生态附加费重压： 最直接打击价格优势的一招来了。被认定为“超快时尚”的服装，每件征收5欧元生态附加费。到2026年，这笔费用会涨到10欧元一件！想象一下，一件原本卖10欧的T恤，凭空多出5欧甚至10欧的成本，Temu、Shein赖以生存的极致性价比，还能剩下多少？

新媒网跨境建议，法国这轮攻势，直指平台模式的核心——低价与速度。合规成本飙升和价格优势削弱，是悬在头上的双刃剑。

风暴之中，卖家如何破局？

不得不承认，Temu的韧性和适应力确实惊人。某种意义上，它凭一己之力，倒逼全球电商平台去“补漏洞”、升级规则。这本身也印证了其发展速度和市场影响力。

但政策环境的骤变，对平台上无数中小卖家而言，是实实在在的生存挑战。厄瓜多尔的关税、法国的生态费，都意味着成本结构剧变。价格优势一旦被削弱，订单下滑几乎是必然。

新媒网跨境预测，未来几个月，卖家群体必将经历一轮深度调整和洗牌。被动等待平台解决？风险太大。主动求变才是出路。

市场多元化是生命线。 不能再把鸡蛋放在少数几个高风险市场。厄瓜多尔事件是个警钟，法国趋势更值得警惕。开拓更多政策相对稳定、潜力可观的新兴市场，分散风险，刻不容缓。东南亚、中东、拉美其他区域，或许藏着新机会。
合规能力是硬通货。 法国的“生态标签”要求只是冰山一角。全球范围内，对产品质量、安全、环保、数据隐私的要求只会越来越严。提升供应链透明度，确保产品符合目标市场所有法规标准，从被动应对转向主动合规，将成为卖家的核心竞争力。
品牌化与差异化是护城河。 单纯依赖低价走量的模式，在政策围剿下会越来越脆弱。尝试打造自有品牌，哪怕是小而美的细分领域品牌，提升产品设计、材质和独特性，建立消费者忠诚度，才能在成本上升时依然保有议价空间和利润。

跨境淘金的路，从来不是坦途。政策的风向说变就变。厄瓜多尔和法国的动作，再次提醒我们：全球市场的游戏规则正在快速重构。只有快速适应、提前布局、修炼内功的卖家，才能在风浪中稳住船舵，驶向更广阔的蓝海。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。