七月流火，全球手游市场却依旧热度不减，迸发出旺盛的生命力。在这个充满机遇与挑战的夏天，无数游戏厂商正铆足了劲，在海外这片广阔的蓝海中搏击风浪，寻找属于自己的“黄金海岸”。

一、七月海外市场，活力四射

新媒网跨境获悉，刚刚过去的七月，海外手游市场投放的活跃度依旧高涨。数据显示，全球（除中国大陆外）约有4.7万款手游展开了激烈的买量竞争。这个数字虽然比上个月略有调整，但整体水平依然保持在一个相当稳定的高位，可见全球手游市场的底盘有多么扎实。

更让人惊喜的是，七月份的海外手游广告素材投放量，更是达到了惊人的265万组！这个数字甚至超过了六月，仅次于五月，足以说明下半年伊始，各大厂商的宣传攻势就已全面开启，市场活跃度可见一斑。可以说，每一组素材背后，都凝聚着团队的智慧和对市场的敏锐洞察。

在素材类型上，七月也悄然发生了一些变化。视频类素材占比达到了86%，相比前几个月的平均值又提升了好几个百分点。这充分说明，在快节奏的数字时代，短小精悍、生动有趣的视频内容，更能抓住玩家的眼球，迅速传递游戏的核心魅力。相比之下，图片类素材占比则明显下滑到了13%。而轮播和可玩广告素材，虽然只有1%的占比，但它们在特定场景下的转化效果，也依然是许多厂商不会放弃的创新尝试。

放眼七月海外手游素材投放榜单，头部产品和尾部产品的投放素材量差距明显拉大，这既反映了市场竞争的白热化，也预示着头部效应正在加剧。榜首的《Vita 麻将》单月投放素材超过3.2万组，气势如虹；而排在第十位的《布莱恩：脑力游戏测试》也投放了超过6700组素材，足见其对市场投入的重视。值得我们骄傲的是，在前十名中，中国厂商占据了三席，这无疑是“中国智造”在全球市场的一次精彩亮相。其中，友塔游戏的《大黑帮》表现尤为稳健，在七月份持续保持高位投放，尤其是在欧洲市场，更是其主攻方向，展现了中国游戏在多元文化背景下的适应能力和市场拓展雄心。

二、中国力量，出海弄潮儿

作为全球手游市场的“排头兵”，中国大陆游戏厂商的出海步伐从未停止。七月份，共有3239款中国大陆手游在海外市场投放广告，投放素材总量高达52万组。这组数据，再次证明了中国游戏产业的活力与韧性，也展现了我们中国厂商在海外市场持续深耕的决心。

在变现模式上，中国出海手游七月份继续保持着“IAP（应用内购）5:IAA（广告变现）3:混合变现2”的经典比例。IAP产品占比51%，依然是主流；IAA产品占比29%，混合变现产品占比20%。这种多元化的变现策略，让中国厂商能够更好地适应不同市场的特点和玩家的消费习惯，也体现了我们灵活多变的商业智慧。

在市场选择上，美国市场依然是中国出海厂商的“心头好”，也是唯一一个投放产品数超过2000款的海外市场，其重要性不言而喻。紧随其后的是巴西市场，相较前几个月，其产品投放数持续上升，在七月份成功跃居第二位，这表明了新兴市场巨大的增长潜力。而包括韩国、日本等在内的亚洲地区市场，也牢牢占据了前十名中的4到8位，这些市场与我们文化相近，玩家偏好也更为熟悉，是咱们出海厂商的传统优势区域。

从品类来看，角色扮演（759款）、超休闲（538款）、模拟（313款）依然是七月中国出海手游投放榜单上的前三甲。这些品类拥有广泛的玩家基础和成熟的商业模式，深受全球玩家喜爱。尤其值得关注的是，消除类游戏在七月份异军突起，投放产品数达到了270款，超越了益智类，这说明经典休闲玩法依然焕发着新的生机，市场潜力不容小觑。

在七月中国出海手游素材投放榜单上，令人印象深刻的是《Block Blast!》这款产品，它凭借超1万组的单月投放素材量，继续稳坐榜首，并且其持续投放天数已经达到了惊人的1198天！这不仅是产品生命力的证明，更是其精细化运营和持续创新的结果。柠檬微趣在七月份也加大了对其旗舰消除游戏《绯闻港口：合并&故事》的投放力度，投放素材超过6000组，其中美国市场贡献了24.53%的投放量。这款游戏自五月份以来，月均投放水平明显提升，可见厂商对这款游戏的市场表现充满信心。

另外，冰川网络旗下精通“副玩法买量”的新游《Magic War: Defense》在七月份也表现亮眼，自六月中旬开启广告投放以来，单月投放素材数达到了5700组，成功跻身榜单第八位。新媒网跨境了解到，这款游戏巧妙地运用了“划线救狗”的创意，通过简单直观的玩法演示，迅速吸引了大量玩家的注意力，这正是国产厂商在买量创意上不断进化的一个缩影，展现了我们用小切口撬动大市场的智慧。

三、全球市场，风生水起

深入到具体的海外市场，我们能更清晰地看到七月手游买量的脉动。

1. 美国市场：投放创新高，活力无限

美国市场，无疑是全球手游买量最具代表性的风向标。新媒网跨境获悉，七月份美国市场的投放数据创下了新高：单月手游素材投放数高达92万组！与此同时，投放手游数也保持在3.5万款的水平。这说明美国手游买量市场在进入下半年后，变得更加活跃，竞争也更加激烈。

头部产品的素材投放量增加，是拉升美国市场整体规模的重要因素。《Vita 麻将》和《Tile Explorer - 三消配对》在七月份各自在美国市场投放了7500和6700组素材，遥遥领先于其他游戏，可见其对美国市场的重视程度。榜单上的《Dark War Survival》是唯一一款SLG（策略类游戏），其投放量稳定在榜单下半区，显示出SLG品类在美国市场的坚韧生命力。而冰川网络的新作《Magic War: Defense》也以2400组素材的投放量成功进入前十，再次证明了中国厂商在美国市场的创新与实力。

2. 日本市场：再创新高，日系风情

与美国市场相似，日本手游市场在七月份也迎来了一波高峰。新媒网跨境了解到，投放手游数接近1.8万款，投放素材数达到25万组，均为该市场今年的最高活跃表现。日本玩家对高质量游戏的需求和独特的文化偏好，让这里成为一个充满挑战也充满机遇的舞台。

《Vita 麻将》和《Tile Explorer - 三消配对》同样在日本市场投入了大量素材，占据了七月份投放榜的头部位置。Goat Games旗下的《ドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険》自五月底开始在日本市场投放，目前在全球双端合计投放计划数已逼近2万组，展示了其强劲的市场扩张势头。小马游戏（Pony Games）的MMORPG《エターナルドラグーン：焔の誓い》也在七月明显加大了投放力度，单月在日本市场投放了1300组素材，排在第六位。这款游戏以其精美的画风和丰富的角色扮演元素，吸引了大量日本玩家的关注。

3. 韩国市场：强势崛起，竞争激烈

韩国手游投放市场在七月份同样表现抢眼，迎来了今年来的最活跃表现：1.6万款投放产品数和24万组投放素材，双双创下新高。韩国玩家的活跃度和付费能力一直备受全球瞩目，使得这里成为各路游戏厂商的必争之地。

在七月份的韩国手游素材投放榜上，Oakever Games和冰川网络旗下的产品占据了七个席位，堪称该市场的投放主力军。这再次印证了中国厂商在韩国市场的深耕和影响力。乐牛的MMORPG《I9: 인페르노 나인》以1400组素材投放量排在第四位，这款游戏在经历了六月份的“平稳期”后，七月份再次加大了广告投放力度，显露出冲击市场的决心。

4. 中国台湾市场：回暖明显，潜力无限

七月份的中国台湾市场也呈现出积极的回暖态势。投放手游数超过1.7万款，高于此前的月平均值；投放素材数则达到30万组，与平均水平持平。这片市场与我们文化同源，玩家接受度高，一直是咱们出海厂商的重点区域。

七月中国台湾手游素材投放榜的上半区，休闲益智类产品占据主导，这与全球大部分买量市场的趋势不谋而合。像《英雄刷刷刷》以1900组素材投放量排在第五，七月新上线台湾市场的《斗罗大陆：猎魂世界》也进入了榜单第六。雷霆游戏的《一念逍遥》在七月份更是迎来一波惊喜的投放加大，单月以1500组素材投放量排在第八位，再次展现了其强大的生命力。同样值得关注的是来自龙腾简合的机甲题材割草游戏《机甲变变变》，作为七月份新上线的游戏，凭借其独特的玩法和“类UGC旁白解说”的创意，迅速进入了Top 10投放行列，这说明只要创意够好，新游戏也能迅速破圈。

四、展望八月，群星璀璨

展望八月，海外手游市场依然是风云际会，不少备受瞩目的新游将陆续上线，为市场注入新的活力。

IGG的策略新作《天命国度》已开启广告投放，并在App Store上打出“有趣的策略生存游戏不止只有凛冬”的宣传口号，其目标直指策略游戏霸主地位的《寒霜启示录》，一场“王者之战”即将打响。祖龙娱乐的“龙族幻想海外版”《Dragon Raja : ReRise》将登陆东南亚地区，相信能吸引一大批忠实的亚洲玩家。4399也将在东南亚市场推出冒险RPG游戏《Hero Reborn：Eternal Pact》，继续深耕这片充满活力的区域。

除了国内厂商，海外知名厂商的大作也将在八月份集中上线。韩国KRAFTON的《Abyss of Dungeons》将把登陆市场扩大到全球大部分地区，力求在全球范围内掀起热潮。而Garena也将有两款游戏上线，包括都市题材RPG《新月同行》和开放世界RPG《Garena Free City》，这两款游戏都承载着Garena在全球市场的野心。在八月月底，网易的IP射击大作《命运：群星》也将上线全球大部分市场，其商业化表现无疑是各方关注的焦点。

八月，注定又是一个充满惊喜和挑战的月份。中国手游厂商正以昂扬的姿态，在海外市场不断探索、创新，向世界展现着我们独特的文化魅力和科技实力。我们有理由相信，在全体出海人的共同努力下，中国游戏将在全球舞台上书写更加辉煌的篇章！

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