2026美国礼品卡消费数据揭秘：43%冲向大众零售，跨境卖家如何掘金？

近年来，随着全球消费模式的不断演变，预付卡，尤其是礼品卡，已成为消费者青睐的支付工具之一。它以其高度的灵活性、便捷性和个性化选择，在日常消费中扮演着越来越重要的角色。特别是在美国等成熟市场，礼品卡不仅是节假日馈赠的佳选，也日益融入人们的生活消费场景，从购买生活必需品到享受娱乐体验，其使用范围广泛。对于关注美国消费趋势的中国跨境电商从业者而言，深入了解美国消费者使用礼品卡的主要购买类别，有助于更精准地把握市场脉搏，优化产品策略和营销布局。

当前，2026年的市场数据显示，美国消费者在礼品卡使用上呈现出几个显著的偏好。这些偏好深刻反映了当地居民的消费习惯和生活方式。

我们来看一组数据，揭示了美国消费者礼品卡购买的五大主要类别：

类别	占比	描述
大众商品零售商	43%	例如：沃尔玛、塔吉特等涵盖日用品、服装、电子产品等的大型综合零售商
纯线上商品零售商	41%	例如：亚马逊、eBay等专注于线上销售的电商平台
快餐/快速服务餐厅	34%	例如：麦当劳、Panera Bread等提供快速餐饮服务的连锁餐厅
咖啡/特色食品	31%	例如：星巴克、Dunkin'等咖啡馆和特色食品店
超市/杂货店	25%	例如：Kroger、Publix等销售食品和日用百货的连锁超市

从上述数据中，我们可以清晰地看到美国消费者使用礼品卡的首选渠道和商品类型。大众商品零售商和纯线上商品零售商占据了前两位，这凸显了美国市场两大核心消费渠道——实体综合购物和电子商务的强大影响力。

大众商品零售商：满足日常所需的“一站式”选择

大众商品零售商以其商品的丰富性和价格的竞争力，一直是美国消费者购买日用品、服装、电子产品乃至家居用品的首选。高达43%的礼品卡用于这一类别，表明消费者倾向于将礼品卡兑换成满足家庭日常所需和多元化购物需求的商品。对于跨境卖家而言，这提示我们，如果目标客户是美国的普通大众家庭，那么提供与这些大卖场品类重叠、但又具备独特优势或更高性价比的商品，可能会有更广阔的市场空间。例如，高性价比的家居用品、特色服饰或新颖的小家电等，都是值得深耕的方向。

纯线上商品零售商：数字时代的消费主流

纯线上商品零售商以41%的占比紧随其后，这毫无疑问地反映了当前数字经济的强劲势头和电子商务在消费者生活中的核心地位。亚马逊、eBay等平台提供了几乎无限的商品选择，且购物流程便捷，配送服务完善，使得消费者将礼品卡用于线上购物成为一种自然而然的选择。这一趋势对中国跨境电商卖家尤其重要。它再次强调了深耕亚马逊等美国主流电商平台的重要性，以及提升线上购物体验、优化物流配送和售后服务对于吸引和留住消费者的关键作用。同时，关注线上平台的新兴品类和消费者偏好，例如智能家居、个性化定制商品等，也有助于抓住市场机遇。

快餐/快速服务餐厅与咖啡/特色食品：日常便利与小确幸

快餐/快速服务餐厅（34%）和咖啡/特色食品店（31%）位列第三和第四，这揭示了礼品卡在满足美国消费者日常“刚需”和“小确幸”方面的广泛应用。美国人的生活节奏普遍较快，快餐和快速服务餐厅以其高效便捷的用餐体验，成为许多人工作日午餐或匆忙之下的选择。而咖啡和特色食品，则代表着一种生活习惯和休闲文化，一杯咖啡或一份甜点，往往是开启一天或放松片刻的必需品。这些数据告诉我们，与食品相关的消费，尤其是那些能够提供即时满足感和日常便利的品类，具有稳定的市场需求。对于考虑进入美国市场的餐饮或食品相关领域的中国企业，可以关注如何结合当地文化，提供有特色、高品质且符合快节奏生活方式的产品或服务。例如，预制菜品、健康零食或便携式饮品等，都有可能找到市场切入点。

超市/杂货店：家庭支出的重要组成部分

排名第五的是超市/杂货店，占比25%。虽然比例相对较低，但其重要性不容忽视。超市和杂货店是家庭采购食品、日用百货等生活必需品的关键场所，礼品卡在此类消费中的使用，反映了其在家庭预算管理和日常开销中的实用价值。这一类别提醒跨境卖家，涉及家庭必需品的供应始终拥有庞大的市场基础。如果能提供高品质、具有价格优势的日常消费品，并通过合适的渠道进入美国市场，仍具有不小的潜力。

市场展望与影响因素

2026年的市场观察显示，美国闭环预付卡市场整体前景乐观，预计在未来几年内（直至2029年）将持续稳健增长。这种增长并非偶然，它受到多种因素的共同驱动。

具体来看，实体店内赠礼和激励计划等细分领域表现出强劲的增长势头。消费者依然偏爱通过实体店购买礼品卡赠予他人，而企业也广泛利用礼品卡作为员工激励或客户回馈的有效工具。同时，营养援助和预付移动通信等领域也呈现出温和增长。这些都体现了礼品卡在社会福利项目和个人预算控制方面的实用价值。

值得关注的是，在线游戏和赌博领域持续作为显著的增长引擎。随着美国各州对这些活动的合法化进程不断推进，以及消费者对线上娱乐的浓厚兴趣，预付卡在这一领域的应用越来越广泛，为市场带来了新的增长点。

当然，市场的发展也面临一些关键变量的影响。例如，当前宏观经济环境下的高企的日常生活成本，反而可能在一定程度上促进了预付卡的使用，因为它能帮助消费者更好地规划和控制支出。另一方面，联邦政府资金投入水平的变化，也可能限制某些特定援助项目的增长。这些经济和政策层面的动态，都对预付卡市场的未来走向产生着重要影响。

从消费者态度来看，美国购买者和使用者对闭环卡的接受度持续提高。这主要体现在礼品卡充值金额的增加，以及礼品卡在赠礼和个人使用之间保持的稳定平衡。此外，数字礼品卡和实体礼品卡之间也呈现出一种平衡的转化趋势，数字化的便利性日益凸显，但实体卡的触感和仪式感依然受到青睐。这些积极的消费态度共同推动着礼品卡市场的持续发展和逐步扩张。

对中国跨境从业者的启示

对于中国跨境从业者而言，深入分析这些数据和趋势具有重要的参考价值。

首先，把握消费热点。美国礼品卡消费数据直接指明了当前当地消费者最活跃的消费领域。中国卖家在进行选品时，可以重点关注大众商品、线上购物、快餐、咖啡和超市这五大类别下的细分市场。例如，在亚马逊等平台上，可关注与大众商品零售商热销品类相关的中国优质供应链产品；或针对快餐/咖啡文化，提供创意餐饮周边、特色休闲食品等。

其次，优化渠道策略。纯线上零售的强势地位，再次印证了美国电商市场的广阔前景。跨境企业应持续加强在主流电商平台的运营能力，并探索社交电商、品牌独立站等多元化线上渠道，构建全方位的线上销售网络。

再者，关注消费心理。礼品卡背后反映的是消费者对便利、效率、品质和个性化的追求。跨境卖家在产品设计、营销文案和客户服务中，应充分考虑这些消费心理，例如，强调产品的便捷性、使用场景的多元性、送礼的体面性等。

最后，洞察宏观环境。礼品卡市场的发展与美国整体经济环境、消费政策以及社会文化趋势息息相关。中国跨境从业者应持续关注美国宏观经济数据、消费者信心指数以及新的消费法规，以便及时调整市场策略，规避风险，把握机遇。

总而言之，理解美国礼品卡消费的深层逻辑，不仅仅是了解一组数据，更是洞察一个成熟市场消费行为和偏好的窗口。在2026年这个充满机遇与挑战的时期，中国跨境从业者若能将这些洞察转化为具体的商业策略，无疑将为自身在美国市场的拓展打下更坚实的基础。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2026-us-gift-card-spend-43-retail-crossborder-gold.html