2025年9月，全球数字营销与跨境电商领域持续涌动着变革的浪潮。谷歌搜索引擎的最新动态，尤其是其算法更新和人工智能应用的进展，正成为业界关注的焦点。作为专业的跨境行业洞察者，新媒网跨境获悉，一系列重要变化正在重塑数字营销格局。

上月，谷歌正式确认推出了2025年8月垃圾内容更新（Spam Update）。此次更新自部署以来，已在全球范围内引发了广泛关注，其影响深度和广度在短时间内迅速体现，且部分影响仍在持续显现中。此次更新旨在打击搜索引擎结果中的低质量、误导性或垃圾内容，以提升整体搜索体验的质量和相关性。其部署伴随着全球范围内部分网站排名的剧烈波动，这要求网站运营者和SEO专业人士对内容策略和技术优化保持高度警惕，持续监测网站表现，并依据谷歌的指导原则调整优化方向，以适应这一持续演变的环境。过去数月，谷歌搜索排名波动性一直居高不下，而此次更新更是加剧了这一趋势。尽管部分时段内，波动性有所缓解，但很快便再度升高，预示着搜索引擎环境的持续演变。

2025年9月，谷歌在人工智能应用方面也取得了重要进展。其AI模式（AI Mode）已在全球180个国家和地区全面上线，并集成了代理（Agentic）功能，旨在为用户提供更智能、更具交互性的搜索体验。此外，谷歌还对AI模式的基础模型进行了更新，特别优化了对STEM（科学、技术、工程、数学）相关查询的处理能力，提升了搜索结果的准确性和深度。

值得关注的是，谷歌方面表示正在测试AI模式中的调整，以期鼓励用户点击进入外部网站。此前，谷歌高管曾公开指出，AI概述（AI Overviews）对网站流量的点击影响保持稳定，并认为其他相关研究可能存在不足。然而，也有外媒研究指出，谷歌自身的研究方式可能并不严谨。例如，外媒Sparktoro的调研结果显示，传统搜索流量并未出现下降趋势。另一家数据分析机构Chartbeat的报告也指出，多年来从谷歌导向出版商网站的流量保持稳定。同时，一项用户调查结果表明，仅有4%的搜索用户在谷歌AI概述中未进行点击，这意味着绝大多数用户仍然会通过AI概述继续访问相关网站。在用户界面方面，谷歌正在AI概述中进行多项功能测试，包括与知识面板（Knowledge Panel）的整合、针对商品和本地商家列表的比较复选框功能，以及在欧盟地区的测试。此外，还测试了“提问框”直通AI模式、AI模式中的“相关搜索（People Also Search For）”功能，以及通过底部托盘（Bottom Tray）展开AI概述解释叠加层（Explain Overlay）等。这些测试旨在持续优化用户体验，并探索AI在搜索中的更多应用潜力。

在站长工具方面，谷歌搜索控制台（Google Search Console）近期报告了一些异常情况。部分网站的抓取率（Crawl Rate）出现了显著下降，这可能对网站的索引和更新造成影响。同时，搜索控制台的性能报告中，安卓应用（Android App）的搜索外观（Search Appearance）功能也出现了一个错误。此外，有用户反映谷歌Chrome用户体验报告（Chrome UX Report）与搜索控制台的数据存在差异，这引发了对数据一致性的讨论，需要网站管理员密切关注并排查潜在的技术问题。

谷歌在搜索引擎优化（SEO）领域的表态和技术更新也值得关注。谷歌方面明确表示，并未确认其使用名为MUVERA的系统。谷歌还强调，抓取机制的调整与大型算法更新是相互独立的进程。谷歌核心团队成员Gary Illyes在外媒采访中，就人工智能搜索、内容生成和SEO等话题分享了观点，提供了官方视角。在技术层面，谷歌搜索已开始支持基于JavaScript的付费墙（Paywalls）内容处理，这为内容发布者提供了新的管理方式。同时，谷歌提醒网站管理员，网站若遭遇黑客攻击导致流量大幅下降（如50%的跌幅），其恢复过程可能需要较长时间。在电商领域，谷歌商家API（Google Merchant API）将取代内容API（Content API for Shopping），成为购物数据接口的主要规范。此外，谷歌搜索分析师John Mueller提及，与AI相关的SEO缩写词汇可能会滋生欺诈和垃圾信息，提醒从业者保持警惕，甄别信息。

用户界面和搜索功能方面，谷歌持续进行着多样化的尝试与更新。在美国和印度市场，谷歌“热门故事”（Top Stories）功能已上线“首选来源”（Preferred Sources）选项，旨在向用户展示更权威、可信的新闻源。谷歌还在零售商面板中测试优惠信息、会员福利和购物广告折扣码的展示，以提升购物体验。搜索结果页面的设计也在不断演变。谷歌正在测试“深度探索”（Deep Dive）按钮，允许用户深入了解特定主题；同时，再次测试了圆角搜索结果摘要的设计，以及在“热门故事”和“新闻”标签中引入垂直图片显示。为了优化导航，谷歌正在逐步推出滚动时固定的搜索栏。此外，谷歌还测试了将知识面板（Knowledge Panel）内的“关注”按钮移至菜单中。值得注意的是，谷歌和外媒Bing都在测试搜索标题的扩展、颜色等更多展示方式，这预示着搜索结果展示的个性化趋势。谷歌探索（Google Discover）功能也推出了包含关注、社交媒体链接和最新帖子入口的出版商实体页面。最后，谷歌搜索在部分内容上引入了年龄验证机制，要求用户确认已成年。

针对谷歌商家资料（Google Business Profiles）和本地搜索，谷歌也进行了一些功能优化。谷歌帖子创建工具（Google Posts Creation Tool）已完成更新并正式上线，为商家提供更便捷的内容发布体验。此外，谷歌NMX商家资料（NMX Business Profiles）可能将展示新的资料按钮，方便用户快速查看和管理商家信息。新媒网跨境认为，这些细致的调整和功能更新，共同构成了谷歌在2025年9月搜索引擎生态中的演进轨迹，值得所有跨境从业者持续关注与深入研究。

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