2025手游AI创意爆火！90%广告主已用！

全球移动游戏市场在2025年展现出前所未有的活力与竞争态势。对于中国的跨境从业者而言，理解这些动态至关重要，尤其是在创意营销领域。随着全球移动游戏用户规模持续扩大，精准且富有吸引力的广告创意已成为产品成功出海的关键。本文将基于最新的市场观察，深入分析2025年全球移动游戏广告创意的整体趋势、头部产品的策略以及未来发展方向，旨在为国内相关企业提供一份务实的参考。

2025年全球移动游戏创意整体趋势洞察

创意分析概览

在2025年，全球移动游戏广告主平均每月发布的创意数量达到123个，相较于上一年增长了近20%。其中，新创意在月度总创意中的占比平均维持在58%，且在10月份一度超过60%。这表明市场对广告创意的更新迭代速度要求极高，新的营销内容不断涌现，以吸引玩家的注意力。

值得关注的几个数据点是：

• 月均创意数（单个广告主）：最高峰值为132个，最低为117个，同比增幅达到19.4%。
• 新创意月均占比：最高峰值为60.9%，最低为52.4%，同比增幅为5.0%。

这些数据共同描绘出一个竞争激烈、且高度依赖创意更新的市场环境。

按区域划分的移动游戏广告创意观察

从区域分布来看，2025年北美地区以及中国港澳台地区的移动游戏广告主在月度创意数量上表现最为活跃，平均每位广告主发布117个创意，投入的广告资源最多，其次是大洋洲和东南亚。

以下是各区域月度创意和新创意占比的简要对比：

数据显示，欧洲地区月度新创意占比最高，达到46.4%，紧随其后的是南美洲的44.4%和北美地区的44.0%。非洲地区创意的更新速度相对较慢，月度新创意占比为34.7%。这反映出不同区域市场在创意投入的广度和深度上存在差异，欧洲市场对于新创意的接受度和更新频率可能更高。

按游戏类型划分的移动游戏广告创意观察

2025年，策略类游戏（SLG）的广告主平均每月发布325个创意，位居所有游戏类型之首，显示出该品类强大的市场竞争力和广告投入强度。角色扮演类游戏（RPG）以291个创意紧随其后，而棋牌类移动游戏则发布了276个。

以下是不同游戏类型月度创意和新创意占比的对比：

娱乐场类游戏在创意更新频率上表现最为活跃，月度新创意占比超过65%，其次是角色扮演类游戏，其月度新创意占比超过62.3%。总体来看，策略类游戏虽然在创意数量上领先，但娱乐场和角色扮演类游戏在保持创意新鲜度方面展现出更高的积极性。

移动游戏在Android与iOS平台上的创意份额分析

在2025年的移动游戏创意投放中，Android平台占据了主导地位。

以下是不同游戏硬核程度在iOS和Android平台上的创意份额：

硬核游戏在iOS平台上的创意份额达到34.7%，明显高于轻度游戏的14.8%。这表明iOS用户对于硬核游戏的偏好可能更为突出，或者广告主认为在该平台上投放硬核游戏创意能获得更好的回报。

从区域来看，中国港澳台地区在iOS平台上的创意份额占比最大，达到28.7%，其次是欧洲和美国，占比均为26%。拉丁美洲则在Android平台上的创意份额超过80%，为所有地区中最高，显示出其Android市场的巨大潜力。

以下是主要区域在iOS和Android平台上的创意份额：

总体而言，2025年iOS平台的创意份额为22.4%，Android平台为77.6%。在新创意方面，iOS平台的新创意份额为55.8%，Android平台为57.9%，Android略高于iOS。这暗示了Android市场在创意投放上的体量优势，以及两个平台都在积极更新创意以保持竞争力。

移动游戏创意类型趋势

在创意类型方面，视频形式的广告创意占据了主导地位。

以下是不同类型创意在各游戏类型中的份额分布：

从视频广告时长和格式的份额来看，短视频尤其受到青睐：

• 时长低于15秒的视频占比为73.9%。
• 时长在15-30秒之间的视频占比为78.1%。
• 时长在31-60秒的视频占比为22.5%。
• 时长超过60秒的视频占比为17.7%。

视频创意在Android平台上的份额比iOS平台高出4.2%。其中，益智类移动游戏拥有最高的视频创意份额，达到83.5%。而娱乐场类移动游戏则拥有最高的图片创意份额，为38.4%。这表明不同游戏类型和平台在创意偏好上存在差异，益智类游戏更倾向于通过视频展示玩法，而娱乐场类游戏可能更多地依赖静态图片来突出视觉吸引力。

2025年全球广告投放Top 20移动游戏

以下是2025年全球范围内，在iOS和Android平台广告投放量居前20名的移动游戏榜单，这些游戏代表了市场营销的活跃前沿：

iOS平台

1. Vita Mahjong Vita Studio
2. Tile Explorer Learnings
3. Lands of Jail EWORLD
4. Jigsawscapes ® Learnings
5. Zen Color Learnings
6. Block Blast! HungryStudio
7. Dark War Survival FlorereGame
8. Paint by Number Coloring Games Learnings
9. The Grand Mafia Yotta Games
10. Zen Word® Learnings
11. Jigsaw Puzzles for Kids Spekadol
12. Braindom MatchinghamGames
13. Last War:Survival FUNFLY
14. Last Z:Survival Shooter Florere Game
15. Whiteout Survival Century Games
16. One Line: Drawing Puzzle Game Kidding Box
17. Titan War BingchuanNetwork
18. MONOPOLYGO! Scopely
19. Jig Fun Milton Clarke
20. Hero Clash BingchuanNetwork

Android平台

1. Vita Mahjong Vita Studio
2. Lands of Jail EWORLD
3. Block Blast! Hungry Studio
4. Mafia City Yotta Games
5. Jigsawscapes ® Learnings
6. Zen Color Learnings
7. Braindom MatchinghamGames
8. Last War:Survival FUNFLY
9. Tile Explorer Learnings
10. Zen Word® Learnings
11. Idle Office Tycoon Warrior Games
12. The Grand Mafia Yotta Games
13. MONOPOLYGO! Scopely
14. Wuthering Waves Kuro Games
15. Emblem Assemble: Neo HONGKONGLOME
16. Block Crush Wonderful Studio
17. Paint by Number Coloring Games Learnings
18. BrainWho? MatchinghamGames
19. Play Rummy Passion Cash Games Passion Gaming
20. 主公快逃 BingchuanNetwork

从榜单中可以看出，休闲益智类游戏如“Vita Mahjong”、“Tile Explorer”等在两个平台都表现强劲，而策略和生存类游戏也占据了重要位置。这反映了市场对不同品类的需求，以及广告主在这些品类上持续的营销投入。

头部移动游戏广告与创意分析

深入分析头部移动游戏的广告策略和创意特点，能为国内从业者提供宝贵的借鉴。

头部广告主《Royal Match》的广告分析

《Royal Match》作为全球收入最高的消除类游戏，在2025年仍然保持着在美国、英国、德国等欧洲国家畅销榜前三的位置。

该游戏的广告数据显示：

• 首次广告投放日期：2020年7月
• 累计去重创意：9.94万个
• 创意在iOS和Android平台上的份额：iOS占24.7%，Android占75.3%
• 按创意类型划分的份额：视频占85.2%，图片占10.3%

其主要广告平台在Android端包括Vungle、ironSource、YouTube、Applovin等，而在iOS端则包括UnityAds、Mintegral、Google Ads等。

案例分析：《Royal Match》

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《Royal Match》的这支高表现广告，其开局（Hook）运用了成熟的公式，通过简单而富有动态的危险情境，配合游戏中真实的音效，有效吸引了玩家。其独特的有效性体现在：

• 简单且即时的动态危险：许多表现较差的广告要么国王已经处于危险之中（例如密室已充满金属球），要么需要过多的铺垫（例如金属球落下的复杂多路径），这支广告则能在数秒内，以一种简单而动态的方式，从无危险迅速过渡到严重危险。
• 游戏内音效的运用：广告依赖屏幕上实际发生的动作声音来传达危险（金属球的坠落），这种方式比其他类似但表现较差的广告中常用的不祥音乐更具冲击力。

同时，它也保留了经典元素的运用：

• 清晰的对比：黑暗危险的陷阱设置在明亮的谜题面板上方，引导用户的目光聚焦于解决方案（谜题），并清晰地展现谜题的利害关系——解谜不仅仅是为了分数，更是为了生存。

头部广告主《MONOPOLY GO!》的广告分析

得益于大富翁IP的强大影响力，该游戏在推出后的24个月内实现超过50亿美元的收入。游戏在广告宣传方面注重邀请国际知名人士进行代言。

该游戏的广告数据显示：

• 首次广告投放日期：2022年7月
• 累计去重创意：17.84万个
• 创意在iOS和Android平台上的份额：iOS占33.0%，Android占67.0%
• 按创意类型划分的份额：视频占79.5%，图片占17.3%

其主要广告平台在Android端包括Vungle、ironSource、UnityAds、AppLovin等，而在iOS端则包括Mintegral、ironSource、Vungle、Applovin等。

案例分析：《MONOPOLY GO!》

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《MONOPOLY GO!》这支高表现广告的开局之所以有效，在于它成功规避了品牌固有的刻板印象，并通过展示大富翁游戏之外的轻松小游戏，激发了用户的好奇心。其独特之处在于：

• 策略性地与大富翁品牌解耦：广告巧妙地避开了大富翁游戏耗时、慢节奏的棋盘游戏印象，转而展示一个意想不到的机器人小游戏，激发了好奇心。
• 更广泛、更简单的吸引力：许多《MONOPOLY GO!》的广告会通过网红或真人演员来突出游戏的社交竞争性，但并非所有玩家都追求社交竞争或能与特定网红产生共鸣。这支广告通过展示一个简单、易懂且令人满足的小游戏，具有更广泛的吸引力，且降低了用户的认知负担。

头部广告主《Kingshot》的广告分析

尽管《Kingshot》于2025年才上线，但它在短短一个月内便实现了超过1亿美元的收入。“射箭+王国建设”的独特结合使其成为Century Games在全球又一个现象级的成功产品。

该游戏的广告数据显示：

• 首次广告投放日期：2024年8月
• 累计去重创意：4.53万个
• 创意在iOS和Android平台上的份额：iOS占36.8%，Android占63.2%
• 按创意类型划分的份额：视频占79.4%，图片占18.8%

其主要广告平台在Android端包括YouTube、Moloco、Pangle、ironSource等，而在iOS端则包括Google Ads、YouTube、Moloco、Vungle等。

案例分析：《Kingshot》

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《Kingshot》这支高表现广告的开局之所以有效，在于其独特性、丰富的感官体验以及完美地象征了游戏的核心承诺，使其在竞争对手大量使用高紧急度“失败式广告”中脱颖而出。

• 创意独特性：广告通过真实的人手在一个微型立体模型上绘画，而非通过冲击或失败来制造悬念，颠覆了用户预期。
• 玩家主导感：这只手象征着玩家作为引导者的角色，展现了策略和操控作为游戏的核心机制。
• 感官细节：铅笔刮擦的音效增添了令人满足的触感层，这种手法常见于益智类广告。
• 与竞品对比：竞品广告多依赖压力、混乱或压倒性敌人来吸引玩家。
• 独特定位：《Kingshot》的平静和富有创意的开局脱颖而出，承诺的是策略和控制，而非单纯的反应和生存。
• 更广泛的吸引力：这种创意可能吸引那些对巧妙机制感兴趣的玩家，而非仅仅追求动作或混乱的受众。

实验与利用的平衡之道

广告开局（Hooks），如同许多广告元素一样，有着可预测的生命周期：

1. 一个新颖而有效的开局被发现，早期采用者获得了超额的回报。
2. 竞争对手迅速跟进模仿，尽管概念仍然非常有效。
3. 概念变得饱和和陈旧，失去其有效性，需要新的概念或现有概念的改进。

头部广告主能够通过多种策略，使其最新广告的开局保持新鲜和有效：

• 《Royal Match》采用经典的“国王遇险”开局，但通过更动态的危险和更多游戏内音效来提升效果。
• 《MONOPOLY GO!》展示普遍吸引人的小游戏，而非仅仅聚焦于棋盘游戏或社交元素。
• 《Kingshot》巧妙地借鉴了益智类游戏中常见的开局创意，取得了显著成效。

这启示国内从业者，持续的创意实验和对市场反馈的敏锐捕捉，是保持广告效果的关键。

移动游戏热门广告创意分析与案例

广告投放的流量精细化运营策略

网络流量的运营必须深入不同平台，从大规模投放转向精准定位。

• Google平台：用户通过搜索或商店浏览时表现出明确意图，能产生最精准的网络流量。Google强大的机器学习模型以数据驱动，专注于优化安装后的事件，例如支付、留存等，实现深度转化。
• Meta平台（Facebook/Instagram）：凭借精准的用户画像和能引发情感共鸣的内容实现转化。它能够通过精准定向找到“对的人”，并通过IP、剧情等高质量内容讲述“对的故事”。
• TikTok / Reels：以算法和热门内容为驱动，非常适合测试广告创意，降低前端成本，触达泛用户。其核心价值在于通过“分享与推荐”以及“开拓新领域”，将潜在用户引导至其他平台。
• X平台（原Twitter）：根据用户兴趣生成算法推荐流量。它不依赖长视频，而是通过实时话题、热点和社区讨论进行传播。它是维护核心粉丝、宣传版本更新和进行热点营销的特色平台。

广告创意的分层沟通策略

创意设计需要差异化，对泛用户讲述故事，对核心用户介绍玩法。

• 最大化曝光率：悬念创意/触达泛兴趣人群
  • 目标：实现最高的曝光率和点击率，降低前端成本。
  • 形式：利用热门话题和流行故事情节，具有视觉冲击力的内容，悬念迭起且叙事驱动的故事。
  • 关键：在3秒内抓住注意力，引发好奇心。
• 核心转化：核心玩法/兴趣深化
  • 目标：展示游戏核心乐趣，转化潜在用户。
  • 形式：角色/技能的酷炫展示，真人试玩与解说，关键玩法演示（例如生存、建造）。
  • 关键：强调游戏最刺激和独特的功能，同时降低新用户的学习门槛。
• 价值提升：IP/情感共鸣/社区内容
  • 目标：提升用户忠诚度和付费意愿。
  • 形式：声优互动，IP回忆杀，玩家故事，版本更新预告。
  • 关键：建立情感共鸣，让用户爱上游戏本身，而非仅仅下载。

热门创意案例与总结

• 新颖、戏剧化、吸睛：
  • 挑战与失败：创意中糟糕的表现会激发观众尝试的欲望。例如，“我来看看如何在一款100关的游戏中卡在第一关。”
• 强烈的对比效果：
  • 对比+升级体验：例如，“Lv.1 vs Lv.99”（在技能/角色/房屋/宠物等方面）。
• 强大的视觉冲击：
  • 吸引人的奇异动作和不合逻辑的玩法：例如，逆流而水，反常却引人入胜。
• 玩法演示：
  • 三步教学法：易上手+明确目标+成功反馈。例如，滑动→组合→升级→奖励。
• 嵌入式剧情或情境触发情感：
  • 创意展示常见困扰，以及如何通过玩游戏感到放松和愉悦。
• 真实生活场景：
  • 随时随地玩游戏，在地铁、厨房、卧室等场景。例如，“睡前玩一会”，“午饭后来一局”。
• 智力挑战：
  • 挑战刺激、烧脑、引人入胜。难题/你能答对吗？例如，“99%的人都答错了这道题。你呢？”
  • 使用巧妙的图片/快速问答吸引用户注意力并促使他们思考。例如，“谁能一眼看出这张牌有什么问题？”
  • 使用进度条激发挑战感。例如，“我最多能到第12关。你呢？”
• “你会选择哪一个”：
  • 选项引发争议和思考。例如，“救你妈妈还是女朋友？”“组合左边还是右边？”
• 超休闲速通：
  • 创意展示快速通关的方式。例如，3秒内通关，配以紧急、快节奏的音乐。
• 冲突：
  • 以情感冲突开场。例如，情侣/夫妻争抢手机玩游戏。

移动游戏热门创意分析：AI生成创意

随着2025年人工智能技术的飞速发展，移动游戏领域的AI生成创意呈现出爆发式增长。超过90%的广告主已将AI技术应用于其移动游戏广告创意的制作中。

• AI生成人物进行口播广告
• AI生成游戏场景
• AI美女形象
• AI生成故事线
  
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AI技术在广告创意领域的应用，极大地提升了内容生产效率，并带来了更多新颖的视觉和叙事体验，为营销带来了新的突破口。

移动游戏热门创意分析：小游戏创意

数学谜题一直是小游戏创意中经久不衰的元素。在2025年，出现了大量新颖的“塔防”小游戏创意。同时，带有刺激元素的创意份额也在持续增加。

• 数学谜题关卡
• 农场模拟器
• 塔防+背包管理
• 《Thronefall》类玩法
  
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这些小游戏创意以其简单易懂、即时反馈的特点，在广告中有效吸引了用户。

移动游戏热门创意分析：经典3秒开局

一个好的开局有助于视频创意吸引更多点击，并达到更高的完成率。根据市场分析，以下是2025年最有效的四种开局方式：

• 街头采访式
• 戏剧性故事
• 结合AI视频
• 假动作/伪装玩法
  
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这些开局策略在短时间内抓住用户注意力，激发观看兴趣，对于提升广告效果至关重要。

综上所述，2025年的全球移动游戏市场在创意营销方面呈现出高度活跃、快速迭代的特点。视频内容占据主导，AI技术的广泛应用，以及小游戏和经典开局策略的创新，都为从业者提供了丰富的启示。对于中国的跨境游戏企业而言，深入理解这些趋势，并结合自身产品的特点进行精准的创意本地化与迭代，将是提升全球竞争力的重要路径。建议国内相关从业人员持续关注此类动态，积极学习借鉴，以适应不断变化的市场环境。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-mobile-game-ai-creatives-90-adopters.html