跨境利好！谷歌PMax 2025重磅更新，投放数据更透明！

新媒网跨境获悉，每年，谷歌都会发布一系列视频，邀请广告主们分享他们眼中本年度最重要的谷歌广告产品发布。作为谷歌广告联络员（Google Ads Liaison），Ginny Marvin在近期的一次交流中，特别提到了她认为2025年谷歌广告最重要的一项功能发布——即PMax（最大化效果）渠道表现报告功能。

Ginny Marvin在其社交媒体平台X上明确表示：“我必须把这一殊荣授予PMax渠道表现报告。”此言一出，立即引发了行业内的广泛关注。她同时列举了一些同样值得关注的次要发布，这些新功能同样预示着数字广告领域的重要发展方向。

对于跨境电商和全球营销的广告主而言，PMax（最大化效果）作为谷歌近年来推出的重要自动化广告产品，其在整合多元渠道、提升广告表现方面的能力已得到广泛认可。然而，随着PMax推广规模的扩大，广告主对于其内部渠道效果的透明度需求也日益增长。此次Ginny Marvin将“PMax渠道表现报告”列为首要发布，正是回应了市场对更精细化洞察的呼声。

这项新功能的核心在于为广告主提供更清晰的视角，以了解PMax广告在不同渠道（如搜索、展示、发现、YouTube、Gmail等）的具体表现。过去，PMax在实现“最大化效果”的同时，有时会因其高度自动化而让广告主感到难以掌控具体渠道的细节表现。新的报告功能有望打破这一信息壁垒，让广告主能够洞察不同渠道的投入产出比、流量来源、转化路径等关键数据。

对于需要在全球市场精准投放、优化预算的中国跨境企业而言，PMax渠道表现报告的推出具有里程碑式的意义。它意味着广告主将不再仅仅满足于PMax带来的整体效果提升，而是能够更深入地分析哪些渠道组合在哪些地区或针对哪些用户群体表现更优异。这种精细化的数据反馈，将直接指导跨境企业优化全球广告策略，确保每一分投入都能获得更高效的回报，从而在激烈的国际市场竞争中占据优势。它也为广告主提供了更强的信心，去驾驭自动化工具，实现更具策略性的广告投放。

除了PMax渠道表现报告之外，Ginny Marvin还提及了数项在广告主反馈中脱颖而出的重要更新。这些次要发布同样展现了谷歌在2025年数字广告领域的前瞻性布局，尤其是在人工智能驱动、需求生成和数据管理等关键方向上。

首先值得关注的是AI Max for Search的测试版推出，并附带可配置设置、新控制选项及报告功能。这项更新预示着谷歌搜索广告将进一步深化人工智能的应用。对于广告主而言，AI Max for Search有望提供更加智能化的广告创建、优化和投放建议，帮助他们更高效地触达目标受众。可配置设置和新控制选项的引入，则表明谷歌在提供自动化便利的同时，也注重赋予广告主更多的掌控权和灵活性，以适应不同市场和品牌的需求。在跨境营销中，人工智能驱动的搜索广告能显著提升多语言、多区域关键词的匹配精度和广告相关性，降低人工管理成本，加速市场响应速度。

其次，需求生成（Demand Gen）渠道控制的发布，则聚焦于广告主在不同营销阶段的需求。Demand Gen通常涵盖了品牌建设和用户发现等更广阔的营销目标，而非仅仅是直接转化。提供更精细的渠道控制，意味着广告主可以根据其品牌在不同海外市场的成熟度、用户触达策略，更灵活地分配预算和优化在不同需求生成渠道（如YouTube、发现广告等）的表现。这对于希望在新兴市场建立品牌认知度、培养潜在客户的跨境企业尤为重要。

第三项重要发布是**数据管理器API（Data Manager API）**的引入，旨在以单一调用方式安全地将受众和转化数据发送到多个谷歌广告产品。在日益强调数据驱动决策的今天，数据的安全传输、高效整合是广告主面临的重要挑战。Data Manager API的出现，极大地简化了数据管理流程，提升了数据应用的效率和准确性。对于需要整合来自不同国家、不同渠道客户数据的跨境企业来说，这项API能够帮助他们构建更完整的用户画像，优化受众细分，并最终提升广告投放的精准度和转化效率。这种无缝的数据流动能力，是实现全球营销策略协同效应的关键。

最后，在谷歌广告和DV360中直接集成了创作者合作中心（Creator partnerships hub）。随着内容营销和网红经济在全球范围内的崛起，创作者营销已成为品牌连接消费者、尤其是在新兴市场和年轻群体中建立信任度的重要途径。这一中心的集成，意味着广告主将能够在谷歌的广告生态系统中更便捷地发现、管理和衡量与创作者的合作。对于希望通过本地化内容和影响力营销拓展海外市场的中国品牌而言，创作者合作中心的推出将显著降低其在全球范围内开展创作者营销的门槛和运营复杂度。

新媒网跨境了解到，Ginny Marvin所选的这些谷歌广告年度发布，不仅是单一功能上的革新，更是谷歌在数字广告领域战略方向的集中体现。这些功能共同指向了几个核心趋势：

首先，人工智能与自动化的深度融合。从PMax的高度自动化，到AI Max for Search的智能优化，谷歌正不断利用AI技术提升广告效率和效果。这使得广告主能够从繁琐的手动操作中解脱出来，将更多精力投入到策略制定和创意产出上，尤其是在面对复杂的全球市场时，AI能够帮助快速适应不同地区的语言、文化和消费者习惯。

其次，数据透明度与掌控力的平衡。虽然自动化程度提高，但PMax渠道表现报告、AI Max for Search的可配置设置以及Demand Gen渠道控制都表明，谷歌也在努力回应广告主对数据透明度和精细化控制的需求。这种平衡对于跨境企业而言至关重要，它确保了在享受自动化带来的便利时，依然能对核心营销数据和策略拥有清晰的洞察和必要的干预能力。

再次，生态系统的整合与效率提升。Data Manager API的推出，旨在打通不同广告产品间的数据孤岛，实现更流畅的数据流转。创作者合作中心的集成，则将新兴的营销模式纳入主流广告平台管理。这些整合举措共同构建了一个更为高效、协同的广告生态系统，降低了跨境企业在全球多渠道、多平台营销中的操作复杂性。

总体而言，2025年谷歌广告的这些重要发布，为全球范围内的广告主，特别是致力于拓展海外市场的中国跨境企业，提供了更为强大、智能且灵活的工具集。它们不仅能够帮助企业更高效地触达全球消费者，优化营销投入，更重要的是，在不断变化的数字营销环境中，赋予了企业更强的适应性和竞争力。这些创新将持续推动全球数字广告行业向前发展，为品牌在全球市场的增长注入新的活力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-pmax-update-cross-border-ad-data.html