一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）近日在上海盛大开幕，为期四天的科技与娱乐盛宴吸引了众多目光。据了解，此次展会汇聚了743家企业，预计每日平均观展人数将超过5.5万人次，上海新国际博览中心瞬间化身成为游戏迷和二次元爱好者的欢乐海洋。

漫步展馆，处处洋溢着热情与活力。不仅有最新锐的游戏大作首次亮相，引得玩家们争相体验；更有众多经典IP的精彩呈现，唤醒了无数人的青春记忆。为了赢得心仪的周边礼品，许多观众不惜排起长队，积极参与各种互动任务，现场气氛热烈非凡。甚至能看到一些采购者忙碌穿梭，为市面上的热门周边补充货源。

新媒网跨境获悉，2025年上半年，中国电子竞技产业的营收数据令人振奋，累计达到127.61亿元，同比增长6.10%。在ChinaJoy的舞台上，除了琳琅满目的游戏IP展示、试玩环节以及限定商品的抢购，数字娱乐体验的边界也在不断拓展，它正通过手机、个人电脑以及XR（扩展现实）等多种终端形态，无缝融入到人们的日常生活中。在N5馆的骁龙主题馆内，众多知名品牌，如小米、魅族、荣耀等，都带来了他们最新的游戏手机和AI个人电脑等创新终端产品，让人眼前一亮。值得一提的是，人工智能时代，人形机器人几乎成了各大展会的“明星”，今年ChinaJoy特别设立了智慧娱乐机器人主题展区，观众甚至可以亲身与机器人来一场充满乐趣的“足球PK赛”。

如今，电竞市场的蓬勃发展正带动着整个产业链的细分领域加速前行。ChinaJoy作为全球数字互动娱乐领域的重要平台，不仅是游戏玩家的年度狂欢盛会，更成为了科技企业展示前沿技术实力、拓展合作边界的绝佳舞台。

本届ChinaJoy，除了传统的游戏开发商，越来越多的上游技术企业也深度参与其中，并与终端厂商紧密合作，共同为我们描绘了一幅融合前沿科技创新、潮流游戏装备和沉浸式数字娱乐体验的夏日画卷。电竞显示器作为电竞产业链中至关重要的一环，近年来一直保持着强劲的增长势头。最新数据显示，在整体显示器的线上市场中，电竞产品的市场渗透率已高达62%，这充分说明了其在消费者中的受欢迎程度。权威机构预测，2025年中国PC显示器出货量有望增长1.6%，而电竞显示器市场的增幅更是将达到12.4%，展现出巨大的发展潜力。今年，TCL华星携手三星、联想、华硕、AOC、飞利浦、iQOO、Acer、MSI、LG、雷鸟等众多知名品牌伙伴共同参展，全面展示了他们在电竞显示领域以及智能终端产品上的最新成果和卓越表现。

另一家在半导体显示领域深耕多年的企业——天马，今年则是首次亮相ChinaJoy，他们围绕日常娱乐和办公场景，精心打造了“高刷体验区”和“护眼体验区”，旨在为用户提供更流畅、更健康的视觉体验。

随着移动电竞逐渐走向专业化与大众化，智能手机的性能表现已成为影响赛事质量、决定玩家游戏体验以及拓展行业生态的关键因素。在N5馆，高通（中国）第六次倾力打造了“骁龙主题馆”，携手运营商、手机制造商、个人电脑及XR设备厂商、游戏工作室、游戏技术提供商、发行商以及电商平台等75家行业合作伙伴，带来了覆盖10大品类的超过100款创新终端产品，以及超过50项多终端游戏大作和应用程序演示，共同呈现了一场数字科技的盛宴。

众所周知，游戏手机对处理器性能有着极高的要求。当前市场上各品牌主打游戏定位的产品，几乎都搭载了性能顶尖的旗舰级处理器。作为全球主流的芯片厂商，高通骁龙处理器凭借其强大的性能，成为了绝大多数旗舰智能手机的首选。据高通公司一位负责人透露：“目前，骁龙8至尊版移动平台已成功支持184款产品设计，其中包括了目前市场上性能最为强大的安卓游戏设备，这充分展现了骁龙平台在移动游戏领域的领先地位。”

除了智能手机，XR（扩展现实）技术作为近两年高速发展的产业，在苹果、Meta等国际科技巨头以及国内众多AR（增强现实）公司的共同推动下，正逐渐成为游戏玩家体验数字世界的新选择。去年，基于BB方案的AR眼镜就曾因为某款热门游戏的爆火而广受关注。在今年的ChinaJoy上，我们留意到，主流的XR厂商也悉数到场，骁龙主题馆内就展示了大约15款XR设备，涵盖了AR、VR（虚拟现实）和MR（混合现实）等全品类产品，显示出XR技术在游戏娱乐领域的广阔前景。

其中，作为每年骁龙主题馆中最受欢迎的体验项目之一，“骁龙XR奇幻之旅”在今年进行了全面升级。它采用了全新的定制骁龙座椅，结合搭载第二代骁龙XR2平台的PICO 4 Ultra MR一体机，充分利用骁龙XR平台的高带宽和强大渲染能力，为体验者呈现出细腻逼真、身临其境的视觉效果。同时，观众还可以通过AR大屏，以第一人称视角体验热门游戏大作的魅力；佩戴四合一运动拍摄眼镜，享受专业运动与内容创作的乐趣；借助AI眼镜实现实时翻译功能，轻松进行跨语言无障碍交流，这些都让科技的魅力触手可及。

小米集团手机部副总裁、可穿戴部总经理张雷表示，“小米AI眼镜的市场反响和销量都远超预期，甚至在眼镜端实现了比手机端更高的小爱同学呼叫活跃度。这让我们看到了AI眼镜作为‘面向下一代的个人智能设备’所蕴藏的无限可能，它将深刻改变人们的交互方式和生活体验。”

不过，相较于往年，我们发现VR企业参展的数量似乎有所减少，特别是在VR游戏内容的呈现上。这在一定程度上也反映了VR技术在国内发展面临的现实情况。与AR领域的持续增长形成对比，VR在国内市场的发展步伐有所放缓，事实上，早在去年，AR设备的销售占比就已经超越了VR。但无论如何，这都是行业发展的阶段性体现，技术的进步和市场的调整都在持续进行中。

尽管人形机器人技术目前仍处于发展的初期阶段，但作为面向未来的终端形态，它们在本届ChinaJoy上并未缺席。在骁龙主题馆内，当红明星机器人——宇树科技的G1Q机器人，在现场与观众进行了活泼有趣的互动，吸引了大量围观。

今年，ChinaJoy还专门设立了智慧娱乐机器人主题展区，这个展区分为“展览展示”和“赛事活动”两大功能区域。智元科技、优必选、加速进化等知名机器人企业纷纷参展，观众在现场不仅能近距离了解机器人前沿技术，更能亲身与机器人来一场充满激情的足球PK赛，体验科技带来的乐趣与挑战。

此外，小米、比亚迪等知名汽车厂商的跨界参展也成为本届ChinaJoy的一大亮点，被许多网友戏称为在逛一场别开生面的“二次元车展”。其中，比亚迪更是展示了与热门游戏《黑神话：悟空》联名的定制车型，将汽车与游戏文化巧妙融合，引发了广泛关注。

新媒网跨境认为，相较于往年，尽管外界对于ChinaJoy的某些关注点有所调整，但从展会现场的人潮涌动来看，作为面向消费者的重要舞台，ChinaJoy依然是品牌寻求突破、实现“出圈”效应的全新机遇。

移动游戏的兴起，更是让移动终端设备的关注度持续攀升。近年来涌现的游戏电竞手机，正是手机厂商们为了在细分市场脱颖而出、争夺用户而进行的积极探索。2018年被业界誉为“游戏手机元年”，在这一年，移动游戏收入首次在全球游戏总收入中占据了半壁江山。而到了2019年，包括手机和平板电脑在内的移动终端，已经跃升为游戏市场中最大的细分领域，成为玩家们最为青睐的游戏平台之一，这足以说明移动端在游戏产业中的主导地位。

在展馆内，我们能够清晰地看到，各大手机厂商和运营商正巧妙地利用与游戏IP的联名合作，来推广自家的终端产品，并为即将发布的新品进行预热，以此吸引消费者的目光。有些厂商甚至会借助热门IP，推出定制版新品，通过这种独特的方式来吸引相关游戏玩家的关注与购买欲望。

正如一位手机品牌工作人员所言：“像这种联名定制产品，本身就不是以走量为目的的。它们更多是为了在ChinaJoy这个备受瞩目的舞台上限量发售，从而巧妙地吸引新的用户群体，扩大品牌影响力。”

作为上游芯片领域的佼佼者，高通公司能够连续多年积极参与ChinaJoy，并包下整馆与众多生态伙伴协同参展，这无疑是他们对游戏市场巨大潜力及其深刻变化的敏锐洞察与坚定信心。高通公司全球副总裁侯明娟女士指出，“游戏是一个完整而极致的用户体验场景，它对芯片的性能能力以及我们与周边合作伙伴的深度沟通提出了巨大的挑战。这需要整个产业链的共同协作，才能为用户提供最佳体验。我们以‘骁龙’来命名这个主题馆，正是希望能与所有合作伙伴达成同样的共识，那就是致力于将消费者的用户体验做到最好，共同推动行业发展。”

与此同时，与以往单纯追求硬件堆砌和参数比拼的观念不同，如今以游戏为基底，实现跨终端、跨领域的生态联动与深度合作，正逐渐成为行业主流，也是未来市场竞争中的关键制胜要素。在小米的展台，除了智能手机，我们还能看到平板电脑、智能耳机、AI眼镜、Wi-Fi路由器以及智能车机等多款设备，共同构建了一个无缝连接的生态系统。这些设备协同工作，为用户带来了涵盖办公、娱乐、出行等多个场景的跨终端体验。通过发挥其强大的生态优势，小米正在不断打破用户过去对于数字娱乐的边界认知，引领人们进入一个更智能、更便捷的数字生活新时代。

一些领先的手机终端品牌为了能够确保最佳的游戏体验，甚至会选择在高通芯片的研发初期就介入合作，双方进行深入的联合调校，从而实现产品的差异化优势和卓越性能。除此之外，上游芯片厂商与游戏开发商之间的合作也日益紧密。例如，高通与网易的合作，就充分利用了NPU（神经网络处理单元）的AI能力，将先进的AI算法部署到网易雷火工作室开发的众多热门手机游戏中，为玩家带来更智能、更沉浸的游戏体验。

新媒网跨境了解到，值得一提的是，虽然大多数手机厂商都选择聚集在骁龙主题馆内展示，但华为和OPPO却在其他展区搭建了独立的展台，各展所长。其中，OPPO主打与热门动漫《排球少年》的跨界合作，希望通过这种方式精准触达年轻圈层，从而实现品牌破圈。相比之下，华为则更侧重于借助游戏这一载体，来持续推动其鸿蒙生态系统的发展与完善，进一步提升用户体验。

总而言之，ChinaJoy已不再是过去那个单纯的游戏展会，它的内涵与外延都在不断丰富。各个行业、各个产业之间的界限正变得越来越模糊，科技与二次元文化之间的互动与跨界生态联合，在未来无疑将成为一种常态。这不仅是推动各自产业创新升级的强大动力，更是激发新消费活力、引领数字生活新潮流的重要方式。

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